Isi Pesan Iklan Wajib Pajak “Apa Kata Dunia”

8 . Jinggle . Musik atau lagu – lagu singkat yang terdapat dalam iklan.

9. Pacing.

Setiap konsumen memiliki daya tangkap yang berbeda, karena itu, pengiklan harus merancang iklannya sedemikian rupa agar iklan itu mudah dimengerti dan ditangkap dengan baik oleh konsumen. Pacing adalah bagian keseluruhan pengakhiran pesan atau dengan kata lain hasil eksekusi iklan.

2.1.7 Isi Pesan Iklan Wajib Pajak “Apa Kata Dunia”

Secara periodik umumnya iklan terdiri atas dua jenis yaitu : iklan layanan masyarakat dan iklan standart Liliweri, 1992:36 “Iklan layanan masyarakat adalah jenis iklan yang bersifat non profit, jadi iklan ini tidak mencari keuntungan akibat dari pemasangannya kepada khalayak. Sedangkan iklan standart adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan memperkenalkan barang, jasa pelayanan untuk konsumen melalui sebuah media.” Iklan layanan masyarakat memiliki definisi menurut Liliweri 1992:32 disebutkan jenis iklan yang bersifat non profit yang tidak mencari keuntungan akibat pemasangan. Iklan layanan masyarakat tentang sosialisasi wajib pajak “Apa Kata Dunia” bertujuan untuk menyampaikan informasi mengenai wajib pajak bagi setiap warga Negara Indonesia. Iklan layanan masyarakat tentang wajib pajak dengan slogan “Apa Kata Dunia” yang disiarkan di televisi memberikan informasi kepada masyarakat, meliputi isi pesan iklan mengenai pentingnya mendaftarkan diri sebagai wajib pajak. Dengan slogan “Apa Kata Dunia” yang mencerminkan bahwa dunia tidak bisa berkata – kata apabila kita tidak mendaftarkan diri sebagai wajib pajak. Memang dalam iklan tersebut tidak dijelaskan syarat-syarat dalam membayar pajak serta mekanisme dari pendaftaran wajib pajak. Tapi setidaknya pemerintah berusaha untuk membujuk masyarakat mendaftarkan sebagai wajib pajak karena kesadarannya pasca menonton iklan tersebut. Setiap warga Negara yang memenuhi syarat wajib secara hukum untuk mendaftarkan dirinya sebagai wajib pajak. Pajak yang dibayarkan digunakan untuk membiayai pembangunan jalan, jembatan, sekolah, kesehatan, keamanan, subsidi dan fasilitas public lainnya di seluruh Indonesia. www.pajak.go.id Dengan demikian iklan layanan masyarakat bisa muncul sewaktu-waktu tanpa melihat adanya masyarakat khalayak tertentu yang harus menyaksikan iklan layanan masyarakat tersebut. Dengan munculnya iklan layanan masyarakat di televisi saat ini, menurut Kuswandi 1996:124 terdapat tiga hal pokok yang dapat kita lihat, yakni dapat menggugah kesadaran masyarakat untuk berbuat sesuatu, isi pesannya bersifat umum. Dari pengertian diatas, maka iklan layanan masyarakat tentang sosialisasi wajib pajak yang disampaikan oleh pemerintah ini dapat menggugah kesadaran masyarakat yang telah melihat iklan tersebut. Hal ini dilakukan untuk menghimbau masyarakat luas agar segera mendaftarkan dirinya sebagai wajib pajak.

2.1.8 Wajib Pajak