pembelian barang atau jasa. Keputusan ini didasarkan atas persepsi mereka yang dipengaruhi oleh berbagai faktor.
2.2 Landasan Teori
2.2.1 Permintaan dan Penawaran
Permintaan
Menurut Rahardja, P. 2006 Permintaan adalah keinginan konsumen membeli suatu barang pada berbagai tingkat harga selama periode waktu tertentu, dan
Menurut Sukirno, S 2005 Teori permintaan menerangkan tentang ciri hubungan antara jumlah permintaan dan harga.
Faktor yang mempengaruhi permintaan
Salah satu faktor yang mempengaruhi permintaan adalah selera konsumen terhadap barang dan jasa yang dapat memengaruhi jumlah barang yang diminta.
Jika selera konsumen terhadap barang tertentu meningkat maka permintaan terhadap barang tersebut akan meningkat pula Sukirno, 2005.
Fungsi dan Kurva Permintaan
Fungsi Permintaan adalah permintaan yang dinyatakan dalam hubungan matematis dengan faktor-faktor yang mempengaruhinya. Dimana dalam fungsi
permintaan, kita dapat mengetahui hubungan antara variabel tidak bebas dependent variable dan variabel-variabel bebas independent variables.
Dx = f Px, Py, Y cap, sel, pen, Pp, Ydist, prom Dimana :
Dx = permintaan barang X
Px = harga X
Py = harga Y barang substitusi atau komplement
Y cap = pendapatan perkapita Sel
= selera atau kebiasaan Pen
= jumlah penduduk Pp
= perkiraan harga X periode mendatang Y dist = distribusi pendapatan
Prom = upaya produsen meningkatkan penjualan promosi Rahardja, 2006.
Berdasarkan penjelasan teori permintaan, faktor serta fungsi permintaan, maka dapat digambarkan ciri hubungan permintaan dan harga dalam kurva permintaan
sebagai berikut.
P
D
Q Rahardja, 2006.
Penawaran
Menurut Rahardja, 2006 Penawaran adalah jumlah barang yang produsen ingin tawarkan jual pada berbagai tingkat harga selama satu periode tertentu, dan
menurut Sukirno, 2005 Penawaran adalah keinginan para penjual dalam menawarkan barangnya pada berbagai tingkat harga.
Faktor yang mempengaruhi penawaran
Ada beberapa faktor yang dapat mempengaruhi penawaran suatu barang, diantaranya sebagai berikut.
- Harga Barang itu Sendiri.
Apabila harga barang yang ditawarkan mengalami kenaikan, maka jumlah barang yang ditawarkan juga akan meningkat. Sebaliknya jika barang yang ditawarkan
turun jumlah barang yang ditawarkan penjual juga akan turun.
- Harga Barang Pengganti.
Apabila harga barang pengganti meningkat maka penjual akan meningkatkan jumlah barang yang ditawarkan. Penjual berharap, konsumen akan beralih dari
barang pengganti ke barang lain yang ditawarkan, karena harganya lebih rendah Sukirno, 2005.
Fungsi dan Kurva Penawaran
Fungsi Penawaran adalah penawaran yang dinyatakan dalam hubungan matematis dengan faktor-faktor yang mempengaruhinya.
Sx = f Px, Py, Pi, C, Tek, Ped, Tuj, Kebij Dimana :
Sx = penawaran barang X
Px = harga X
Py = harga Y barang substitusi atau komplement
Pi = harga input
C = biaya produksi
Tek = teknologi produksi
Ped = jumlah pedagang atau penjual
Tuj = tujuan perusahaan
Kebij = kebijakan pemerintah Rahardja, 2006.
Berdasarkan penjelasan teori penawaran, faktor serta fungsi penawaran, maka dapat digambarkan ciri hubungan penawaran dan harga dalam kurva penawaran
sebagai berikut.
P
S
Q Rahardja, 2006.
2.2.2 Pangsa Pasar Market Share