35. Jumlah responden menyatakan sangat setuju sebesar 55 orang atau 55, kemudian responden yang menjawab sangat setuju sekali sebesar 10 orang
atau 10, jawaban sangat tidak setuju dan tidak setuju tidak ada. 3. Item pernyataan nomor 3 yang berkaitan dengan keunggulan Clear Men dalam
harga menjelaskan bahwa responden yang menjawab tidak setuju terdapat 35 orang dengan persentase sebesar 35. Responden yang menjawab setuju 32
orang yaitu 32, responden yang menjawab sangat setuju sebanyak 32 orang dengan persentase 32, yang menjawab sangat tidak setuju dan sangat setuju
sekali tidak ada. Penjelasan dari tabel 4.6 dapat disimpulkan bahwa pernyataan-pernyatan
yang berkaitan dengan variabel keunggulan lebih banyak direspon dengan jawaban setuju dan sangat setuju oleh responden dalam penelitian ini, namun tetap
terdapat responden yang menjawab tidak setuju dengan persentase yang kecil.
d. Pesan yang dapat disampaikan terhadap citra merek
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden tentang Pesan yang dapat
dikomunikasikanX
4
Tanggapan STS
TS S
SS SSS
Total
Item No. F
F F
F F
100
1 21
21 31
31 42
42 6
6
100
2 19
19 40
40 35
35 6
6
100
3 1
1 11
11 69
69 12
12 7
7
100
4 10
10 61
61 18
18 11
11
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 data diolah
Tabel 4.7 dapat dijelaskan bahwa : 1.
Pada pernyataan 1 tentang komunikasi mengenai kulit kepala pria berbeda dengan kulit kepala wanita terdapat 21 responden yang menjawab tidak setuju
dengan persentase 21. Jumlah responden menyatakan setuju sebesar 31 orang atau 31, kemudian responden yang menjawab sangat setuju sebesar 42
orang atau 42, responden yang menyatakan sangat setuju sekali sebesar 6 orang atau 6 , dan sangat tidak setuju tidak ada.
2. Pernyataan 2 yang berkaitan dengan komunikasi Clear Men mengenai kulit kepala pria lebih mudah berketombe dapat diketahui bahwa responden yang
menjawab tidak setuju 19 orang responden yaitu 19, kemudian responden yang menjawab setuju 40 orang atau 40, responden yang menjawab sangat
setuju sebesar 35 atau 35, responden yang menjawab sangat setuju sekali sebesar 6 orang atau 6, jawaban sangat tidak setuju tidak ada.
3. Item pernyataan nomor 3 yang berkaitan dengan komunikasi Clear Men mengenai rambut pria lebih mudah rontok menjelaskan bahwa responden
yang menjawab sangat tidak setuju terdapat 1 orang dengan persentase sebesar 1. Responden yang menjawab tidak setuju 11 orang yaitu 11, responden
yang menjawab setuju sebanyak 69 orang dengan persentase 69, responden yang menjawab sangat setuju sekali sebanyak 12 orang dengan persentase
12 dan yang menjawab sangat setuju sekali sebesar 7 orang atau 7. 4. Item pernyataan nomor 4 berkaitan dengan komunikasi Clear Men mengenai
pria membutuhkan shampoo dengan formulasi khusus untuk pria dapat dijelaskan dari tabel bahwa responden yang menjawab tidak setuju sebesar 10
orang dengan persentase 10, responden yang menjawab setuju sebanyak 61 orang yaitu 61, responden yang menjawab sangat setuju 18 orang yaitu
18, responden yang menjawab sangat setuju sekali yaitu 11 orang atau 11.
Penjelasan dari tabel 4.7 dapat disimpulkan bahwa pernyataan-pernyatan yang berkaitan dengan variabel pesan yang dapat dikomunikasikan lebih banyak
direspon dengan jawaban setuju dan sangat setuju oleh responden dalam penelitian ini, namun tetap terdapat responden yang menjawab tidak setuju dan
sangat tidak setuju dengan persentase yang kecil.
e. Pelopor terhadap citra merek
