41 Brand yang sukses harus disertai dengan penjualan yang efektif,
pengiklanan, kampanye promosi yang akan mengkomunikasikan fungsi dari brand itu dan nilai-nilai yang terkandung di dalamnya.
Dengan usaha yang keras, dan komitmen untuk memperkuat komunikasi itu, maka akan menimbulkan kesadaran konsumen akan
brand tersebut. f Time and Consistency
Merek tidak dibangun dalam waktu yang cepat, membutuhkan waktu untuk membangun merek tersebut dan nilai-nilai yang ada di
dalamnya. Dan memelihara nilai-nilai merek dibutuhkan waktu yang berkesinambungan secara terus-menerus dan dihubungkan dengan
perubahan lingkungan.
3. Manfaat Merek
Merek bermanfaat bagi ptodusen dan konsumen. Bagi produsen, merek berperan penting sebagai Tjiptono, 2011:43:
1 Sarana identifikasi untuk memudahkan proses penanganan atau pelacakan produk bagi perusahaan, terutama dalam pengorganisasian sediaan dan
pencatatan akuntansi. 2 Bentuk proteksi hukum terhadap fitur atau aspek produk yang unik.
3 Signal tingkat kualitas bagi para pelanggan yang puas, sehingga mereka bisa dengan mudah memilih dan membelinya lagi di lain waktu.
4 Sarana menciptakan asosiasi dan makna unik yang membedakan produk dari para pesaing.
42 5 Sumber keunggulan kompetitif, terutama melalui perlindungan hukum,
loyalitas pelanggan, dan citra unik yang terbentuk dalam benak konsumen. 6 Sumber financial returns, terutama menyangkut pendapatan masa datang.
Keller 2003 dalam Tjiptono 2011:44 mengemukakan 7 manfaat pokok merek bagi konsumen, yaitu sebagai identifikasi sumber produk;
penetapan tanggung jawab pada pemanufaktur atau distributor tertentu; pengurang resiko; penekan biaya pencarian search costs internal dan
eksternal; janji atau ikatan khusus dengan produsen; alat simbolis yang memproyeksikan citra diri; dan signal kualitas.
4. Pengertian Brand Image
Brand image atau brand description yakni deskrispi tentang asosiasi dan keyakinan konsumen terhadap merek tertentu. Sejumlah teknik kuantitatif dan
kualitatif telah dikembangkan untuk membantuk mengungkap presepsi dan asosiasi konsumen terhadap sebuah merek tertentu, diantaranya multidimensional scaling,
projection techniques, dan sebagainya Tjiptono, 2011:112. Citra merek kadang-kadang dapat berubah, ketika dibutuhkan suatu
perubahan citra merek maka model peran yang harus ditemukan. Sebagai bagian dari identifikasi merek, model peran tersebut seyogianya dapat mewakili elemen
identitas inti sebuah merek surachman, 2008:108.
5. Pengukur Citra Merek Brand Image
Menurut Kotler Keller 2003:78 bahwa pengukur citra merek dapat dilakukan berdasarkan pada aspek sebuah merek, yaitu:
a. Kekuatan Strengthness
43 Dalam hal ini adalah keunggulan yang dimiliki oleh merek yang bersifat
fisik dan tidak ditemukan pada merek lainnya. Keunggulan merek ini mengacu pada atribut-atribut fisik atas merek tersebut sehingga bisa
dianggap sebagai sebuah kelebihan dibanding dengan merek lainnya. Yang termasuk pada sekelompok kekuatan strength adalah
keberfungsian semua fasilitas produk, penampilan fisik, harga produk, maupun penampilan fasilitas pendukung dari produk tersebut dan
memiliki cakupan pasar yang luas. b. Keunikan Uniqueness
Adalah kemampuan untuk membedakan sebuah merek diantara merek lainnya. Kesan ini muncul dari atribut produk tersebut yang menjadi bahan
pembeda atau diferensiasi dengan produk-produk lainnya. Yang termasuk dalam kelompok unik ini adalah variasi penampilan atau nama dari sebuah
merek yang mudah diingat dan diucapkan, dan fisik produk itu sendiri. c. Keunggulan Favorable
Yang termasuk dalam kelompok favorable ini antara lain, kemudahan merek produk diucapkan serta kemampuan merek untuk tetap diingat oleh
pelanggan yang membuat produk terkenal dan menjadi favorit di masyarakat maupun kesesuaian antara kesan merek di benak pelanggan
dengan citra yang diinginkan perusahaan atas merek yang bersangkutan.
Dalam penelitian ini, dimensi atau indikator dari variabel citra merek menurut Low dan Lamb 2000;4 yang dikutip oleh Farida Dini 2009;90
indikator dari citra merek antara lain :
44 1. Friendly unfriendly : kemudahan dikenali oleh konsumen
2. Modern outdated : memiliki model yang up to date tidak ketinggalan jaman
3. Useful not : dapat digunakan dengan baik bermanfaat 4. Popular unpopular : akrab dibenak konsumen
5. Gentle harsh : mempunyai tekstur produk halus tidak kasar 6. Artifical natural : keaslian komponen pendukung atau bentuk.
F.
Penelitian Terdahulu
Kajian pustaka tentang penelitian terdahulu bertujuan untuk mengetahui hubungan antara penelitian yang pernah dilakukan. Penelitian ini adalah penelitian
replikasi dari penelitian yang pernah dilakukan sebelumnya oleh: Tabel 2.1
Penelitian terdahulu Peneliti
Judul Hasil penelitian
Nurjannah 1431 H
2010M Analisis faktor-faktor
yang mempengaruhi keputusan konsumen
dalam menggunakan ponsel GSM tipe
Qwerty Penelitian dengan menggunakan 120
sampel sebagai responden. Hasil Penelitian diperoleh 7 faktor yang
merupakan
faktor-faktor yang
mempengaruhi keputusan konsumen dalam menggunakan ponsel GSM
tipe Qwerty, yaitu 1 social 2 motivasi 3 acuan 4 budaya 5
pelayanan 6 individu 7 psikologis. Persentase kumulatif varian dari
faktor yang diekstrak 67.21 yang merupakan
besarnya pengaruh
terhadap keputusan pembelian.
45 Peneliti
Judul Hasil penelitian
Jayakusumah 1432 H
2011M Analisis faktor-faktor
yang mempengaruhi keputusan konsumen
dalam keputusan pembelian the celup
Sariwangi Studi kasus pada masyarakat kota
Bekasi Sample yang diteliti sebanyak 115
responden. Hasil menunjukkan dari 28 variabel yang dianalisis dengan
model analisis faktor terdapat 8 faktor yaitu faktor psikologis, produk,
social, distribusi, harga, promosi, individu dan faktor pelayanan.
Nurcahyo 1431 H
2010M Faktor-faktor yang
mempengaruhi konsumen dalam
mebeli sepeda moto merek Honda Studi
kasus konsumen sepeda motor merek Honda di
kecamatan Ciputat Timur kota Tangerang
Selatan Hasil penelitian menunjukkan bahwa
dari 37 variabel yang dianalisis faktor ada 9 faktor yang terbentuk, faktor
yang
mempengaruhi konsumen
dalam membeli Honda, yaitu social budaya
27.996, pribadi
dan psikologi 7.754, merek 5.894,
pelayanan 5.452, produk 4.263, harga 3.770, promosi 3.301,
tempat 3.137 dan kepercayaan 2.745
Ferdiansyah 2009
Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi
kepercayaan masyarakat terhadap
Merek Motor Yamaha V-Ixion
Sampel penelitian 60 responden yang menjadi konsumen Motor Yamaha
V-Ixion. Variabel yang diteliti Kualitas Produk, Merek, Harga,
Desain dan Kepercayaan, sebanyak 14 variabel kemudian terbentuk
menjadi 3 faktor, yaitu Faktor 1 keunggulan produk terdiri dari
hemat bahan bakar, tahan lebih lama, merek terkenal, main dealer terkenal,
reputasi perusahaan, harga terjangkau, desain mewah,
kenyamanan. Faktor 2 Faktor Pendukung yang terdiri dari suku
cadang mudah, harga sesuai kualitas, warna menarik. Faktor 3 Faktor
Utama terdiri dari teknologi canggih, memperoleh manfaat. Total
kontribusi sebesar 70.843.
46
G. Kerangka Pemikiran
