Aisyah : Analisis Pengaruh Kebijakan Lokasi Dan Produk Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Percetakan CV Waty Grafika Medan, 2009.
USU Repository © 2009
positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan jasa percetakan CV. Waty Grafika Medan, artinya jika variabel Kebijakan Lokasi
ditingkatkan satu satuan maka keputusan konsumen dalam menggunakan jasa percetakan CV. Waty Grafika Medan akan meningkat sebesar 0,176. dalam hal
ini, Lokasi yang diberikan CV. Waty Grafika Medan melalui keterjangkauan toko, pengaturan tata letak mesin, peralatan dan kursi di ruang tunggu, serta fasilitas
yang tersedia, dapat menimbulkan keinginan konsumen untuk menggunakan jasa percetakan CV. Waty Grafika Medan. Hasil penelitian ini juga sejalan dengan
penelitian yang dilakukan oleh Sularko 2004 bahwa ada pengaruh positif dan signifikan Lokasi terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian di
Swalayan Sami Makmur Palur Karanganyar.
i. b Variabel Kebijakan Produk
Nilai t hitung variabel produk adalah 4,545 dan t tabel bernilai 1,980 sehingga
t hitung t tabel 4,545 1,980 dan nilai signifikan 0,000 diatas lebih kecil dari 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel Kebijakan Produk berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam menggunakan jasa percetakan CV. Waty Grafika Medan, artinya jika variabel Kebijakan Produk
ditingkatkan satu satuan maka keputusan konsumen dalam menggunakan jasa percetakan CV. Waty Grafika Medan akan meningkat sebesar 0,203. dalam hal
ini, Kebijakan Produk yang diberikan CV. Waty Grafika Medan melalui kualitas, sifat ciri produk, disain, dan pelayanan, dapat menimbulkan keinginan konsumen
untuk menggunakan jasa percetakan CV. Waty Grafika Medan. Hasil penelitian ini juga sejalan dengan penelitian yang dilakukan oleh Yasin 2004 bahwa ada
Aisyah : Analisis Pengaruh Kebijakan Lokasi Dan Produk Terhadap Keputusan Penggunaan Jasa Percetakan CV Waty Grafika Medan, 2009.
USU Repository © 2009
pengaruh positif dan signifikan antara model produk, mutu produk terhadap volume penjualan sepatu di kecamatan Medan Denai - Medan.
i. c Variabel Dominan
Penentuan variabel dominan dilakukan dengan menggunakan tabel print out
coefficient dari data dengan menggunakan SPSS versi 14.00 dengan menggunakan metode enter yang digunakan untuk melihat faktor mana yang paling dominan
terhadap keputusan konsumen menggunakan jasa percetakan CV. Waty Grafika Medan. Dengan asumsi bahwa nilai standarized coefficient variabel bebas
memiliki nilai tertinggi tingkat probabilitas yang paling signifikan dan juga nilai signifikansi terkecil diantara variabel bebas lainnya. Kesimpulannya adalah
variabel bebas tersebut yang dominan berpengaruh terhadap variabel terikat. Berdasarkan Tabel 4. diperoleh bahwa standarized coefficient variabel kebijakan
produk 0,458 dengan nilai signifikansi 0,000 menunjukkan bahwa variabel kebijakan produk X
2
mempunyai hubungan yang paling dominan dengan variabel keputusan konsumen Y.
i. d Perhitungan nilai koefisien korelasi
