harus dalam kondisi baik. Oleh karena itu perlu dilakukan uji validitas dan realibilitas.
Valid artinya data-data yang diperoleh dengan penggunaan instrumen dapat menjawab tujuan penelitian. Realibel artinya konsisten atau stabil. Agar
data yang diperoleh valid dan realibel maka dilakukan uji realibilitas
a. Uji Validitas
Uji Validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 17.0 dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r
hitung
positif dan r
hitung
r
tabel
maka butir pernyataan tersebut valid. b.
Jika r
hitung
negatif dan r r
hitung
r
tabel
maka butir pernyataan tersebut tidak valid.
c. r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation dengan menggunakan teknik alpha dalam SPSS 17.0.
Daftar Pertanyaan terdiri dari 21 pernyataan yang menyangkut variabel penempatan posisi sebagai variabel bebas dan citra merek sebagai variabel terikat.
Pengujian validitas alat penelitian ini ditujukan kepada 30 responden di luar sampel penelitian dengan R tabel untuk sampel 30 orang sebesar 0,361 dan
tingkat signifikansi 5. Pengujian tahap pertama terdapat 3 pernyataan tidak valid yaitu
pernyataan ke-9 yang berkaitan dengan keunggulan X3, pertanyaan ke-15 yang berkaitan dengan pelopor X5 dan pertanyaan ke-17 yang berkaitan dengan harga
yang terjangkau X6, kemudian ketiga pernyataan tersebut dikeluarkan dan dilakukan uji coba ulang dengan jumlah pernyataan 18 butir.
Langkah-langkah yang ditempuh untuk menguji validitas sebagai berikut: 1.
Mengidentifikasi secara operasional untuk konsep yang diukur. 2.
Melakukan uji coba pengukuran pada sejumlah responden. 3.
Mempersiapkan tabel tabulasi jawaban. Interpretasi dari tabel 1.3 item total statistic, yaitu:
1. Scale mean if item deleted menjelaskan nilai rata-rata total jika variabel
tersebut dihapus, misalnya jika pernyataan item 1 dihapus maka rata-rata variabel sebesar 57,47, jika pernyataan item 2 dihapus maka rata-rata
variabel bernilai 57,33, dan seterusnya. 2.
Scale Variance if Item Deleted menerangkan besarnya variance total jka variabel butir tersebut dihapuskan. Misalnya variabel butir item 1 dihapus
maka besarnya variance adalah sebesar 95,884, sedangkan jika variabel butir item 2 dihapus adalah 91,333, dan seterusnya.
3. Correted Item-Total Correlation merupakan korelasi antar skor item dengan
skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas alat penelitian. Nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation merupakan nilai r
hitung
yang akan dibandingkan dengan r
tabel
untuk mengetahui validitas pada setiap butir pernyataan. Jumlah kasus adalah 30, nilai r
tabel
dengan tingkat signifikansi sebesar 5 adalah 0,361.
Hasil pengolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 1.3 berikut:
Tabel 1.3 Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted P1
57.47 95.844
.454 .914
P2 57.33
91.333 .728
.907 P3
57.63 93.413
.622 .910
P4 57.13
93.085 .544
.912 P5
57.40 92.179
.663 .909
P6 57.77
86.530 .781
.905 P7
57.87 92.878
.689 .909
P8 57.73
94.823 .546
.912 P10
58.47 93.982
.470 .914
P11 57.17
91.178 .572
.912 P12
57.50 95.224
.401 .916
P13 58.40
95.283 .612
.911 P14
57.30 93.045
.536 .912
P16 57.43
95.013 .481
.914 P18
57.87 94.051
.607 .911
P19 57.83
96.282 .443
.914 P20
57.30 90.907
.725 .907
P21 57.40
89.697 .749
.906
Sumber : Hasil penelitian, 2009 data diolah
Tabel 1.4 Validitas Instrumen
Corrected Item- Total
Correlation r-Tabel
VALIDITAS P1
.454 .361
VALID P2
.728 .361
VALID P3
.622 .361
VALID P4
.544 .361
VALID P5
.663 .361
VALID P6
.781 .361
VALID P7
.689 .361
VALID P8
.546 .361
VALID P10
.470 .361
VALID P11
.572 .361
VALID P12
.401 .361
VALID P13
.612 .361
VALID P14
.536 .361
VALID P16
.481 .361
VALID P18
.607 .361
VALID P19
.443 .361
VALID P20
.725 .361
VALID P21
.749 .361
VALID
Sumber : Hasil penelitian, 2009 data diolah
Tabel 1.4 menunjukkan data validitas dari alat ukur penelitian dimana dari 18 pernyataan yang berkaitan dengan penempatan posisi dan citra merek memiliki
nilai r
hitung
pada kolom corrected item-total correlation lebih besar dari r
table
yang bernilai 0,361, data tersebut menunjukkan bahwa alat penelitian sudah valid.
b. Uji Realibilitas