55
3. Loyalitas Pelanggan Y
Merupakan kometmen pelanggan terhadap toko, merek ataupun pemasok yang didasarkan atas sikap positif yang tercermin dalam bentuk
pembelian berulang secara konsisten.
Dimensi:
a. Loyalitas Kognitif
Konsumen yang mempunyai loyalitas tahap pertama ini menggunakan basis informasi yang secara memaksa menunjuk pada suatu merek atas
merek yang lainnya. b.
Loyalitas Afektif Sikap merupakan fungsi dari kognisi pengharapan pada priode awal
pembelian masa
pra konsumsi dan merupakan fungsi disikap sebelumnya dan kepuasan dipriode sebelumnya masa pasca konsumsi.
c. Loyalitas Konoktif
Konoktif merupakan suatu niat atau komitmen untuk melaksanakan sesuatu kearah suatu tujuan tertentu.
d. Loyalitas Action
Action merupakan kesetiaan yang sudah kuat dan ditandai dengan motivasi yang kuat dan tercermin dalam keinginan untuk melakukan
tindakan dalam mengatasi segala halangan yang mungkin dapat mempersulit
konsumen tersebut
untuk membeli
merek yang
diinginkannya.
56
Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian
Variabel Dimensi
Indikator Skala
Ekuitas Merek X
1
Brand Awareness
1. Pengenalan merek 2. Menyadari adanya merek
3. Yang pertama kali disebutkan Ordinal
Brand Association
4. Pengetahuan logo 5. Kesesuaian harga
6. Lokasi strategis Ordinal
Perceived Quality
7. Jasa pelayanan medis yang baik
8. Jasa pelayanan yang berkualitas
9. Penunjang medis yang bervariasi
Ordinal
Brand Loyalty 10. Kepuasan terhadap merek
11. Kebanggaan terhadap merek 12. Merekomendasikan kepada
orang lain 13. Kompetensi
Ordinal
Kualitas pelayanan
X
2
Kasat Mata Tangible
1. Kemutakhiran peralatan 2. Penampilan fasilitas fisik
3. Performance staf karyawan 4. Sikap dan perilaku
Stafkaryawan Ordinal
Keandalan Reliability
5. Ketepatan waktu 6. Keakuratan administrasi
Ordinal Ketanggapan
7. Kejelasan informasi 8. Kesediaan pelayanan
9. Tanggapan atas permintaan Ordinal
Keyakinan Asurance
10. Pengetahuan karyawan 11. Keramahan dan sopan santun
12. Keamanan pasilitas fisik Ordinal
Perhatian Emphaty
13. Perhatian Stafkaryawan 14. Pemahaman akan kebutuhan
Ordinal Loyalitas
Pelanggan Y Cognitive
Loyalty 1. Produk sebagai pilihan utama
Ordinal Affective loyalty 2. Menyukai produk
Ordinal Conative
loyalty 3. Menggunakan terus menerus
4. Keraguan untuk pindah Ordinal
Action loyalty 5. Kesetiaan yang kuat kepada
merek 6. Mengiformasikan
pelayanan yang baik
Ordinal
57
BAB IV PENEMUAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Objek Penelitian
1. Sejarah Rumah Sakit Syarif Hidayatullah
Rumah sakit syarif hidayatullah adalah rumah sakit swasta yang telah melayani masyarakat sejak tahun 1961. Berawal dari sebuah klinik
kecil dilingkungan UIN IAIN yang kemudian berkembang menjadi rumah sakit swasta pertama ditahun 2007. Lokasi rumah sakit di Jl. Ir. Djuanda no.
95 Ciputat. Berdirinya Rumah Sakit Syarif Hidayatullah RSSH diawali dari
adanya sebuah kebutuhan dikalangan mahasiswa dan pegawai IAIN sekarang
UIN beserta keluarganya terhadap pelayanan kesehatan
diwilayah Ciputat a. Corp Kesehatan Mahasiswa 1962
b. Bediri Sebuah BKIA Dan RB 1969 c. PUSKES IAIN, Dikelola IAIN 1976
d. PUSKES IAIN, Dikelola Yayasan 1986 e. Klinik Syarif Hidayatullah 1990
f. Rumah Sakit Syarif Hidayatullah 2007