IV. METODE PENELITIAN
4.1 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di PT. Hamparan Pancaran Chemindo, lokasi perkantoran bertempat di Jl. Jend. A. Yani No.102 B Medan, Sumatera Utara,
sedangkan pabrik pengolahan berlokasi di Kawasan Industri Medan KIM Jl. Pulau Karimun, Kav. 600353, Desa Saentis, Kecamatan Percut Sei Tuan,
Kabupaten Deli Serdang, Medan 20242, Sumatera Utara. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja sebagai pertimbangan adanya data yang dibutuhkan
untuk penelitian dalam merumuskan strategi pemasaran. Kegiatan yang berlangsung meliputi pengumpulan data untuk keperluan
pengolahan penelitian. Penelitian dan pengumpulan data di perusahan PT. Pancaran Hamparan Chemindo akan berlangsung dari bulan November 2008
sampai dengan Desember 2008. 4.2 Jenis dan Sumber Data
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer berupa keadaan perusahaan saat ini, berikut presepsi dan
opini manajemen yang diperoleh melalui pengamatan dan wawancara langsung dengan beberapa pihak manajemen pada PT. Pancaran Hamparan Chemindo
khususnya pada bagian yang terkait dengan bidang pemasaran. Kegiatan wawancara dilakukan untuk mengetahui kondisi dan kegiatan yang dilakukan di
dalam perusahaan baik dari bagian produksi hingga pemasaran. Data sekunder sebagai data pendukung dari PT. Pancaran Hamparan
Chemindo digunakan untuk mengidentifikasi gambaran umum perusahaan seperti
sejarah perusahaan, visi, misi, rencana ke depan perusahaan, struktur organisasi, data penjualan dan terutama tentang data pemasaran. Data sekunder juga
diperoleh dari perpustakaan, data statistik dari instansi terkait, dan beberapa literatur yang relevan.
4.3 Metode Pengumpulan dan Penyusunan
Metode yang diterapkan dalam pengumpulan data adalah wawancara terpadu menggunakan kuisioner yang ditujukan kepada dewan direktur, manajer
pemasaran, dan manajer planning. Selain itu, dilakukan juga pengamatan langsung observasi kepada pihak-pihak terkait dalam bagian pemasaran di
perusahaan. Pemilihan responden dilakukan dengan teknik judgment sampling, yaitu dengan cara meminta pendapat dari pelaku subjek yang dirasa dapat
memberikan informasi yang dibutuhkan. Responden yang menjadi subjek mempunyai latar belakang pelaku yang mempengaruhi pengambil kebijakan pada
bagian pemasaran, menguasai dan mengetahui informasi yang dibutuhkan.
4.4 Metode Analisis Data
Kategori