48 dana, tenaga, waktu, maka peneliti dapat menggunakan sampel yang diambil
dari populasi itu Sugiyono, 2007:116. Tekhnik pengambilan sampel yang digunakan oleh penulis adalah metode sampel judgement sampling yaitu
sampel yang diambil sesuai dengan karakteristik populasi yang diinginkan, siapapun responden yang bersangkutan, dimana dan kapan saja ditemui
dijadikan elemen-elemen sampel penelitian Panduan Skripsi, 2011:32. Pengambilan sampel didasarkan pertimbangan bahwa responden pernah
membeli produk Honda. Sampel yang akan dipilih oleh penulis sebagai sumber data yang dibutuhkan untuk penelitian ini adalah para konsumen
Honda. Sedangkan untuk ukuran sampel penelitian mengacu buku Metode Penelitian Bisnis Sugiono, 2013:52 menyatakan bahwa ukuran sampel
yang layak dalam penelitian adalah antara 30 sampai 500. Jumlah sampel dalam penelitian adalah sebanyak 105 responden yang sudah menjadi
konsumen Honda di wilayah Jakarta Selatan.
C. Metode Pengumpulan Data
Data adalah suatu fakta dan angka yang secara relatif tidak berarti bagi pemakai Umar, 2010:129. Sedangkan, teknik pengolahan data adalah cara-
cara yang dapat digunakan oleh peneliti untuk mengumpulkan data Sugiyono, 2007:11. Dalam penelitian ini peneliti akan mengumpulkan data yang bersifat
data primer, yaitu data yang diperoleh dari sumber pertama baik dari individu maupun perseorangan. Data primer akan diperoleh melalui penyebaran kuisioner
kepada sampel yang sudah ditentukan Umar, 2010:130. Teknik yang menggunakan angketkuisioner adalah suatu cara
mengumpulkan data dengan memberikan atau menyebarkan daftar pertanyaan
49 kepada responden dengan harapan mereka akan memberikan respon atas daftar
pertanyaan tersebut Umar, 2010:167. Data sekunder merupakan data primer yang diolah dan disajikan oleh pihak lain Umar, 2010:130. Dalam penelitian
ini peneliti mencoba untuk mengumpulkan berbagai data sekunder yang berasal dari internet dan lembaga terkait dalam penelitian ini, sebagai data penunjang.
Dalam pengumpulan data yang akan dianalisa, penulis menggunakan beberapa metode pengumpulan data, yaitu:
1. Studi kepustakaan library research yaitu penelitian yang dilakukan dengan mengumpulkan data-data serta informasi yang diperlukan sebagai
landasan teori dengan cara membaca literatur, buku-buku manajemen, dan sumber-sumber lain yang menunjang penyusunan skripsi ini
2. Penelitian lapangan field research yaitu penelitian yang dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Dalam hal ini peneliti menggunakan
kuesioner atau angket secara terbuka dan tertutup. Metode ini digunakan untuk memperoleh data tentang harga, kualitas produk dan citra merek.
D. Metode Analisis Data
1. Uji Instrumen Data a. Uji Validitas
Menurut Ghozali, 2009:44, Uji validitas digunakan untuk mengetahui kelayakan butir-butir suatu daftar struktur pertanyaan dalam
mendefinisikan suatu variabel. Daftar pertanyaan ini pada umumnya mendukung suatu variabel tertentu. Validitas adalah ukuran untuk
menunjukkan tingkat kevaliditasan suatu instrumen, suatu instrumen dikatakan valid apa bila mampu mengukur apa yang diukur.
50 Uji Validitas dilakukan dengan membandingkan nilai r
hitung
dengan r
tabel
, Dengan membandingkan nilai r
hitung
dari hasil output Corrected Item- Total Correlation dengan r
tabel
, jika r
hitung
lebih besar dari r
tabel
maka butir pertanyaan tersebut adalah valid, tetapi jika r
hitung
lebih kecil dari pada r
tabel
maka butir pertanyaan tersebut tidak valid Ghozali, 2009:45. b. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah suatu angka indeks yang menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur di dalam mengukur gejala yang sama
Umar, 2010:194. Uji ini mengukur ketepatan alat ukur. Suatu alat ukur disebut memiliki reliabilitas yang tinggi jika alat ukur yang digunakan
stabil. Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini untuk menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur dalam penelitian melalui nilai alpha
cronbach karena menggunakan jenis data likertessay. Teknik ini dapat menafsirkan korelasi antara skala diukur dengan semua variabel yang ada
Umar, 2010:2007. Dengan kata lain, mampu memperoleh data yang tepat dari
variabel yang diteliti. Pengujian tiap butir digunakan analisis item, yaitu Uji reabilitas keandalan merupakan ukuran suatu kestabilan dan
pengujian reabilitas instrumen yang digunakan dalam penelitian ini dengan menggunakan rumus
Cronbach’s Alpha. Skala pengukuran yang reabel sebaiknya memiliki nilai Alpha Cronbach minimal 0,60 Ghozali,
2009:42. Untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga, citra merek,
kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian dilakukan
51 pengukuran dengan skala Likert. Mengembangkan prosedur pengskalaan
dimana mewakili suatu kontinum bipolar. Pada ujung sebelah kiri dengan angka besar menggambarkan suatu jawaban yang positif, sedangkan
ujung kanan dengan angka rendah menggambarkan yang negatif seperti: Tabel 3.1
Skala Likert Sangat setuju
SS Setuju
S Cukup
CS Tidak setuju
TS Sangat Tidak Setuju
STS 5
4 3
2 1
Sumber: Supranto 2006:78
2. Analisis faktor Dalam melakukan analisis data menggunakan analisis faktor.
Analisis faktor ini dilakukan dengan mempergunakan program aplikasi statistik SPSS Statistical Product and Service Solution versi 21.00.
Analisis faktor pertama kali dilakukan oleh Charles spearman, dengan tujuan utama menjelaskan hubungan diantara banyak variabel dalam
bentuk beberapa faktor. Analisis faktor merupakan cara yang digunakan untuk mengidentifikasi variabel dasar atau faktor yang menerangkan pola
hubungan dalam suatu himpunan observasi. Analisis faktor digunakan pada reduksi data untuk mengidentifikasi suatu jumlah kecil faktor yang
menerangkan beberapa faktor yang mempunyai kemiripan karakter. Tujuan reduksi data untuk mengeliminasi varibel independen yang saling berkorelasi
sehingga akan diperoleh jumlah variabel yang lebih sedikit dan tidak berkorelasi. Variabel-variabel yang saling berkorelasi mungkin mempunyai
52 kesamaan kemiripan karakter dengan variabel lainnya sehingga dapat
dijadikan menjadi satu faktor, Wahana, 2006:247. Nilai komunitas yang nilainya sama dengan 0 nol berarti tidak ada varian yang dapat dijelaskan
oleh faktor-faktor umum. Apabila nilainya sama dengan 1 satu maka seluruh variabel dapat dijelaskan dengan faktor umum. Ekstraksi faktor
didapatkan nilai dan eigen value yang merupakan jumlah varian dari variabel asli yang berhubungan dengan suatu faktor. Eigen value didapatkan dari hasil
analisis faktor final terhadap atribut yang diteliti, eigen value ini digunakan untuk menentukan faktor baru. Bila eigen value bernilai 1, maka faktor ini
dipilih sebagai faktor baru
E. Operasional Variabel Penelitian
