Sabun mandi Lux diluncurkan di Amerika Serikat pada 1925 dan di Inggris pada tahun 1928. Selanjutnya, Lux sabun telah dipasarkan di beberapa bentuk,
termasuk handwash, shower gel dan sabun krim mandi. Sejak tahun 1930-an, lebih dari 400 selebriti paling terkenal di dunia
perempuan telah dikaitkan dengan Lux. Marilyn Monroe, Sophia Loren, Natalie Wood, Brigitte Bardot, Demi Moore, Catherine Zeta-Jones, Sarah Jessica Parker
dan Aishwarya Rai adalah beberapa aktris ditampilkan dalam kampanye iklan Lux.
Pada tahun 1924, menjadi pasar massal sabun mandi pertama di dunia. Hal ini tercatat sebagai merek yang dipelopori dukungan selebriti perempuan.
Beberapa fakta tentang Lux yaitu pada tahun 2005, Lux pendapatan sebesar 1,0 miliar euro, dengan pangsa pasar yang tersebar ke lebih dari 100 negara di
seluruh dunia. Hari ini, Lux adalah pemimpin pasar di beberapa negara termasuk Brazil, India, Thailand dan Afrika Selatan. Dikembangkan oleh Unilever, Lux
sabun sekarang berkan tor pusat di Singapura.
4.1.5.1 Perkembangan Sabun Mandi Lux
Sabun mandi Lux merupakan salah satu barang kebutuhan pokok yang diperlukan oleh konsumen. Sabun Mandi Lux sudah ada sejak dahulu dan
diproduksi oleh PT. Unilever Indonesia sejak tahun 1932. Sabun mandi Lux yang beredar di masyarakat adalah sabun mandi lux 45 gram, sabun mandi lux 100
gram, sabun mandi Lux 125 gram, sabun mandi Lux 150 gram, sabun mandi Lux beauty shower 300 ml, sabun mandi Lux pure.
Universitas Sumatera Utara
PT. Unilever, senantiasa mengadakan pembaharuan-pembaharuan dan kebijaksanaan – kebijaksanaan supaya sabun mandi Lux tetap menarik dan
disukai oleh konsumen. Sejak satu tahun terakhir ini sabun Lux juga banyak mengadakan perubahan-perubahan, yaitu kemasaannya, bentuk sabun, aroma, dan
warna. Sedangkan harga dan segmen sasarannya adalah tetap. Perubahaan – perubahan dari sabun mandi Lux yang lama ke sabun mandi Lux yang baru, akan
diuraikan satu persatu : Kemasan :
Di dalam kemasan yang berubah meliputi warna pembungkus sabun, tulisannya , gambarnya.
- warna sabun mandi Lux yang lama adalah putih, merah muda, kuning,
biru. Sedangkan warna sabun mandi Lux yang baru adalah putih, merah muda , crem dan hijau.
- Tulisan Lux pada sabun mandi Lux yang lama lebih besar dari sabun
mandi Lux yang baru. -
Gambar pada sabun mandi Lux yang lama berbeda dengan sabun mandi Lux yang baru, termasuk gambar bintang film dan gambar bunga mawar.
Bentuk sabun :
Bentuk sabun pada sabun mandi Lux yang lama lebih pipih dan lebar, sedangkan untuk sabun mandi Lux yang baru di buat lebih oval dan lebih
padat.
Universitas Sumatera Utara
Aroma : Aroma dari sabun mandi Lux yang lama untuk tiap warna sabun adalah sama,
sedangkan sabun mandi Lux yang baru memiliki empat aroma yang berbeda untuk setiap warna sabun
Fungsi sabun:
Fungsi dari sabun mandi Lux yang lama tidak dibedakan menurut jenis kulit yang dimiliki oleh konsumen, sedangkan untuk sabun mandi Lux yang yang
baru dibedakan dalam empat fungsi yang berbeda, yaitu : -
Sabun mandi Lux warna putih, mengandung pelembap alami khusus untuk kulit normal
- Sabun mandi Lux warna crem, mengandung minyak nabati khusus untuk
kulit kering -
Sabun mandi Lux warna hijau , mengandung conditioner khusus kulit lembut.
- Sabun mandi Lux warna merah muda, mengandung sari tumbuhan khusus
untuk kulit berminyak. Lux Memperluas produknya tidak hanya sabun mandi yang berupa
batangan padat tetapi juga sabun cair. Sabun Mandi Lux batangan diterbitkan pertama kali pada tahun 1925. Agar perusahaan dapat bertahan dan memenangkan
persaingan pasar maka perusahaan harus dapat membentuk ekuitas merek yang kuat pada setiap produknya. Salah satu strategi yang dilakukan perusahaan untuk
membentuk ekuitas merek yang kuat pada setiap produknya maka Brand Extension dapat dilakukan perusahaan . Unilever melakukan strategi brand
Universitas Sumatera Utara
extension dengan meluncurkan produk baru yaitu sabun mandi cair pada tahun 2008 dan memiliki beberapa varian yaitu Velvet Touch, Soft Kiss, dan Silk
Caress, White Glamour, Wake Me Up, Power Me Up, Magic Spell dengan ciri- ciri memiliki busa yang lembut dan aroma yang harum sehingga membuat sabun
lux makin disukai para pemakainya. Unilever juga lebih menekankan pada kemasan yang lebih menarik yaitu dengan menempatkan gambar dari bintang-
bintang lux pada setiap kemasan. Perusahaan Unilever juga menempatkan harga sabun lux sebagai sabun kelas menengah atas maka harga dari tiap batangan sabun
relatif mahal. Akan tetapi karena imej pencitraan dari produk tersebut sangat bagus dan berkualitas tinggi sehingga tetap banyak konsumen yang membelinya.
Dalam hal pemasaran Lux kini sudah banyak dipasarkan di tempat mana pun, di toko, swalayan hingga warung-warung kecil pinggir jalan. Dalam hal promosi lux
dijuluki sebagai “sabun kecantikan bintang-bintang film” sehingga para konsumen tertarik untuk membeli produk tersebut.
PT. Unilever Indonesia juga memanfaatkan bintang tenar sebagai dutanya seperti Dian Sastro, Mariana Renata, Tamara Blezynski dan Luna Maya
menghiasi berbagai media. Dalam iklan yang mengusung tema Lux,Play With Beauty menggambarkan bahwa sabun mandi Lux tidak hanya digunakan di
Indonesia saja melainkan di seluruh dunia. Iklan tersebut melibatkan Aishwara Ray sebagai duta sabun kecantikan dunia. Dalam iklan tersebut Aishwara Ray
berada di atas balon udara yang sedang mandi bermain dengan sabun.
Universitas Sumatera Utara
4.1.5.2 Rangkaian Produk Lux
