Tabel 4.3, menunjukkan bahwa 100 responden yang diteliti, persentase yang paling tinggi berdasarkan stambuk adalah stambuk 2005 sebesar 36 orang, atau
sebesar 36.
2. Deskriptif Variabel
Berikut adalah penjelasan secara deskriptif persentase hasil penelitian dari pengaruh penempatan posisi terhadap citra merek, dengan variabel-variabel yang
diteliti terdiri derajat kepentingan, keunikan, keunggulan, pesan yang dapat dikomunikasikan, harga yang terjangkau dan pelopor. Tanggapan responden
diberi skor sebagai berikut: a.
sangat setuju sekali : diberi skor 5
b. sangat setuju
: diberi skor 4 c.
setuju : diberi skor 3
d. tidak setuju
: diberi skor 2 e.
sangat tidak setuju sekali : diberi skor 1
a. Derajat kepentingan terhadap citra merek
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden tentang Variabel Derajat Kepentingan X
1
Tanggapan STS
TS S
SS SSS
Total
Item No. F
F F
F F
100
1 10
10 41
41 43
43 6
6
100
2 36
36 50
50 14
14
100
3 1
1 36
36 49
49 14
14
100
4 5
5 44
44 41
41 10
10
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2009 data diolah
Tabel 4.4 dapat dijelaskan bahwa : 1.
Pada pernyataan 1 tentang peranan penting Clear Men dalam mengatasi rambut berminyak terdapat 10 responden yang menjawab tidak setuju dengan
persentase 10. Jumlah responden menyatakan setuju sebesar 41 orang atau 41, kemudian responden yang menjawab sangat setuju sebesar 43 orang
atau 43, responden yang menyatakan sangat setuju sekali sebesar 6 orang atau 6 , dan sangat tidak setuju tidak ada.
2. Pernyataan 2 yang berkaitan dengan peranan penting Clear Men dalam melindungi rambut dari ketombe dapat diketahui bahwa responden yang
menjawab setuju 36 orang responden yaitu 36, kemudian responden yang menjawab sangat setuju 50 orang atau 50, responden yang menjawab sangat
setuju sekali sebesar 14 atau 14, jawaban tidak setuju dan sangat tidak setuju tidak ada.
3. Item pernyataan nomor 3 yang berkaitan dengan peranan penting Clear Men dalam mengurangi rambut rontok menjelaskan bahwa responden yang
menjawab tidak setuju terdapat 1 orang dengan persentase sebesar 1. Responden yang menjawab setuju 36 orang yaitu 36, responden yang
menjawab sangat setuju sebanyak 49 orang dengan persentase 49, responden yang menjawab sangat setuju sekali sebanyak 14 orang dengan
persentase 14 dan yang menjawab sangat tidak setuju tidak ada. 4. Item pernyataan nomor 4 berkaitan dengan peranan penting Clear Men dalam
perawatan rambut pria dapat dijelaskan dari tabel bahwa responden yang menjawab tidak setuju sebesar 5 orang dengan persentase 5, responden yang
menjawab setuju sebanyak 44 orang yaitu 44, responden yang menjawab
sangat setuju 41 orang yaitu 41, responden yang menjawab sangat setuju sekali yaitu 10 orang atau 10, dan yang menjawab sangat tidak setuju tidak
ada. Penjelasan dari tabel 4.10 dapat disimpulkan bahwa pernyataan-pernyatan
yang berkaitan dengan variabel derajat kepentingan lebih banyak direspon dengan jawaban setuju dan sangat setuju oleh responden dalam penelitian ini, namun tetap
terdapat responden yang menjawab tidak setuju dengan persentase yang kecil dan sangat tidak setuju tidak ada.
b. Kekhususan terhadap citra merek
