persaingan perusahaan dan juga mempengaruhi market shared-nya. Faktor- faktor yang dipertimbangkan dalam penetapan harga antara lain:
1. Biaya cost perusahaan
2. Keuntungan
3. Praktek saingan
4. Perubahan keinginan pasar
Kebijakan harga ini menyangkut pula penetapan jumlah potongan dan sebagainya yang berhubungan dengan harga. Dasar penetapan harga adalah
atas dasar persaingan ketat. Dalam hal ini ketika menetapkan harga disesuaikan menurut kebutuhan perusahaan dalam hal persaingan dengan
perusahaan lain yang merupakan pesaing-pesaingnya.
24
c. Place Tempat
Lokasi perusahaan yang strategis sangat membantu jalannya operasional perusahaan. Perusahaan akan mudah mendapatkan konsumen karena
konsumen dapat dengan mudah menjangkau lokasi perusahaan. Saluran distribusipun menjadi lancer apabila perusahaan dapat menentukan lokasi
yang tepat sehingga biaya-biaya tertentu dapat ditekan. Place dalam produk merupakan gabungan antar lokasi dan saluran
distribusi, yang dalam hal ini berhubungan dengan cara penyampaian produk pada konsumen dan dimana lokasi yang strategis.
24
Indriyo Gito Sudarmo, Manajemen Pemasaran Yogyakarta: BPFE, 1994, Edisi Ke-1, h.119.
1. Lokasi
Lokasi terkait dimana perusahaan harus memilih lokasi, bermarkas serta melakukan operasi. Dalam pemilihan lokasi, ada 3 jenis interaksi
antara penyedia produk dan konsumen yang perlu dipertimbangkan yaitu:
a Konsumen mendatangi penyedia produk, dimana lokasi harus
strategis dalam hal ini menjadi sangat penting, seperti lokasi bank dan restoran harus strategis.
b Penyedia produk mendatangi konsumen, dalam hal ini lokasi
menjadi tidak terlalu penting, sebagai contoh lokasi reparasi elektro dan produk laundry.
c Penyedia produk tidak bertemu secara langsung, yang berarti
penyedia produk dan konsumen berinteraksi melalui sarana tertentu seperti missal telepon, komputer atau surat.
2. Saluran ditribusi
Saluran distribusi merupakan saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen sampai konsumen
atau pemakai industry.
25
d. Promotion Promosi
Dalam rangka membangun hubungan pelanggan yang baik, perusahaan harus merencanakan strategi komunikasi pemasaran promosi yang mampu
meningkatkan nilai pelanggan.
25
Bashu Swastha dan Irawan, Manajemen Pemasaran Modern Yogyakarta: Liberty, 1997, h. 9.
