d. Berdasarkan lama pemakaian shampoo Dove responden, dapat diketahui bahwa responden yang menggunakan selama 1 tahun sebanyak 37 orang
atau 24,7 dan yang menggunakan lebih dari 1 tahun sebanyak 114 orang atau 75,4. Hal ini menandakan bahwa mayoritas responden telah
menggunakan shampoo Dove lebih dari 1 tahun sebagai produk shampoo andalan dan favorit responden sampai sekarang karena kualitas dari
shampoo Dove yang dirasa memuaskan.
4.2.3 Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang dilakukan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk menanyakan tanggapan pelanggan terhadap nilai iklan, kualitas
dan harga terhadap keputusan membeli mahasiswa Fakultas Ekonomi USU.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Iklan Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Iklan Indikator
Penelitian Pernyataan
Frekuensi Pendapat Responden Total
Skor : 5 SS
Skor : 4 S
Skor : 3 KS
Skor : 2 TS
Skor : 1 STS
N N
N N
n N
1
19 12,6
71 47
51 33,8
10 6,6
151 100
2 16
10,6 35
62,9 33
21,9 6
4 1
0,7 151 100
3 13
8,6 47
31,1 61
40,4 28
18,5 2
1,3 151 100
4 8
5,3 71
47 54
35,8 17
11,2 1
0,7 151 100
5 6
4 40
26,5 62
41,1 36
23,8 7
4,6
151 100
6 17
11,3 91
60,3 39
22,5 8
5,3 1
0,7 151 100
7 11
7,2 3
33,8 60
33,8 27
17,9 2
1,3 151 100
Sumber: Data Primer dengan pengolahan SPSS 16.0 2012
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 151 orang responden untuk variabel iklan pada Tabel 4.5 yaitu:
Universitas Sumatera Utara
a Pada pernyataan pertama Bahasa iklan shampoo Dove komunikatif sebanyak 19 orang atau 12,6 yang menyatakan sangat setuju, 71 orang atau
47 menyatakan setuju, 51 orang atau 33,8 menyatakan kurang setuju, 10 orang atau 6,6 menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang
menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa bahasa yang disampaikan melalui iklan televisi shampoo Dove dapat dimengerti oleh
sebagian besar responden. b Pada pernyataan kedua Narasi iklan shampoo Dove mudah dimengerti
sebanyak 16 orang atau 10,6 yang menyatakan sangat setuju, 95 orang atau 62,9 menyatakan setuju, 33 orang atau 21,9 menyatakan kurang setuju, 6
orang atau 4 menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 0,7 yang menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan narasi iklan televisi
shampoo Dove dapat dipahami hampir seluruh responden yang melihat iklan tersebut.
c Pada pernyataan ketiga Narasi iklan shampoo Dove berbeda dari iklan shampoo lainnya sebanyak 13 orang atau 8,6 yang menyatakan sangat
setuju, 47 orang atau 31,1 menyatakan setuju, 61 orang atau 40,4 menyatakan kurang setuju, 28 orang atau 18,5 menyatakan tidak setuju dan
2 orang atau 1,3 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menandakan bahwa narasi iklan televisi shampoo Dove masih tidak jauh berbeda dengan
iklan produk shampoo lainnya. d Pada pernyataan keempat Gaya iklan televisi shampoo Dove menarik di
mana 8 orang atau 5,3 yang menyatakan sangat setuju, 71 orang atau 47
Universitas Sumatera Utara
menyatakan setuju, 54 orang atau 34,8 menyatakan kurang setuju, 17 orang atau 11,3 menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 0,7 menyatakan
sangat tidak setuju. Hal ini menandakan bahwa gaya iklan televisi shampoo Dove menarik bagi sebagian besar responden.
e Pada pernyataan kelima Pesan iklan televisi shampoo Dove mudah diingat sebanyak 6 orang atau 4 yang menyatakan sangat setuju, 40 orang atau
26,5 menyatakan setuju, 62 orang atau 41,1 menyatakan kurang setuju, 36 orang atau 23,8 menyatakan tidak setuju dan 7 orang 4,6 menyatakan
sangat tidak setuju Hal ini menunjukkan bahwa pesan yang ingin disampaikan melalui iklan televisi shampoo Dove kurang dapat mudah
diingat oleh sebagian besar responden. f Pada pernyataan keenam Pesan iklan televisi shampoo Dove persuasif
sebanyak 17 orang atau 11,3 yang menyatakan sangat setuju, 91 orang atau 60,3 menyatakan setuju, 39 orang atau 22,5 menyatakan kurang setuju,
8 orang atau 5,3 menyatakan tidak setuju dan 1 orang atau 0,7 menyatakan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa hampir setiap
mahasiswa Fakultas Ekonomi USU menganggap iklan televisi shampoo Dove mampu mempengaruhi mereka untuk membeli produk tersebut.
g Pada pernyataan ketujuh Bintang iklan shampoo Dove menarik sebanyak 11 orang atau 7,3 yang menyatakan sangat setuju, 51 orang atau 33,8
menyatakan setuju, 60 orang atau 39,7 menyatakan kurang setuju, 27 orang atau 17,9 menyatakan tidak setuju dan 2 orang 1,3 menyatakan sangat
Universitas Sumatera Utara
tidak setuju. Hal ini menunjukkan sebagian besar responden menganggap bintang iklan shampoo Dove kurang menarik..
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Kualitas Tabel 4.6
