Fikrah Wathani : Perbedaan Kecenderungan Pembelian Impulsif Produk Pakaian Ditinjau Dari Peran Gender, 2009. USU Repository © 2009
C. PRODUK PAKAIAN 1. Pengertian Produk Pakaian
Untuk mengetahui produk pakaian diperlukan pemahaman mengenai konsep produk sebagai elemen kunci dalam bauran pemasaran. Produk merupakan hal yang sangat penting
dalam pemasaran, tanpa adanya suatu produk, maka tidak akan ada pemasaran. Produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan ke suatu pasar untuk memenuhi keinginan dan
kebutuhan, yang meliputi barang fisik, jasa, pengalaman, peristiwa, orang, tempat, property,
organisasi dan gagasan Kotler dalam Semuel, 2007
Secara garis besar produk diklasifikasikan sebagai produk industri yang digunakan dalam proses produksi produk lain, dan produk kosumen digunakan untuk konsumsi pribadi
Runyon, 1982. Salah satu jenis dari produk konsumen yang sering ditemui adalah produk pakaian. Produk pakaian adalah produk yang berasal dari suatu bahan tekstil yang
disampirkan atau dijahit terlebih dahulu, dipakai untuk penutup tubuh seseorang yang langsung menutup kulit ataupun yang tidak langsung menutup kulit, seperti sarung atau kain
dan kebaya, rok, blus, celana panjang atau pendek, dan lain-lain Riyanto, 2003. Manusia pada masa sekarang umumnya membutuhkan pakaian untuk menutupi badannya
dalam melakukan kegiatan sehari-hari. Menurut Riyanto 2003, pakaian memiliki tiga fungsi, yaitu :
1. Sebagai pelindung
Fikrah Wathani : Perbedaan Kecenderungan Pembelian Impulsif Produk Pakaian Ditinjau Dari Peran Gender, 2009. USU Repository © 2009
Manusia sebagai makhluk hidup akan berusaha mempertahankan dirinya dari berbagai tantangan alam ataupun lingkungan sekitarnya serta dari segi keamanan diri.
2. Sebagai alat penunjang komunikasi
Dalam komunikasi terdapat pertanyaan antar manusia. Pada umumnya, salah satu yang digunakan dalam berkomunikasi adalah pakaian. Dengan demikian, pakaian dapat
digunakan sebagai alat penunjang dalam berkomunikasi. Agar pakaian dapat memadai sebagai alat penunjang alam berkomunikasi, maka pakaian tersebut perlu diperhatikan
kebersihan dan kerapihannya, kesopanan, kesusilaan atau peradabannya, dan keseragamannya sesuai dengan tata tertib setempat.
3. Sebagai alat untuk memperindah
Pada dasarnya manusia adalah makhluk yang senang pada sesuatu yang serasi, bagus dan indah. Pakaian yang memiliki fungsi sebagai alat memperindah jika dipilih warna,
corak, dan model yang sesuai, maka pakaian dapat menutupi kekurangan pada tubuh seseorang dan dapat membuat seseorang menjadi lebih cantik atau tampan.
D. PERBEDAAN KECENDERUNGAN PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK PAKAIAN DITINJAU DARI PERAN GENDER
