BAB IV ANALISIS
STRATEGI PEMASARAN
PRODUK PEMBIAYAAN WIRAUSAHA iB HASANAH
Pembahasan meliputi : Menjelaskan strategi pemasaran, penerapan strategi bauran pemasaran dan mekanisme Produk Pembiayaan
Wirausaha iB Hasanah Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat.
BAB V PENUTUP
Berisi Kesimpulan dan Saran.
12
BAB II LANDASAN TEORI
A. Strategi Pemasaran
1. Pengertian Strategi
Kata strategi berasal dari bahasa Yunani, yaitu strategos, yang diambil dari kata stratos yang berarti militer, dan ag yang berarti memimpin. Dalam
konteks awalnya, strategi diartikan sebagai generalship atau sesuatu yang dilakukan oleh para jenderal dalam membuat rencana untuk menaklukkan
musuh dan memenangkan perang.
1
Dalam Kamus Istilah Manajemen, strategi adalah rencana yang cermat mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus dan saling berhubungan
dalam waktu dan ukuran.
2
Sedangkan pengertian strategi menurut beberapa para ahli adalah : a.
Strategi menurut Goerge Steiner dan John Minner, “Strategi adalah penetapan misi perusahaan, penetapan sasaran organisasi dengan
meningkatkan kekuatan eksternal dan internal, perumusan kebijakan dan implementasinya secara tepat, sehingga tujuan dan sasaran utama
organisasi akan tercapai”.
3
b. Strategi menurut Onong Uchayana Effendi, “Strategi pada hakekatnya
adalah perencanaan planning dan manajemen untuk mencapai satu
1
Setiawan Hari Purnomo dan Zulkieflimansyah, Manajemen Strategi Sebuah Konsep Pengantar Jakarta: Lembaga Penerbitan Fakultas Ekonomi UI, 2005, h.8.
2
Panitia Istilah Manajemen Lembaga PPM, Kamus Istilah Manajemen Jakarta: Balai Aksara, 2002, Cet Ke-2, h.245.
3
George Steiner dan John Minner, Kebijakan dan Strategi Manajemen. penerjemah
Ticoalu dan Agus Dharma Jakarta: Erlangga, 1988, h.70.
tujuan, akan tetapi untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya memberikan arah saja,
melainkan harus mampu menunjukan bagaiman a taktik operasionalnya”.
4
c. Strategi menurut A.M Kadarman, “Strategi adalah penentuan tujuan
utama yang berjangka panjang dan sasaran dari suatu perusahaan atau organisasi serta pemilihan cara-cara bertindak dan pengalokasian sumber
daya yang diperlukan untuk mewujudkan tujuan-tujuan tersebut. Jadi strategi menyangkut segala pengaturan berbagai sumber daya yang
dimiliki oleh perusahaan agar dalam jangka panjang tidak kalah bersaing.
5
d. Strategi menurut Sondang Siagian, “Strategi adalah cara yang terbaik
untuk menggunakan dana, daya dan tenaga yang tersedia sesuai tuntutan perubahan lingkungan”.
6
Dari beberapa pendapat ahli diatas, penulis menyimpulkan bahwa strategi adalah proses perencanaan untuk menentukan tujuan baik yang
berupa jangka pendek maupun jangka panjang, serta dijelaskan bagaimana upaya untuk mencapai tujuan tersebut.
4
Onong Uchayana Effendi, Teori Dan Praktek Ilmu Komunikasi Bandung: PT. Remaja Rosdakarya, 2007, Cet Ke-21, h. 32.
5
A.M. Kadarman, Pengantar Ilmu Manajemen: buku panduan mahasiswa Jakarta: PT. Prenhallindo, 2001, h. 58.
6
Sondang Siagian, Analisa Serta Perumusan Kebijaksanaan dan Strategi Organisasi Jakarta: PT Gunung Agung, 1986, Cet Ke-2, h. 17.
Kategori