Tabel 4.12 Regresi Linier Berganda
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 1.415
1.057 1.338
.183 Iklan
.294 .073
.429 4.016
.000 Kualitas
.299 .050
.457 5.998
.000 Harga
-.194 .123
-.138 -1.575
.117 a. Dependent Variable: keputusan_membeli
Sumber : Hasil pengolahan data primer kuesioner dengan SPSS 16.0 2012
Berdasarkan hasil pengolahan data seperti terlihat pada Tabel 4.12 pada
kolom kedua Unstandartrized coeficient bagian B pada baris pertama diperoleh model persamaan regresi linier bergandanya adalah :
Y = 1,415 +0,294X
1
+ 0,299X
2
+ -0,194 X
3
+ e
Berdasarkan persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut:
a. Konstanta a = 1,415. Ini mempunyai arti bahwa variabel iklan,
kualitas dan harga dianggap konstan maka tingkat variabel keputusan membeli Y sebesar 1.415.
b. Koefisien X
1
b
1
= 0,294 . Variabel iklan terhadap keputusan membeli
dengan koefisien regresi sebesar 0,294. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi kenaikan variabel iklan sebesar 1 satuan, maka keputusan
membeli shampoo Dove akan naik sebesar 0,294.
c. Koefisien X
2
b
2
= 0,299 Variabel kualitas terhadap keputusan
membeli dengan koefisien regresi sebesar 0,299. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi kenaikan variabel kualitas sebesar 1 satuan, maka
keputusan membeli shampoo Dove akan naik sebesar 0,299.
Universitas Sumatera Utara
d. Koefisien X
3
b
2
= -0,194 Variabel kualitas terhadap keputusan
membeli dengan koefisien regresi sebesar -0,194. Ini mempunyai arti bahwa setiap terjadi kenaikan variabel kualitas sebesar 1 satuan, maka
keputusan membeli shampoo Dove akan turun sebesar 0,194.
3. Pengujian Hipotesis a. Uji - F Uji Serentak
Uji F uji serentak dilakukan untuk melihat secara bersama-sama pengaruh atau hubungan positif dan signifikan variabel bebas X
1
, X
2,
X
3
berupa iklan, kualitas dan harga terhadap variabel terikat Y berupa keputusan membeli
shampoo Dove Medan. Model hipotesis yang digunakan dalam Uji F ini adalah sebagai berikut:
H : b
1
= b
2
= b
3 =
0, Artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
berupa iklan, kualitas dan harga terhadap variabel terikat Y.
H : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0, Artinya secara serentak terdapat pengaruh yang positif
dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2,
X
3
berupa iklan, kualitas dan harga terhadap variabel terikat Y.
Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas pembilang dan derajat bebas penyebut, dengan rumus sebagai berikut:
df pembilang = k-1 df penyebut = n-k
Keterangan: n = jumlah sampel penelitian
Universitas Sumatera Utara
k = jumlah variabel bebas dan terikat Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 151 dan jumlah
keseluruhan variabel k adalah 4, sehingga diperoleh: 1 df pembilang = k-1
df pembilang = 4-1 = 3 2 df penyebut = n-k
df penyebut = 151-4 = 147 Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 16,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
pada tingkat α = 5 3:147 = 2,67 dengan kriteria uji sebagai berikut:
H diterima bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5 H
ditolak bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Tabel 4.13 Hasil F Hitung
ANOVA
b
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
1 Regression
500.128 3
166.709 55.167
.000
a
Residual 444.217
147 3.022
Total 944.344
150 a. Predictors: Constant, harga, kualitas, iklan
b. Dependent Variable: keputusan_membeli
Sumber : Hasil pengolahan data primer dengan SPSS 16.0 2012
Berdasarkan Tabel 4.13 bahwa nilai F
hitu ng
adalah 55,167 dengan tingkat signifikansi 0,000. sedangkan F
tabel
pada tingkat kepercayaan 95 α = 5 adalah 2,67. Oleh karena pada kedua perhitungan yaitu F
hitung
F
tabel
dan tingkat signifikansi 0,000 0,05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen
iklan, kualitas dan harga secara serempak adalah positif dan signifikan terhadap keputusan membeli shampoo Dove.
Universitas Sumatera Utara
b Uji Signifikansi Uji – t
Uji t dilakukan untuk menguji secara parsial apakah variabel bebas yang terdiri dari variabel iklan X
1
, kualitas X
2
dan harga X
3
, secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli shampoo Dove.Y.
Model hipotesis yang akan digunakan adalah sebagai berikut: H
: b
1
= b
2
= b
3
= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari variabel iklan X
1
, kualitas X
2
dan harga X
3
secara parsial tidak berpengaruh signifikan pada keputusan membeli shampoo Dove Y sebagai variabel terikat.
H : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial berpengaruh positif terhadap variabel terikat variabel bebas yang terdiri dari variabel iklan
X
1
, kualitas X
2
dan harga X
3
secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli shampoo Dove Y sebagai variabel terikat.
Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 Nilai t
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan software SPSS 16,0 for Windows, kemudian akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tingkat α = 5 yakni yang diperoleh dengan derajat bebas = df – k df = jumlah sampel dan k =
jumlah variabel keseluruhan yaitu df1 = 4-1 = 3, dan df2 = 151-3 = 147. Uji t
hitu ng
yang dilakukan adalah uji dua arah maka t
ta bel
yang digunakan adalah t
5
atau t
0 ,0 5
147 = 1,655.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.14 Hasil T Hitung
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 1.415
1.057 1.338
.183 Iklan
.294 .073
.429 4.016
.000 kualitas
.299 .050
.457 5.998
.000 Harga
-.194 .123
-.138 -1.575
.117 a. Dependent Variable: keputusan_membeli
Sumber: Hasil pengolahan SPSS 16.0 2012
Berdasarkan Tabel 4.14 dapat disimpulkan sebagai berikut :
a. Variabel Iklan