Perhitungan pangsa pasar Market Share awal

5.3 Kondisi estimasi pangsa pasar dari berbagai jenis merek produk mie instan dengan Rantai markov

5.3.1 Perhitungan pangsa pasar Market Share awal

Pangsa pasar Market Share dapat diartikan sebagai bagian pasar yang dikuasai oleh suatu perusahaan, atau persentase penjualan suatu perusahaan terhadap total penjualan para pesaing terbesarnya pada waktu dan tempat tertentu. Besarnya pangsa pasar setiap saat akan berubah sesuai dengan perubahan selera konsumen, atau berpindahnya minat konsumen dari suatu produk ke produk lain Durianto dan Sitinjak, 2001. Dalam tulisan Lubis 2004 strategi pemasaran bisa digolongkan atas dasar pangsa pasar yang diperoleh suatu perusahaan, maka terbagi atas 4 kelompok, yaitu: 5. Market Leader, disebut pimpinan pasar apabila pangsa pasar yang dikuasai berada pada kisaran 40 atau lebih. 6. Market Chalengger, disebut penantang pasar apabila pangsa pasar yang dikuasai berada pada kisaran 30. 7. Market Follower, disebut pengikut pasar apabila pangsa pasar yang dikuasai berada pada kisaran 20. 8. Market Nitcher, disebut juga penggarap relung pasar apabila pangsa pasar yang dikuasai berada pada kisaran 10 atau kurang. Berdasarkan hasil pengolahan data kuesioner maka diperoleh data besarnya pangsa pasar awal yang dimiliki masing-masing merek mie instan. Dari tabel 17 dapat diketahui besar dan kelompok pangsa pasarmarket share masing-masing merek mie instan. Kemudian perolehan pangsa pasar awal ini dijadikan sebagai acuan untuk perhitungan pangsa pasar periode selanjutnya. Perolehan pangsa pasar awal merek mie instan akan disajikan pada tabel 16 berikut ini. Tabel 16. Perolehan pangsa pasar Market Share awal merek mie instan Sumber: Diolah dari data lampiran 2 Tabel 16, menunjukkan bahwa dari berbagai merek mie instan yang diteliti yang menjadi Market Leader adalah mie instan merek Indomie atau dapat dikatakan juga sebagai pimpinan pasar dengan pangsa pasar sebesar 48,6 . Sedangkan Merek Mie Sedap, merek yang baru muncul di pasaran, pada saat ini dapat menguasai pasar sebagai Market Chalengger atau penantang pasar dengan perolehan pangsa pasar sebesar 32,6. Berbeda halnya dengan merek Supermie, Sarimi dan Abc saat ini tergolong pada kelompok Market Nitcher atau penggarap pasar dengan perolehan pangsa pasar masing-masing 9,4, 5,8, 3,6. Merek mie instan Konsumen saat ini Proporsi Indomie 67 48,6 Mie Sedap 45 32,6 Supermie 13 9,4 Sarimi 8 5,8 Abc 5 3,6 Jumlah 138 100

5.3.2 Kondisi estimasi pangsa pasar Market Share merek mie instan dengan