Tabel IV.5 Penjelasan Responden Atas Variabel Isi Pesan Kategori
No. Indikator 1
2 3
4 5 Total
1 Kata-kata yang mudah diingat
ditampilkan dalam iklan SMS Flexi
7 46
41 4 2
100
2 Daya tarik suatu isi iklan SMS
Flexi yang memberikan isi yang bersifat menyenangkan
7 30
56 5 2
100
3 Daya tarik suatu isi iklan SMS
Flexi dalam penggunaan kata-kata yang mudah diingat
9 28
54 8 1
100
Rata-rata 7.7
34.7 50.3
5.7 1.7 100
Sumber : Hasil Penelitian, 2008 Data diolah Dari Tabel IV.5 dapat dijelaskan bahwa penjelasan responden tentang isi pesan
dari iklan SMS Flexi di kota Medan adalah 7.7 adalah responden memberikan skor 1 yang berarti sangat sekali, menjawab sangat 34,7 , menjawab rata-rata 50,3 ,
menjawab kurang 5,7 , dan menjawab kurang sekali 1,7. Terlihat bahwa isi pesan iklan SMS Flexi sebenarnya sudah menstimulus persepsi pelanggan Flexi dari sisi
penggunaan kata-kata yang merangsang daya tarik emosional dan penggunaan kata- kata yang mudah diingat yang menandakan kata-kata tersebut memiliki makna
temaide yang dapat merangsang daya ingat.
IV.1.7.2. Penjelasan Responden Atas Variabel Struktur Pesan
Dalam hubungannya bagaimana menyatakan pesan iklan SMS Flexi secara logis dengan indikator berupa bagaimana penarikan kesimpulan, argumen sepihak
one-sided argument versus argumen dua pihak two-sided arguments, serta urutan
menyatakan hal-hal yang utama.
Tabel IV.6 Penjelasan Responden Atas Variabel Struktur pesan Kategori
No. Indikator 1
2 3
4 5
Total
1 Pengambilan kesimpulan
atas program yang ditawarkan isi iklan SMS
Flexi 1
24 64
10 1 100
2 Struktur penyajian
iklan SMS Flexi dalam
memudahkan penarikan kesimpulan
4 17
60 17 2 100
3 Struktur penyajian
iklan SMS Flexi dalam
memahami kelebihan program
3 20
71 6 0 100
4 Struktur penyajian
iklan SMS Flexi dalam
memahami kelemahan program
5 12
51 31 1 100
Rata-rata 3.25
18.25 61.50
16.00 1.00 100.00
Sumber : Hasil Penelitian, 2008 Data diolah Dari Tabel IV.6 dapat dijelaskan bahwa penjelasan responden tentang struktur
pesan dari iklan SMS Flexi di kota Medan adalah 3.25 adalah responden memberikan skor 1 yang berarti sangat sekali, menjawab sangat 18,25, menjawab rata-rata 61.5,
menjawab kurang 16.0, dan menjawab kurang sekali 1.0. Terlihat bahwa struktur pesan iklan SMS Flexi sebenarnya sudah menstimulus persepsi pelanggan Flexi dari
sisi penggunaan kalimat iklan SMS yang sudah dinyatakan dengan logis
IV.1.7.3. Penjelasan Responden Atas Variabel Format Pesan Format pesan adalah berkaitan dengan simbolisasi terhadap pesan.
Untuk iklan SMS format pesan disimbolisasi berupa penggunaan huruf besar, serta tanda petik atau tanda baca lainnya memainkan peran yang penting untuk
memperkuat pesan.
Tabel IV.7 Penjelasan Responden Atas Variabel Format Pesan Kategori
No. Indikator 1
2 3
4 5
Total
1 Penggunaan kata-kata yang
disingkat dalam isi iklan SMS Flexi namun hanya
pada kata-kata yang tidak mempengaruhi pemahaman
7 19
41 29 4 100
2 Penggunaan tanda titik
diakhir kalimat dalam iklan SMS Flexi berguna untuk
kerapihan sehingga memudahkan pemahaman
atas program yang ditawarkan
8 24
50 14 4 100
3 Format iklan SMS Flexi
menggunakan kata-kata yang disingkat namun masih
dapat dimengerti 2
19 52
25 2 100
4 Format iklan SMS Flexi
mengunakan titik diakhir kalimat
10 15
55 19 1 100
Rata-rata 6.75
19.25 49.50
