Konstanta a = 1,415. Ini mempunyai arti bahwa variabel iklan, Koefisien X Koefisien X Koefisien X

Tabel 4.12 Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 1.415 1.057 1.338 .183 Iklan .294 .073 .429 4.016 .000 Kualitas .299 .050 .457 5.998 .000 Harga -.194 .123 -.138 -1.575 .117 a. Dependent Variable: keputusan_membeli Sumber : Hasil pengolahan data primer kuesioner dengan SPSS 16.0 2012 Berdasarkan hasil pengolahan data seperti terlihat pada Tabel 4.12 pada kolom kedua Unstandartrized coeficient bagian B pada baris pertama diperoleh model persamaan regresi linier bergandanya adalah : Y = 1,415 +0,294X 1 + 0,299X 2 + -0,194 X 3 + e Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut:

a. Konstanta a = 1,415. Ini mempunyai arti bahwa variabel iklan,

kualitas dan harga dianggap konstan maka tingkat variabel keputusan membeli Y sebesar 1.415.

b. Koefisien X

1 b 1 = 0,294 . Variabel iklan terhadap keputusan membeli dengan koefisien regresi sebesar 0,294. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi kenaikan variabel iklan sebesar 1 satuan, maka keputusan membeli shampoo Dove akan naik sebesar 0,294.

c. Koefisien X

2 b 2 = 0,299 Variabel kualitas terhadap keputusan membeli dengan koefisien regresi sebesar 0,299. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi kenaikan variabel kualitas sebesar 1 satuan, maka keputusan membeli shampoo Dove akan naik sebesar 0,299. Universitas Sumatera Utara

d. Koefisien X

3 b 2 = -0,194 Variabel kualitas terhadap keputusan membeli dengan koefisien regresi sebesar -0,194. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi kenaikan variabel kualitas sebesar 1 satuan, maka keputusan membeli shampoo Dove akan turun sebesar 0,194.

3. Pengujian Hipotesis a. Uji - F Uji Serentak

Uji F uji serentak dilakukan untuk melihat secara bersama-sama pengaruh atau hubungan positif dan signifikan variabel bebas X 1 , X 2, X 3 berupa iklan, kualitas dan harga terhadap variabel terikat Y berupa keputusan membeli shampoo Dove Medan. Model hipotesis yang digunakan dalam Uji F ini adalah sebagai berikut: H : b 1 = b 2 = b 3 = 0, Artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X 1 , X 2 , X 3 berupa iklan, kualitas dan harga terhadap variabel terikat Y. H : b 1 ≠ b 2 ≠ b 3 ≠ 0, Artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X 1 , X 2, X 3 berupa iklan, kualitas dan harga terhadap variabel terikat Y. Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut: df pembilang = k-1 df penyebut = n-k Keterangan: n = jumlah sampel penelitian Universitas Sumatera Utara k = jumlah variabel bebas dan terikat Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 151 dan jumlah keseluruhan variabel k adalah 4, sehingga diperoleh: 1 df pembilang = k-1 df pembilang = 4-1 = 3 2 df penyebut = n-k df penyebut = 151-4 = 147 Nilai F hitung akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 16,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F tabel pada tingkat α = 5 3:147 = 2,67 dengan kriteria uji sebagai berikut: H diterima bila F hitung F tabel pada α = 5 H ditolak bila F hitung F tabel pada α = 5 Tabel 4.13 Hasil F Hitung ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 500.128 3 166.709 55.167 .000 a Residual 444.217 147 3.022 Total 944.344 150 a. Predictors: Constant, harga, kualitas, iklan b. Dependent Variable: keputusan_membeli Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan SPSS 16.0 2012 Berdasarkan Tabel 4.13 bahwa nilai F hitu ng adalah 55,167 dengan tingkat signifikansi 0,000. sedangkan F tabel pada tingkat kepercayaan 95 α = 5 adalah 2,67. Oleh karena pada kedua perhitungan yaitu F hitung F tabel dan tingkat signifikansi 0,000 0,05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen iklan, kualitas dan harga secara serempak adalah positif dan signifikan terhadap keputusan membeli shampoo Dove. Universitas Sumatera Utara b Uji Signifikansi Uji – t Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial apakah variabel bebas yang terdiri dari variabel iklan X 1 , kualitas X 2 dan harga X 3 , secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli shampoo Dove.Y. Model hipotesis yang akan digunakan adalah sebagai berikut: H : b 1 = b 2 = b 3 = 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari variabel iklan X 1 , kualitas X 2 dan harga X 3 secara parsial tidak berpengaruh signifikan pada keputusan membeli shampoo Dove Y sebagai variabel terikat. H : b 1 ≠ b 2 ≠ b 3 ≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial berpengaruh positif terhadap variabel terikat variabel bebas yang terdiri dari variabel iklan X 1 , kualitas X 2 dan harga X 3 secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli shampoo Dove Y sebagai variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan: H diterima jika t hitung t tabel pada α = 5 H ditolak jika t hitung t tabel pada α = 5 Nilai t hitung akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 16,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai t tabel pada tingkat α = 5 yakni yang diperoleh dengan derajat bebas = df – k df = jumlah sampel dan k = jumlah variabel keseluruhan yaitu df1 = 4-1 = 3, dan df2 = 151-3 = 147. Uji t hitu ng yang dilakukan adalah uji dua arah maka t ta bel yang digunakan adalah t 5 atau t 0 ,0 5 147 = 1,655. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.14 Hasil T Hitung Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 1.415 1.057 1.338 .183 Iklan .294 .073 .429 4.016 .000 kualitas .299 .050 .457 5.998 .000 Harga -.194 .123 -.138 -1.575 .117 a. Dependent Variable: keputusan_membeli Sumber: Hasil pengolahan SPSS 16.0 2012 Berdasarkan Tabel 4.14 dapat disimpulkan sebagai berikut :

a. Variabel Iklan