Uji Validitas Uji Validitas dan Reliabilitas

harus dalam kondisi baik. Oleh karena itu perlu dilakukan uji validitas dan realibilitas. Valid artinya data-data yang diperoleh dengan penggunaan instrumen dapat menjawab tujuan penelitian. Realibel artinya konsisten atau stabil. Agar data yang diperoleh valid dan realibel maka dilakukan uji realibilitas

a. Uji Validitas

Uji Validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 17.0 dengan kriteria sebagai berikut: a. Jika r hitung positif dan r hitung r tabel maka butir pernyataan tersebut valid. b. Jika r hitung negatif dan r r hitung r tabel maka butir pernyataan tersebut tidak valid. c. r hitung dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation dengan menggunakan teknik alpha dalam SPSS 17.0. Daftar Pertanyaan terdiri dari 21 pernyataan yang menyangkut variabel penempatan posisi sebagai variabel bebas dan citra merek sebagai variabel terikat. Pengujian validitas alat penelitian ini ditujukan kepada 30 responden di luar sampel penelitian dengan R tabel untuk sampel 30 orang sebesar 0,361 dan tingkat signifikansi 5. Pengujian tahap pertama terdapat 3 pernyataan tidak valid yaitu pernyataan ke-9 yang berkaitan dengan keunggulan X3, pertanyaan ke-15 yang berkaitan dengan pelopor X5 dan pertanyaan ke-17 yang berkaitan dengan harga yang terjangkau X6, kemudian ketiga pernyataan tersebut dikeluarkan dan dilakukan uji coba ulang dengan jumlah pernyataan 18 butir. Langkah-langkah yang ditempuh untuk menguji validitas sebagai berikut: 1. Mengidentifikasi secara operasional untuk konsep yang diukur. 2. Melakukan uji coba pengukuran pada sejumlah responden. 3. Mempersiapkan tabel tabulasi jawaban. Interpretasi dari tabel 1.3 item total statistic, yaitu: 1. Scale mean if item deleted menjelaskan nilai rata-rata total jika variabel tersebut dihapus, misalnya jika pernyataan item 1 dihapus maka rata-rata variabel sebesar 57,47, jika pernyataan item 2 dihapus maka rata-rata variabel bernilai 57,33, dan seterusnya. 2. Scale Variance if Item Deleted menerangkan besarnya variance total jka variabel butir tersebut dihapuskan. Misalnya variabel butir item 1 dihapus maka besarnya variance adalah sebesar 95,884, sedangkan jika variabel butir item 2 dihapus adalah 91,333, dan seterusnya. 3. Correted Item-Total Correlation merupakan korelasi antar skor item dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas alat penelitian. Nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation merupakan nilai r hitung yang akan dibandingkan dengan r tabel untuk mengetahui validitas pada setiap butir pernyataan. Jumlah kasus adalah 30, nilai r tabel dengan tingkat signifikansi sebesar 5 adalah 0,361. Hasil pengolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 1.3 berikut: Tabel 1.3 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Cronbachs Alpha if Item Deleted P1 57.47 95.844 .454 .914 P2 57.33 91.333 .728 .907 P3 57.63 93.413 .622 .910 P4 57.13 93.085 .544 .912 P5 57.40 92.179 .663 .909 P6 57.77 86.530 .781 .905 P7 57.87 92.878 .689 .909 P8 57.73 94.823 .546 .912 P10 58.47 93.982 .470 .914 P11 57.17 91.178 .572 .912 P12 57.50 95.224 .401 .916 P13 58.40 95.283 .612 .911 P14 57.30 93.045 .536 .912 P16 57.43 95.013 .481 .914 P18 57.87 94.051 .607 .911 P19 57.83 96.282 .443 .914 P20 57.30 90.907 .725 .907 P21 57.40 89.697 .749 .906 Sumber : Hasil penelitian, 2009 data diolah Tabel 1.4 Validitas Instrumen Corrected Item- Total Correlation r-Tabel VALIDITAS P1 .454 .361 VALID P2 .728 .361 VALID P3 .622 .361 VALID P4 .544 .361 VALID P5 .663 .361 VALID P6 .781 .361 VALID P7 .689 .361 VALID P8 .546 .361 VALID P10 .470 .361 VALID P11 .572 .361 VALID P12 .401 .361 VALID P13 .612 .361 VALID P14 .536 .361 VALID P16 .481 .361 VALID P18 .607 .361 VALID P19 .443 .361 VALID P20 .725 .361 VALID P21 .749 .361 VALID Sumber : Hasil penelitian, 2009 data diolah Tabel 1.4 menunjukkan data validitas dari alat ukur penelitian dimana dari 18 pernyataan yang berkaitan dengan penempatan posisi dan citra merek memiliki nilai r hitung pada kolom corrected item-total correlation lebih besar dari r table yang bernilai 0,361, data tersebut menunjukkan bahwa alat penelitian sudah valid.

b. Uji Realibilitas