memberikan pelayanan kepada para pengusaha mengeluarkan salah satu produk yaitu Pembiayaan Wirausaha iB Hasanah. Fasilitas pembiayaan
produktif yang ditujukan untuk memenuhi kebutuhan pembiayaan usaha- usaha produktif modal kerja dan investasi.
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dipaparkan di atas, maka penulis tertarik untuk melakukan pengkajian lebih dalam mengenai
permasalahan tersebut dengan judul
“Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Wirausaha iB Hasanah pada Bank BNI Syariah KC
Jakarta Barat ”. Dalam penelitian ini penulis membatasi kajian pada strategi
pemasaran yang diterapkan Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat pada Periode 2015-2016.
B. Pembatasan dan Perumusan Masalah
1. Pembatasan Masalah
Dalam penelitian ini penulis membatasi permasalahan pada konsep dan strategi pemasaran, penerapan strategi bauran pemasaran dan
Mekanisme Produk Pembiayaan Wirausaha iB Hasanah pada Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat.
2. Perumusan Masalah
Agar penelitian dapat mencapai tujuan yang diinginkan dan menghindari kesalahan data dalam penelitian, maka diperlukan
perumusan-perumusan dengan pembatasan masalah yang akan diteliti. Rumusan masalah yang akan diteliti adalah sebagai berikut:
a. Bagaimana strategi pemasaran Produk Pembiayaan Wirausaha iB
Hasanah pada Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat? b.
Bagaimana penerapan strategi bauran pemasaran Produk Pembiayaan Wirausaha iB Hasanah pada Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat?
c. Bagaimana Mekanisme Produk Pembiayaan Wirausaha iB Hasanah
pada Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat?
C. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
a. Untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran Produk Pembiayaan
Wirausaha iB Hasanah yang dilakukan oleh pihak Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat.
b. Untuk mengetahui bagaimana penerapan strategi bauran pemasaran
produk Pembiayaan Wirausaha iB Hasanah pada Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat
c. Untuk mengetahui bagaimana mekanisme Produk Pembiayaan
Wirausaha iB Hasanah pada Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat.
2. Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang dapat diperoleh dari hasil penelitian ini adalah
sebagai berikut:
a. Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan dapat memperkaya khazanah ilmu pengetahuan tentang teori ekonomi islam umumnya, dan khususnya
untuk prospek pembiayaan pada perbankan syariah. b.
Manfaat Kelembagaan
Penelitian ini diharapkan sebagai media yang dapat memberikan masukan dan membantu mengembangkan produk pembiayaan pada
perbankan syariah. c.
Manfaat Praktis Dengan tersusunnya skripsi ini, diharapkan dapat memberikan
informasi dan manfaat bagi masyarakat, akademisi dan penulis sendiri khususnya.
D. Tinjauan Pustaka
1. Robby Barokah, jurusan Muamalat Ekonomi Islam Fakultas Syariah
dan Hukum, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 2010. Skripsi dengan judul “Strategi Pemasaran Produk Simpanan Pendidikan BMT Al-
Fath IKMI Pamulang”. Dalam skripsi ini membahas tentang mekanisme bagi hasil yang ditetapkan oleh bank dengan nasabah, dan
cara memasarkan produknya saja.
2. Mawar Juita, jurusan Muamalat Ekonomi Islam Fakultas Syariah dan
Hukum, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 2010. Skripsi dengan judul “Pengaruh Promosi Terhadap Jumlah Nasabah BMT Cengkareng
Syariah Mandiri BCSM Jakarta Barat”. Dalam skripsi ini membahas tentang gambaran promosi dan jumlah nasabah serta pengaruh
promosi terhadap jumlah nasabah.
Jika pada penelitian saudara Robby Barokah yang diteliti yaitu strategi pemasaran pada produk tabungan, sementara penulis melakukan penelitian
tentang strategi pemasaran pada produk pembiayaan produktif. Sementara perbedaan yang terdapat dengan saudari Mawar Juita yaitu dalam penelitian
ini hanya ingin mengetahui gambaran promosi pada BMT Cengkareng Syariah Mandiri, sedangkan penulis melakukan penelitian tentang penerapan
strategi bauran pemasaran. Dapat disimpulkan bahwa jelaslah perbedaan
tinjauan pustaka di atas dengan yang akan diteliti penulis. E.
Metodologi Penelitian 1.
Pendekatan dan Jenis Penelitian
Pada penyusunan penelitian ini, penulis menggunakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Untuk memahami fenomena-
fenomena dari sudut pandang partisipan serta penelitian kualitatif ini menghasilkan data berupa deskriptif kata-kata tertulis maupun lisan dari
sumber yang telah diwawancarai.
2. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini adalah Bank BNI Syariah KC Jakarta Barat.
Sedangkan objek penelitian dalam penelitian ini adalah Strategi Pemasaran.
3. Sumber Data
Sumber data merupakan semua hal yang sangat penting untuk digunakan dalam penelitian guna menjelaskan riil atau tidaknya suatu
penelitian tersebut. Dalam hal ini penulis menggunakan : a.
Data Primer
