42
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Pada penelitian ini, objek penelitian dilakukan di Rumah Sakit Syarif Hidayatullah. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh ekuitas
merek dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan. Sedangkan subjek penelitian ini adalah orang yang pernah berobat ke rumah sakit Syarif
Hidayatullah. Adapun ruang lingkup penelitian ini adalah membahas dua variabel, yang terdiri dari variabel independen yaitu ekuitas merek dan kualitas
pelayanan sedangkan variabel dependen yaitu loyalitas pelanggan.
B. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi Populasi menurut Sugiono 2005:55 adalah wilayah generalisasi
yang terdiri atas: obyek atau subjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan
kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang pernah berobat ke rumah sakit Syarif Hidayatullah.
2. Sampel Sampel menurut Istijanto 2009:113 sampel dapat didefinisikan
sebagai suatu bagian yang ditarik dari populasi. Sedangkan populasi sendiri merupakan jumlah keseluruhan yang mencakup semua anggota yang diteliti
sampel pada penelitian ini adalah orang yang pernah berobat kerumah sakit
43 Syarif Hidayatullah. Ukuran sampel yang layak dalam penelitian adalah
antara 30 sampai 500 Sugiyono, 2010:52. Jumlah sampel sebanyak 60 responden
dengan membagikan
kuesioner secara
langsung kepada
masyarakat Tangerang Selatan. 3. Tekhnik Penentuan Sampel
Teknik sampling
adalah teknik
pengambilan sampel,
teknik pengambilan sampel yang akan diambil dalam penelitian ini adalah metode
non probability sampling dimana sampel yang akan diambil sudah ditentukan terlebih dahulu kriterianya Husein Umar, 2010:159. Peneliti
mencoba menarik anggota populasi untuk menjadi sampel berdasarkan kemudahan ditemui atau ketersediaan anggota populasi yang sudah
ditentukan atau dengan melakukan metode convinience sampling Husein Umar, 2010:160. Ukuran sampel yang layak dalam penelitian adalah antara
30 sampai 500 Sugiono, 2010:52.
C. Metode Pengumpulan Data