40
F. Kerangka Pemikiran
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara variabel independen ekuitas merek dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas
pelanggan, adapun kerangka pemikiran dari penelitian ini adalah sebagai berikut:
Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran
Kualitas Pelayanan Ekuitas Merek
Loyalitas Pelanggan
Uji Model Regresi Linier Berganda
Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji Asumsi Klasik
Uji Regresi Linier Berganda
Uji F Uji t
Uji Determinasi Adjusted R
2
Kesimpulan dan Saran
41
G. Hipotesis Penelitian
Berdasarkan kerangka pemikiran diatas sesuai dengan tujuan penelitian untuk menjawab pertayaan penelitian, maka hipotesis yang diuji adalah sebagai
berikut: 1. H
a
: Terdapat pengaruh secara simultan antara ekuitas merek dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan
H
o
: Tidak Terdapat pengaruh secara simultan antara ekuitas merek dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan
2. H
a
: Terdapat pengaruh secara parsial ekuitas merek terhadap loyalitas pelanggan
H
o
: Tidak Terdapat pengaruh secara parsial antara ekuitas merek terhadap loyalitas pelanggan
3. H
a
: Terdapat pengaruh secara parsial kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan
H
o
: Tidak Terdapat pengaruh secara parsial antara kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan
42
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Pada penelitian ini, objek penelitian dilakukan di Rumah Sakit Syarif Hidayatullah. Penelitian ini ditujukan untuk mengetahui pengaruh ekuitas
merek dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan. Sedangkan subjek penelitian ini adalah orang yang pernah berobat ke rumah sakit Syarif
Hidayatullah. Adapun ruang lingkup penelitian ini adalah membahas dua variabel, yang terdiri dari variabel independen yaitu ekuitas merek dan kualitas
pelayanan sedangkan variabel dependen yaitu loyalitas pelanggan.
B. Metode Penentuan Sampel
1. Populasi Populasi menurut Sugiono 2005:55 adalah wilayah generalisasi
yang terdiri atas: obyek atau subjek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan
kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah orang yang pernah berobat ke rumah sakit Syarif Hidayatullah.
2. Sampel Sampel menurut Istijanto 2009:113 sampel dapat didefinisikan
sebagai suatu bagian yang ditarik dari populasi. Sedangkan populasi sendiri merupakan jumlah keseluruhan yang mencakup semua anggota yang diteliti
sampel pada penelitian ini adalah orang yang pernah berobat kerumah sakit