40
Tabel 3.2 Instrumen skala Likert
No Skala
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber: Sugiyono 2012: 133
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Menurut Sugiyono 2012: 115 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakterisitik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang masih aktif kuliah yang pernah menggunakan produk Sunsilk dan melihat iklan produk Sunsilk lebih dari
satu kali.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut, Sugiyono 2012:116. Teknik
pengambilan sampel
menggunakan teknik Sampling Insidental. Sampling Insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara
kebetulaninsidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok dengan sumber data,
Sugiyono 2012:96.
Universitas Sumatera Utara
41
Karena mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah menggunakan produk Sunsilk jumlahnya tidak diketahui, maka untuk
menentukan jumlah sampel digunakan rumus, Supramono 2003:62 sebagai berikut :
n =
Zα
2
p q d
2
Keterangan : n
= Jumlah sampel Z
α = Nilai standar normal yang besarnya tergantung α,
Bila α = 0,01 Z = 1,96
P = Estimasi proporsi populasi
q = 1-p
d = Penyimpangan yang
ditolerir Berdasarkan hasil pra survei yang dilakukan peneliti terhadap 30 orang
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, mahasiswa yang pernah menggunakan produk Sunsilk dan melihat iklan produk Sunsilk
adalah sekitar 24 orang. Sehingga dapat ditemukan estimasi proporsi populasi p sebesar 80 atau
sama dengan 0,8. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah
Universitas Sumatera Utara
42
n =
1,96
2
0,8 0,2 0,1
2
= 61,56
Berdasarkan perhitungan diatas maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini sebanyak 62 orang.
3.7 Metode Pengumpulan Data a. Wawancara
Kategori