47
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Pada penelitian ini yang dijadikan tempat penelitian adalah wilayah Jakarta Selatan dan penelitian dilakukan pada tahun 2014. Adapun yang akan
dibahas terbatas hanya pada seberapa besar pengaruh harga, kualitas produk dan citra merek terhadap variabel dependen, yaitu keputusan pembelian.
Sebagai variabel independen pada penelitian ini adalah yang diberi lambang harga, kualitas produk dan citra merek dan keputusan pembelian.
B. Metode Penentuan Populasi dan Sampel
1. Populasi Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri dari objek atau
subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh penelitian untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan Sugiono,
2007:115. Populasi penelitian mencakup pelanggan yaitu masyarakat yang menggunakan produk Honda di wilayah kelurahan Bintaro Jakarta Selatan.
2. Sampel Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, misalnya karena keterbatasan
47
48 dana, tenaga, waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil
dari populasi itu Sugiyono, 2007:116. Tekhnik pengambilan sampel yang digunakan oleh penulis adalah metode sampel judgement sampling yaitu
sampel yang diambil sesuai dengan karakteristik populasi yang diinginkan, siapapun responden yang bersangkutan, dimana dan kapan saja ditemui
dijadikan elemen-elemen sampel penelitian Panduan Skripsi, 2011:32. Pengambilan sampel didasarkan pertimbangan bahwa responden pernah
membeli produk Honda. Sampel yang akan dipilih oleh penulis sebagai sumber data yang dibutuhkan untuk penelitian ini adalah para konsumen
Honda. Sedangkan untuk ukuran sampel penelitian mengacu buku Metode Penelitian Bisnis Sugiono, 2013:52 menyatakan bahwa ukuran sampel
yang layak dalam penelitian adalah antara 30 sampai 500. Jumlah sampel dalam penelitian adalah sebanyak 105 responden yang sudah menjadi
konsumen Honda di wilayah Jakarta Selatan.
C. Metode Pengumpulan Data
Kategori