Product Produk Price Harga

Keller mendefinisikan Komunikasi pemasaran adalah sarana yang digunakan dalam upaya untuk menginformasikan, membujuk, dan meningkatkan konsumen langsung atau tidak langsung tentang produk dan merek yang mereka jual. 26 Promosi atau komunikasi pemasaran ini terdiri atas hal-hal berikut ini: 1. Periklanan Advertising, yaitu semua bentuk presentasi pribadi dan promosi, ide, barang, atau jasa yang dibayar oleh sponsor tertentu. 2. Promosi penjualan sales promotion, yaitu insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan produk atau jasa. 3. Hubungan masyarakat Public Relation, yaitu membangun hubungan baik dengan berbagai kalangan untuk mendapatkan publisitas yang diinginkan, membangun citra perusahaan yang baik, dan menangani atau menghadapi rumor berita dan kejadian yang tidak menyenagkan. 4. Penjualan personal Personal Selling, yaitu presentasi pribadi oleh wiraniaga perusahaan untuk tujuan menghasilkan penjualan dan membangun hubungan pelanggan. 5. Pemasaran langsung direct marketing, yaitu hubungan langsung dengan konsumen individual yang ditargetkan secara cermat untuk memperoleh respons segera dan membangun hubungan pelanggan yang langsung. 27 26 Nana Herdiana Abdurrahman, Manajemen Strategi Pemasaran, h.155. 27 Nana Herdiana Abdurrahman, Manajemen Strategi Pemasaran, h.156-157.

B. Pembiayaan 1.

Pengertian Pembiayaan Bank sebagai lembaga intermediasi keuangan financial intermediary institution selain melakukan kegiatan penghimpunan dana dari masyarakat, bank juga akan menyalurkan dana tersebut ke masyarakat dalam bentuk kredit atau pembiayaan. Istilah kredit banyak dipakai dalam sistem perbankan konvensional yang berbasis pada bunga interest based. Sedangkan dalam perbankan syariah dikenal dengan istilah pembiayaan financing yang berbasis pada keuntungan riil yang dikehendaki margin ataupun bagi hasil profit sharing. 28 Pembiayaan menurut Muhammad adalah pendanaan yang dikeluarkan untuk mendukung investasi yang telah direncanakan, baik dilakukan sendiri maupun dikerjakan oleh orang lain. Dalam arti sempit, pembiayaan dipakai untuk mendefinisikan pendanaan yang dilakukan oleh lembaga pembiayaan seperti bank syariah kepada nasabah. 29 Pembiayaan menurut Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 21 Tahun 2008 Tentang Perbankan Syariah adalah penyediaan dana atau tagihan yang dipersamakan dengan hal itu berupa: a Transaksi bagi hasil dalam bentuk mudharabah dan musyarakah; b Transaksi sewa-menyewa dalam bentuk ijarah atau sewa beli dalam bentuk ijarah muntahiya bittamlik; 28 Abdul Ghofur Anshori, Perbankan Syariah di Indonesia Yogyakarta: Gadjah Mada University Press, 2007, Cet, 1, h. 98. 29 Muhammad. Manajemen Bank Syariah Yogyakarta: UPP AMP YKPN, 2005, h. 304.