4. Pengukuran Variabel
Variabel yang akan diukur dalam penelitian ini yaitu variabel derajat kepentingan, kekhususan, keunggulan, pesan yang dapat dikomunikasikan,
pelopor dan harga yang terjangkau terhadap citra merek shampoo Clear Men. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Likert sebagai alat untuk
mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Dalam melakukan penelitian terhadap variabel-variabel yang
akan diuji, misalnya pada setiap jawaban akan diberikan skor. Sugiyono,
2005:86. Dengan pembagiannya, misalnya:
1 Sangat Setuju Sekali SSS : diberi skor 5 2 Sangat Setuju SS
: diberi skor 4 3 Setuju S
: diberi skor 3 4 Tidak Setuju TS
: diberi skor 2 5 Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1
Pada penelitian ini responden diharuskan memilih salah satu dari sejumlah kategori jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor
tertentu 5,4,3,2,1. Setiap responden dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total inilah yang ditafsirkan sebagai posisi responden dalam Skala Likert.
5. Uji Validitas dan Reliabilitas
Perencanaan yang matang mutlak diperlukan untuk mendapatkan kualitas hasil penelitian yang baik, rangkaian penelitian yang dilakukan harus baik, serta
alat-alat penelitian seperti daftar pertanyaan kuesioner yang digunakan juga
harus dalam kondisi baik. Oleh karena itu perlu dilakukan uji validitas dan realibilitas.
Valid artinya data-data yang diperoleh dengan penggunaan instrumen dapat menjawab tujuan penelitian. Realibel artinya konsisten atau stabil. Agar
data yang diperoleh valid dan realibel maka dilakukan uji realibilitas
a. Uji Validitas
Uji Validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 17.0 dengan kriteria sebagai berikut:
a. Jika r
hitung
positif dan r
hitung
r
tabel
maka butir pernyataan tersebut valid. b.
Jika r
hitung
negatif dan r r
hitung
r
tabel
maka butir pernyataan tersebut tidak valid.
c. r
hitung
dapat dilihat pada kolom Corrected Item Total Correlation dengan menggunakan teknik alpha dalam SPSS 17.0.
Daftar Pertanyaan terdiri dari 21 pernyataan yang menyangkut variabel penempatan posisi sebagai variabel bebas dan citra merek sebagai variabel terikat.
Pengujian validitas alat penelitian ini ditujukan kepada 30 responden di luar sampel penelitian dengan R tabel untuk sampel 30 orang sebesar 0,361 dan
tingkat signifikansi 5. Pengujian tahap pertama terdapat 3 pernyataan tidak valid yaitu
pernyataan ke-9 yang berkaitan dengan keunggulan X3, pertanyaan ke-15 yang berkaitan dengan pelopor X5 dan pertanyaan ke-17 yang berkaitan dengan harga
yang terjangkau X6, kemudian ketiga pernyataan tersebut dikeluarkan dan dilakukan uji coba ulang dengan jumlah pernyataan 18 butir.
Langkah-langkah yang ditempuh untuk menguji validitas sebagai berikut: 1.
Mengidentifikasi secara operasional untuk konsep yang diukur. 2.
Melakukan uji coba pengukuran pada sejumlah responden. 3.
Mempersiapkan tabel tabulasi jawaban. Interpretasi dari tabel 1.3 item total statistic, yaitu:
1. Scale mean if item deleted menjelaskan nilai rata-rata total jika variabel
tersebut dihapus, misalnya jika pernyataan item 1 dihapus maka rata-rata variabel sebesar 57,47, jika pernyataan item 2 dihapus maka rata-rata
variabel bernilai 57,33, dan seterusnya. 2.
Scale Variance if Item Deleted menerangkan besarnya variance total jka variabel butir tersebut dihapuskan. Misalnya variabel butir item 1 dihapus
maka besarnya variance adalah sebesar 95,884, sedangkan jika variabel butir item 2 dihapus adalah 91,333, dan seterusnya.
3. Correted Item-Total Correlation merupakan korelasi antar skor item dengan
skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas alat penelitian. Nilai pada kolom Corrected Item-Total Correlation merupakan nilai r
hitung
yang akan dibandingkan dengan r
tabel
untuk mengetahui validitas pada setiap butir pernyataan. Jumlah kasus adalah 30, nilai r
tabel
dengan tingkat signifikansi sebesar 5 adalah 0,361.
Hasil pengolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 1.3 berikut:
Tabel 1.3 Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if
Item Deleted Corrected
Item-Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted P1
57.47 95.844
.454 .914
P2 57.33
91.333 .728
.907 P3
57.63 93.413
.622 .910
P4 57.13
93.085 .544
.912 P5
57.40 92.179
.663 .909
P6 57.77
86.530 .781
.905 P7
57.87 92.878
.689 .909
P8 57.73
94.823 .546
.912 P10
58.47 93.982
.470 .914
P11 57.17
91.178 .572
.912 P12
57.50 95.224
.401 .916
P13 58.40
95.283 .612
.911 P14
57.30 93.045
.536 .912
P16 57.43
95.013 .481
.914 P18
57.87 94.051
.607 .911
P19 57.83
96.282 .443
.914 P20
57.30 90.907
.725 .907
P21 57.40
89.697 .749
.906
Sumber : Hasil penelitian, 2009 data diolah
Tabel 1.4 Validitas Instrumen
Corrected Item- Total
Correlation r-Tabel
VALIDITAS P1
.454 .361
VALID P2
.728 .361
VALID P3
.622 .361
VALID P4
.544 .361
VALID P5
.663 .361
VALID P6
.781 .361
VALID P7
.689 .361
VALID P8
.546 .361
VALID P10
.470 .361
VALID P11
.572 .361
VALID P12
.401 .361
VALID P13
.612 .361
VALID P14
.536 .361
VALID P16
.481 .361
VALID P18
.607 .361
VALID P19
.443 .361
VALID P20
.725 .361
VALID P21
.749 .361
VALID
Sumber : Hasil penelitian, 2009 data diolah
Tabel 1.4 menunjukkan data validitas dari alat ukur penelitian dimana dari 18 pernyataan yang berkaitan dengan penempatan posisi dan citra merek memiliki
nilai r
hitung
pada kolom corrected item-total correlation lebih besar dari r
table
yang bernilai 0,361, data tersebut menunjukkan bahwa alat penelitian sudah valid.
b. Uji Realibilitas
Pengujian ini dilakukan dengan menggunakan program SPSS 17.0 dengan ktiteria sebagai berikut:
a. Jika r
alpha
positif dan lebih besar dari r
table
maka realibel. b. Jika r
alpha
negatif atau r
alpha
lebih kecil dari r
table
maka tidak realibel.
Tabel 1.5 Realibilitas Instrumen
CronbachAlpha if Item Deleted
Ghozali Kuncoro
Reliabilitas P1
.914 .60
.80 Realibel
P2 .907
.60 .80
Realibel P3
.910 .60
.80 Realibel
P4 .912
.60 .80
Realibel P5
.909 .60
.80 Realibel
P6 .905
.60 .80
Realibel P7
.909 .60
.80 Realibel
P8 .912
.60 .80
Realibel P10
.914 .60
.80 Realibel
P11 .912
.60 .80
Realibel P12
.916 .60
.80 Realibel
P13 .911
.60 .80
Realibel P14
.912 .60
.80 Realibel
P16 .914
.60 .80
Realibel P18
.911 .60
.80 Realibel
P19 .914
.60 .80
Realibel P20
.907 .60
.80 Realibel
P21 .906
.60 .80
Realibel
Sumber : Hasil penelitian, 2009 data diolah
Tabel 1.6 Reliability Statistics
Cronbachs Alpha N of Items
.915 18
Sumber : Hasil penelitian, 2009 data diolah
Ketentuan untuk pengambilan keputusan: a. Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach Alpha
0,80 Kuncoro, 2003, maka pernyataan tersebut dinyatakan reliabel. b. Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach Alpha
0,80 Kuncoro,2003, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak reliabel. Interpretasi Tabel 1.5 adalah sebagai berikut:
1. Setelah semua butir pertanyaan dinyatakan valid maka uji selanjutnya adalah
realibilitas kuesioner tersebut dengan ketentuan sebagai berikut: Jika r
alpha
positif dan lebih besar dari r
tabel
maka realibel. Jika r
alpha
negative dan lebih kecil dari r
tabel
maka tidak reliabel. 2.
r
alpha
positif dan lebih besar dari r
tabel
maka kuesioner tersebut reliabel sehingga dapat diteliti.
6. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ekonomi USU Medan, Jalan Prof. T.M. Hanafiah , yang dilaksanakan pada bulan Maret - Juni 2009.
7. Populasi dan Sampel
a. Populasi.
Adapun yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa laki-laki S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan
Tahun ajaran 2004-2008 yang berjumlah 2491 orang pengguna shampoo Clear Men.
b. Sampel
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode judgement sampling, yaitu pemilihan sampel berdasarkan penilaian terhadap
beberapa karakteristik anggota sampel yang disesuaikan dengan maksud penelitian Kuncoro, 2003:111, dengan kriteria bahwa
responden yang dijadikan sampel penelitian adalah mahasiswa berjenis kelamin laki-laki dan pernah menggunakan shampoo Clear Men.
Untuk menentukan ukuran sampel dari populasi, penulis menggunakan metode Slovin Umar, 2004:78, yaitu teknik pengambilan sampel
dimana peneliti menentukan sampel dari populasi dengan rumus:
n = N 1+Ne
2
, keterangan :
n = Jumlah sampel N = Ukuran populasi
e = Persen kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan sampel yang masih dapat ditolerir.
Sehingga dalam penelitian ini jumlah sampel dapat ditentukan dengan cara :
n = 2491 1 + 2491 x 0.1
2
n = 96,14 dibulatkan menjadi 100 orang.
8. Jenis dan Sumber Data
Kategori