Hasil Penelitian .1 Analisis Deskriptif

Bar 85 gr Body Wash Refill Body Wash Gambar 4.10 : Bar Lux Power Me Up ; Body Wash Lux Power Me Up ; Refill Body Wash Lux Power Me Up Sumber : www. unilever.co.id 2011 9.Lux Magical Spell Bar 85 gr Body Wash 100 ml 250 ml Refill Body Wash Gambar 4.11 : Bar Lux Magical Spell ; Body Wash Magical Spell ; Refill Body Wash Sumber : www. unilever.co.id 2011 4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Analisis Deskriptif Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden penelitian. Kuesioner berisikan 16 pernyataan yang terdiri dari 6 butir untuk variabel Persepsi Kualitas X 1 , 7 butir untuk Pengetahuan X 2 dan 3 butir untuk variabel Keputusan Pembelian Y. Populasi dalam penelitian ini adalah Universitas Sumatera Utara seluruh konsumen Swalayan Sinuraya Simalingkar Medan yang pernah membeli sabun mandi cair Lux minimal 2 kali dan telah berumur 17 tahun karena usia tersebut diianggap peneliti cukup matang dalam proses berpikir untuk memberikan responnya terhadap penelitian ini yang jumlahnya tidak diketahui atau tidak teridentifikasi unidentified . Analisis deskriptif dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif responden dan analisis deskriptif variabel.

1. Analisis Deskriptif Responden a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah Responden Orang Persentase Laki-laki 27 27 Perempuan 73 73 Jumlah 100 100 Sumber: Hasil Penelitian Data diolah, April 2011 Pada Tabel 4.1 dapat dilihat bahwa mayoritas jenis kelamin responden yang diteliti dalam penelitian ini adalah konsumen yang berjenis kelamin perempuan yaitu sebanyak 73 orang atau sebesar 73 , sedangkan konsumen yang berjenis kelamin laki-laki berjumlah 27 orang atau sebesar 27 . Dari data tersebut dapat dijelaskan bahwa Perempuan lebih menyukai sabun mandi cair Lux dibanding Laki-Laki. Hal ini memang wajar karena selama ini sabun mandi cair Lux dipositioningkan sebagai sabun kecantikan dengan slogan “Play with Beauty” dan diperuntukkan bagi Perempuan yang peduli dengan kecantikan. Dalam Universitas Sumatera Utara slogan “ Play With Beauty “ dijelaskan bahwa dengan menggunakan sabun mandi Lux dapat memberikan sensasi mewah di setiap mandi. Selain itu , dalam periklanan Lux selalu menggunakan ikon bintang-bintang ternama yang berjenis kelamin perempuan. Meskipun selama ini dipositioningkan sebagai sabun khusus perempuan, masih ada sekitar 27 konsumen Swalayan Sinuraya yang berjenis kelamin laki-laki membeli sabun mandi cair Lux.

b. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.2