Overlapping ini diperlukan dalam rangka memperkuat efek iklan
terhadap audience mengingat berbagai kelebihan atau pun kelemahan dari masing-masing media iklan. Hal ini juga berlaku untuk iklan SMS dimana dari
segi jangkauan maupun biaya kadangkala harus juga disertai media lain sebagai support
-nya.
II.3.3.4. Media Menurut Kotler 2003 terdiri dari media cetak seperti majalah, koran, surat
langsung, dan media penyiaran televisi, radio, media elektronik pita audio, pita video,video disk,CD-ROM, dan media display papan reklame, tanda
reklame, poster. Media adalah sarana untuk mentransmisikan pesan dan sumber ke audiens. Media mana yang digunakan merupakan keputusan yang sangat strategis
bagi pemasar.
Faktor selanjutnya adalah media atau jalur komunikasi yang bisa berbentuk media impersonal, disebut juga mass media atau media massa. Atau, bisa
berbentuk interpersonal yang berupa percakapan formal antara staf penjualan dengan konsumennya, percakapan informal antara dua atau lebih orang pada saat
tatap muka, melalui telepon, pos, ataupun intemet. Dalam praktik, komunikasi
personal juga interpersonal atau impersonal komunikasi massa sudah menjadi
kabur dengan dilakukannya komunikasi interaktif melalui televisi Prasetijo, 2005.
Berkaitan dengan SMS sebagai media, berkembang seiring dengan kemajuan jaman, yang tadinya media tidak bersifat interaktif menjadi interaktif
seperti halnya dengan media massa televisi, radio, internet dapat digunakan media lain untuk mendukung sifat interaktifnya seperti telepon, fax, internet atau SMS
itu sendiri. Bila berdasarkan kategori ini SMS dapat dipakai sebagai media direct marketing. Namun seperti juga internet, SMS Marketing dapat juga dianggap
sebagai media iklan periklanan dalam kaitannya dengan Marketing Mix. Tabel berikut ini menunjukan berbagai atribut yang dimiliki oleh media
sebagai bahan perbandingan.
Tabel II.1 Atribut Berbagai Media Atribut Majalah
lokal Koran Media
Outdoor Tv Radio
lokal Direct
Mail Tele-
marketing Internet telepon
Selektif target
audien konsumen
bagus kurang kurang rata-
rata, kecuali
TV kabel
bagus terbaik terbaik bagus
terbaik terbaik
Jangkauan terbatas terbaik luas luas
terbatas terbatas terbatas
terbatas terbatas
Dampak pesan
rata-rata rata- rata
lemah rata-rata rendah
kuat kuat
lemah kuat Fleksibilit
as geografis
kurang kurang bagus kurang
nasiona l bagus
untuk lokal
bagus bagus bagus
rendah terbaik
Proseswa ktu
pemasang an iklan
lama singkat lama lama
nasiona l bagus
untuk lokal
singkat menengah singkat singkat
singkat
Kemampu an
penetrasi media
terhadap audiens
lemah kuat lemah sangat kuat
sangat kuat
kuat sangat kuat
sangat kuat
sangat kuat
Lokasi media
paling sering
digunakan rumahla
innya rumah di
luar rumah
rumah rumah mobil
rumah kantor
rumah kantor
rumahkan tor
rumah kantor
mobil
Sumber: Morrisan 2007 Lanjutan Tabel II.1
Dari Tabel II.1, setiap media memiliki kelebihan dan kelemahan masing-masing Morrisan, 2007.
II.3.3.5. Menetapkan Bauran Promosi
