Fikrah Wathani : Perbedaan Kecenderungan Pembelian Impulsif Produk Pakaian Ditinjau Dari Peran Gender, 2009. USU Repository © 2009
gender maskulin lebih memilih produk-produk berdasarkan fungsinya sedangkan pada individu dengan peran gender feminin lebih berdasarkan pada kenyamanan emosional yang
dimunculkan oleh produk tersebut. Dengan melihat adanya perbedaan antara individu dengan peran gender maskulin dan individu dengan peran gender feminin dalam kecenderungan
pembelian impulsif, maka peneliti berasumsi ada perbedaan kecenderungan pembelian impulsif produk pakaian ditinjau dari peran gender.
B. PERUMUSAN MASALAH
Apakah ada perbedaan kecenderungan pembelian impulsif produk pakaian ditinjau dari peran gender ?
C. TUJUAN PENELITIAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan kecenderungan pembelian impulsif produk pakaian ditinjau dari peran gender.
D. MANFAAT PENELITIAN Penelitian ini diharapkan memiliki dua manfaat yaitu :
1. Manfaat Teoritis Secara teoritis, Penelitian ini diharapkan dapat :
1 Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat dalam menambah wawasan dan
memperkaya pengetahuan di bidang Psikologi Industri Dan Organisasi terutama tentang bidang Perilaku Konsumen Consumer Behavior mengenai kecenderungan
pembelian impulsif dan peran gender. Selain itu juga diharapkan dapat bermanfaat
Fikrah Wathani : Perbedaan Kecenderungan Pembelian Impulsif Produk Pakaian Ditinjau Dari Peran Gender, 2009. USU Repository © 2009
sebagai masukan bagi peneliti-peneliti lain yang akan meneliti dengan tema yang sama.
2. Manfaat Praktis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan beberapa manfaat khususnya kepada produsen dan konsumen, seperti :
1 Memberi informasi kepada produsen mengenai perbedaan kecenderungan pembelian
impulsif khususnya di antara mahasiswa dan dapat memberi masukan terhadap pembahasan khususnya mengenai perbedaan peran gender maskulin, feminin,
androgini, dan tidak terklasifikasikan. 2
Sebagai informasi bagi konsumen bahwa ada faktor-faktor yang berasal dari dalam diri mereka yang berpengaruh cukup kuat dalam menentukan kecenderungan
pembelian impulsif.
E. SISTEMATIKA PENULISAN Sistematika penulisan pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
Bab I : Pendahuluan
Bab ini terdiri dari latar belakang masalah penelitian, tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika penulisan..
Bab II : Landasan Teori
Bab ini menguraikan landasan teori yang mendasari masalah yang menjadi objek penelitian. Memuat landasan teori tentang pembelian impulsif, faktor-
faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif, tipe-tipe pembelian impulsif, dimensi-dimensi pembelian impulsif, elemen-elemen pembelian impulsif.
Bab ini juga mengemukakan hipotesa sebagai jawaban sementara terhadap
Fikrah Wathani : Perbedaan Kecenderungan Pembelian Impulsif Produk Pakaian Ditinjau Dari Peran Gender, 2009. USU Repository © 2009
masalah penelitian yang menjelaskan perbedaan kecenderungan pembelian impulsif produk pakaian ditinjau dari peran gender.
Bab III : Metode Penelitian
Bab ini menguraikan identifikasi variabel, definisi operasional variabel, metode pengambilan sampel, alat ukur yang digunakan, uji daya beda item
dan reliabilitas alat ukur, dan metode analisa data yang digunakan untuk mengolah hasil data penelitian.
Bab IV : Analisa Data dan Pembahasan
Pada bab ini akan dipaparkan mengenai gambaran umum dan karakteristik dari subjek penelitian serta bagaimana analisa data dilakukan dengan
menggunakan analisis statistik. Kemudian pada bab ini juga dibahas mengenai interpretasi data yang ada serta data tambahan dengan
menggunakan SPSS 16.0 For Windows yang kemudian data-data tersebut akan diuraikan kedalam pembahasan.
Bab V : Kesimpulan dan Saran
Bab ini membahas mengenai kesimpulan peneliti mengenai hasil penelitian dilengkapi dengan saran-saran bagi pihak lain berdasarkan hasil penelitian
yang diperoleh.
Fikrah Wathani : Perbedaan Kecenderungan Pembelian Impulsif Produk Pakaian Ditinjau Dari Peran Gender, 2009. USU Repository © 2009
BAB II LANDASAN TEORI
A. PEMBELIAN IMPULSIF
Pembelian merupakan fungsi dari dua determinan niat dan pengaruh lingkungan dan atau perbedaan individu. Seringkali pembelian direncanakan sepenuhnya dalam pengertian bahwa
ada niat untuk membeli baik produk maupun merek. Tetapi pada kenyataannya konsumen seringkali tidak menggunakan pikiran rasionalnya dalam menentukan barang yang benar-
benar dibutuhkannya dan pembelian ini juga tidak direncanakan secara khusus. Pembelian
