68
spurious loyalty, 3 latent loyalty, dan 4 loyalty. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar II.3
berikut ini.
PERILAKU PEMBELIAN ULANG
Kuat Lemah Kuat
Loyalty Latent Loyalty
S I K A P
Lemah Spurious Loyalty
No Loyalty
Sumber : Tjiptono 2005
Gambar II.3. Loyalitas Pelanggan Berdasar Sikap dan Perilaku Pembelian Ulang
Dari Gambar II.3 di atas dapat dijelaskan loyalitas pelanggan berdasarkan sikap dan pembelian ulang sebagai berikut :
1. No Loyalty
Bila sikap dan perilaku pembelian ulang pelanggan sama-sama lemah, maka loyalitas tidak terbentuk. Ada dua kemungkinan penyebabnya.
Pertama, sikap yang lemah bisa terjadi bila suatu produkjasa baru diperkenalkan danatau pemasarnya tidak mampu mengkomunikasikan
keunggulan produknya. Tantangan bagi pemasar tersebut adalah meningkatkan kesadaran awareness dan preferensi konsumen melalui
berbagai strategi bauran promosi. Penyebab kedua berkaitan dengan
68
69
dinamika pasar, dimana merek-merek yang berkompetisi dipersepsikan serupasama. Konsekuensinya, pemasar mungkin sangat sukar
membentuk sikap yang positifkuat terhadap produk atau perusahaannya, namun pemasar bisa mencoba menciptakan spurious loyalty melalui
pemilihan lokasi yang strategis, promosi yang agresif, meningkatkan shelf space untuk mereknya, dan lain-lain.
2. Spurious Loyalty
Bila sikap yang relatif lemah disertai dengan pola pembelian ulang yang kuat, maka yang terjadi adalah spurious loyalty atau captive loyalty.
Situasi semacam ini ditandai dengan pengaruh faktor non sikap terhadap perilaku, misalnya norma subjektif dan faktor situasional. Situasi ini bisa
dikatakan pula inertia, di mana konsumen sulit membedakan berbagai merek dalam kategori produk dengan tingkat keterlibatan rendah,
sehingga pembelian ulang dilakukan atas dasar pertimbangan situasional, seperti familiarity karena penempatan produk yang strategis pada rak
pajangan, lokasi outlet jasa di pusat perbelanjaan atau persimpangan jalan yang ramai atau faktor diskon. Dalam konteks produk industrial,
pengaruh sosial juga bisa menimbulkan spurious loyalty.
3. Latent Loyalty
69
70
Situasi latent loyalty tercermin bila sikap yang kuat disertai dengan pola pembelian ulang yang lemah. Situasi yang menjadi perhatian besar para
pemasar ini disebabkan pengaruh faktor-faktor non sikap yang sama kuat atau bahkan cenderung lebih kuat daripada faktor sikap dalam
menentukan pembelian ulang.
4. Loyalty
