tentang strategi pemasaran pada produk pembiayaan produktif. Sementara perbedaan yang terdapat dengan saudari Mawar Juita yaitu dalam penelitian
ini hanya ingin mengetahui gambaran promosi pada BMT Cengkareng Syariah Mandiri, sedangkan penulis melakukan penelitian tentang penerapan
strategi bauran pemasaran. Dapat disimpulkan bahwa jelaslah perbedaan
tinjauan pustaka di atas dengan yang akan diteliti penulis. E.
Metodologi Penelitian 1.
Pendekatan dan Jenis Penelitian
Pada penyusunan penelitian ini, penulis menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Untuk memahami fenomena-
fenomena dari sudut pandang partisipan serta penelitian kualitatif ini menghasilkan data berupa deskriptif kata-kata tertulis maupun lisan dari
sumber yang telah diwawancarai.
2. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat.
Sedangkan objek penelitian dalam penelitian ini adalah Strategi Pemasaran.
3. Sumber Data
Sumber data merupakan semua hal yang sangat penting untuk digunakan dalam penelitian guna menjelaskan riil atau tidaknya suatu
penelitian tersebut. Dalam hal ini penulis menggunakan : a.
Data Primer
Dalam penelitian ini akan didapatkan dari hasil wawancara dengan pejabat yang berwenang dan melakukan observasi secara
langsung. Data primer adalah jenis data yang diperoleh dan digali dari sumber utamanya sumber asli.
8
b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang sudah tersedia dari hasil wawancara, data yang diperoleh dari dokumen-dokumen, literatur-
literatur atau buku-buku yang relevan dengan penelitian ini.
4. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data merupakan langkah yang paling strategis dalam penelitian, karena tujuan utama dari penelitian adalah
mendapatkan data.
9
Teknik pengumpulan data ini dilakukan dengan: a.
Wawancara Wawancara
biasanya dimaksudkan
untuk memproleh
keterangan, pendirian, pendapat secara lisan dari seseorang yang lazim disebut responden baik itu yang berbicara langsung face to
face dengan orang tersebut atau tidak langsung, melainkan dapat saja dengan memanfaatkan sarana komunikasi lain, misalnya
telepon dan internet. Dalam wawancara ini, peneliti sebagai
8
Emzir, Metodologi Penelitian Kualitatif Analisa Data Jakarta: Rajawali Pers, 2011, h.1.
9
Sugiyono, Memahami Penelitian Kualitatif, Bandung: ALFABETA, 2005
