d. Tidak setuju = 2
e. Sangat tidak setuju = 1
3.6 Populasi dan Sampel
a. Populasi Menurut Kuncoro 2009:118: “Populasi adalah kelompok elemen yang
lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian di mana kita tertarik untuk mempelajarinya atau menjadi objek penelitian”.
Berdasarkan penjelasan yang telah dikemukakan maka yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswai Fakultas Ekonomi USU
stambuk 2008-2011. b. Sampel
Dalam penelitian ini sampel diambil dengan rancangan sampel nonprobabilitas dengan teknik pengambilan accidental sampling, yaitu
teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dan memiliki kriteria yang
menggunakan atau pernah melakukan pembelian terhadap shampoo Dove serta lama pemakaian minimal 1 tahun.
Rumus yang digunakan dalam teknik accidental sampling Supramono, 2003:63 yaitu :
� = �α
2
p q d
2
Universitas Sumatera Utara
Di mana: n
= Jumlah sampel Zα
= Nilai standart normal yang besarnya tergantung α,
bila α = 0,05 → � = 1,96 bila α = 0,01 → � = 1,67
p = Estimator proporsi populasi
q = 1 – p
d = Penyimpangan yang ditolerir
Hasil riset awal yang dilakukan peneliti terhadap 30 orang responden, diketahui 27 orang memenuhi kriteria sampel. Maka penetapan jumlah sampel
dengan tingkat signifikan 5 dan penyimpangan yang ditolerir 5 adalah sebagai berikut :
q =
30 27
= 1,11 − 1 = 0,11
p = 1 − q = 1 − 0,11 = 0,89
� = �α
2
p q d
2
� = 1,96
2
0,89 0,11 0,05
2
= 150,43 Berdasarkan uraian yang telah di kemukakan maka jumlah responden yang
akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah 151 orang.
Universitas Sumatera Utara
3.7 Jenis Data
Jenis data yang digunakan peneliti untuk menganalisis masalah dan menguji hipotesis, yaitu :
a. Data primer Data yang diperoleh secara langsung dari responden yang terpilih pada lokasi
penelitian. Dalam penelitian ini data primer diperoleh dengan cara memberikan kuesioner dengan mengajukan sejumlah pertanyaan mengenai
iklan, kualitas produk dan harga shampoo Dove dan melakukan wawancara. b. Data sekunder
Data yang diperoleh melalui dokumen dengan mempelajari berbagai tulisan melalui buku, jurnal, majalah, dan internet untuk mendukung penelitian.
3.8 Metode Pengumpulan Data
Kategori