31
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif. Penelitian asosiatif adalah penelitian yang bertujuan untuk menentukan apakah
terdapat asosiasi antara dua variabel atau lebih, serta seberapa jauh korelasi yang ada diantara variabel yang diteliti Kuncoro 2009:12.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Mikie Holiday Fundland, Jl. Jamin Ginting Km.50 Desa Pecen, Kec. Berastagi, Karo Sumut, Sumatera Utara. Penelitian ini dilakukan
mulai bulan Juni 2016 sampai dengan Juli 2016.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional terhadap penelitian yang akan diteliti hanya meneliti tentang pengaruh periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan langsung,
dan pemasaran langsung terhadap keputusan pembelian tiket masuk Mikie Holiday Fundland. Dimana variable yang dianalisis adalah sebagai berikut:
a. X1 = Variabel Periklanan
b. X2 = Variabel Promosi Penjualan
c. X3 = Variabel Hubungan Masyarakat
d. X4 = Variabel Penjualan Pribadi
Universitas Sumatera Utara
32
e. X5 = Variabel Pemasaran Langsung
f. Y1 = Keputusan Pembelian
3.4 Defenisi Operasional
Sementara definisi operasional variabel merupakan suatu definisi yang diberikan kepada suatu variabel dengan memberi arti atau menspesifikkan kegiatan
atau membenarkan suatu operasional yang diperlukan untuk mengukur variabel tersebut Sugiyono, 2001:96. Adapun definisi operasional dalam penelitian ini yaitu
:
a. Periklanan
Menurut Kotler dan Keller 2009:202 periklanan advertising adalah semua bentuk terbayar atas persentasi nonpribadi dan promosi ide, barang, atau jasa oleh
sponsor yang jelas. Iklan bisa menjadi cara yang efektif dari segi biaya untuk mendistribusikan pesan, baik dengan tujuan membangun preferensi merek atau
mendidik orang. Indikator empiris yang digunakan untuk menjelaskan variabel produkjasa adalah sebagai berikut:
1. Informasi kepada konsumen
2. Membujukmempengaruhi konsumen
3. Frekuensi iklansering dilihat.
b. Promosi Penjualan
Kategori