2.1.2.3 Proses Komunikasi Visual Periklanan
Komunikasi adalah mekanisme yang menyebabkan adanya hubungan antar manusia. Dalam pengertian yang lebih sempit lagi, komunikasi adalah proses dimana
komunikator pemberi pesan menyampaikan pesan kepada komunikan penerima pesan. Sementara itu dalam pengertian yang lebih spesifik lagi pada periklanan,
komunikasi adalah proses dimana produsen menyampaikan pesan kepada konsumen. Bentuk komunikasi bisa bersifat langsung atau tatap muka face to face
maupun tak langsung atau tidak tatap muka non faca to face, yaitu melalui perantara media. Dengan adanya komunikasi tersebut tentu akan menghasilkan dampak yang
mengindikasikan berhasil atau tidaknya suatu komunikasi periklanan. Dalam komunikasi periklanan visual, komunikasi yang dibangun merupakan komunikasi
yang tidak langsung, dimana komunikasi terjadi melalui perantara media visual kasat mata. Periklanan adalah keseluruhan proses kegiatan perencanaan dan pelaksanaan
untuk mengkomunikasikan suatu produk, barang, jasa, atau ide, melalui semua media komunikasi , baik media komunikasi massa cetak, elektronik, media komunikasi luar
ruang outdoor, media komunikasi direc mail, maupun media komunikasi lain. Periklanan juga dapat diartikan sebagai proses pengoperan lambing verbal-visual,
dari produsen kepada konsumen, agar konsumen mengubah tingkah lakunya sesuai keinginan produsen. Sedangkan iklan adalah salah satu bentuk media komunikasi
melalui media komunikasi yang bersifat massa, yaitu media komunikasi massa cetak dan elektronik.
Berikut ini merupakan skema proses komunikasi visual periklanan:
s
PEMBERI PESAN PEMBAWA
PESAN PENERIMA PESAN
MEDIA Wajah
KOMUNIKASI KONSUMEN
KOMUNIKATOR PRODUSEN
D A
M P
A K
Pesan
MEDIA ALATWADAH
PESAN ISI
WAJAH RUPA
Alat Pembawah Pesan
Karakteristik
MEDIA KOM VIS 1. PRESS ADD
2. OUT DOOR 3. DIRECT MAIL
4. CORPORATE
IDENTITY 5. SIGN SYSTEM
6. VISUAL MERCHANDISE
7. EDUTORIAL DESIGN
8. WEBSITE 9. DAN LAIN-LAIN
Alat Menarik Perhatian
Arstiktik
PRINSIP – PRINSIP DASAR TATA DESIGN
1. EMPHASIS 2. MOVEMENT
3. WHITE SPACE 4. BALANCE
5. UNITY 6. CLARITY
7. SIMPLICITY 8. PROPORATION
TAHAPAN TATA DESIGN
1. IDEA LAYOUT 2. ROUGHT LAYOUT
3. COMPREHENNSIVE LAYOUT
Alat Mempengaruhi Kalayak
Komunikatif Persuasif
RUMUS AIDA A =ATTENTION
I =INTEREST D =DESIRE
A =ACTION
PROSES KREATIF A. ISI PESAN
B. BENTUK PESAN PESAN PESAN
VERBAL VISUAL
DASAR PEMILIHAN
1. MEDIA HABIT
2. EFEKTIFITAS
MEDIA 3.
EFISIENSI BIAYA BIAYA RELATIF
PROGRAM KREATIF
1. COPY WRITING 2. ART DIRECTING
DESIGN FINAL
Sumber : Ebdi Sanyoto, Sadjiman, 2006. Metode Perancangan Komunikasi Visual Periklanan
, hal 27
Gambar. 2.2 Skema Proses Komunikasi Visual Periklanan
Media komunikasi visual periklanan di dalamnya berisi pesan dan di luarnya memiliki wajah atau rupa. Semua media komunikasi periklanan
memiliki tiga aspek, yaitu aspek media, aspek pesan, dan aspek wajah atau rupa, yang masing-masing memiliki tugas dan fungsi yang berbeda. Aspek
media merupakan alat atau sarana untuk menjangkau, mendekati, dan mencari target audience. Aspek pesan merupakan alat untuk mempengaruhi atau
membujuk target audience untuk melakukan tindakan tertentu. Sedangkan aspek wajah atau rupa merupakan alat untuk menarik perhatian target
audience. Berikut penjelasan dari aspek-aspek.
a. Proses Media
Kategori