73
Tabel 4.12 Tabel Hubungan antar Variabel
R
square
sebesar 0,500 , yang berarti 50,0 faktor-faktor keputusan konsumen dapat dijelaskan oleh periklanan rasional dan periklanan emosional
,
sedangkan sisanya sebesar 50,0 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Adjusted
R
square
sebesar 0,483 yang berarti 48,3 faktor-faktor keputusan konsumen dapat dijelaskan oleh atribut, harga dan
endorser,
sedangkan sisanya sebesar 51,7 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak
termasuk dalam penelitian ini.
4.4.3 Uji Simultan Uji-F
Uji signifikansi simultan Uji-F dilakukan untuk menguji apakah variabel bebas yang dimasukkan kedalam model mempunyai pengaruh secara bersama-
sama terhadap variabel terikat. Pengujian ini dilakukan untuk melihat apakah variabel bebas yang terdiri
dari periklanan rasional dan periklanan emosional mempunyai pengaruh secara
Nilai Interpretasi
0,0 – 0,19
Sangat Tidak Erat 0,2
– 0,39 Tidak Erat
0,4 – 0.59
Cukup Erat 0,6
– 0,79 Erat
0,8 – 0,99
Sangat Erat
Universitas Sumatera Utara
74
bersama-sama terhadap variabel terikat yakni Keputusan Pembelian. Kriteria pengujiannya adalah:
a. H0 : bi = 0, artinya secara serentak tidak terdapat pengaruh positif
dan sigifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat b.
Ha : bi ≠ 0, artinya secara simultan adalah signifikan dari variabel bebas X
1
,X
2
terhadap variabel terikat Y. Untuk menentukan nilai F, maka diperlukan adanya derajat bebas
pembilang dan derajat bebas penyabut, dengan rumus sebagai berikut: df pembilang = k-1
df penyebut = n-k Keterangan:
n = jumlah sampel penelitian k = jumlah variabel bebas dan terikat
Pada penelitian ini diketahui jumlah sampel n adalah 62 orang dan jumlah keseluruhan variabel k adalah 3, sehingga diperoleh:
1 df pembilang = 3-1 = 2
2 df penyebut = 62- 3 = 59
Nilai F
hitung
akan diperoleh dengan menggunakan bantuan SPSS 17.00, kemudian akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
pada tingkat signifkansi = 5, dengan kriteria uji sebagai berikut:
H0 diterima bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5 H1 diterima bila F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
75
Tabel 4.13 Uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regression 249.773
2 124.886
29.513 .000
a
Residual 249.663
59 4.232
Total 499.435
61 a. Predictors: Constant, periklanan_emosional_X2, periklanan_rasional_X1
b. Dependent Variable: keputusan_pembelian_Y
Dari Tabel 4.13 dapat dijelaskan bahwa nilai F hitung F tabel. Nilai F hitung adalah sebesar 29,513 sedangkan nilai F tabel adalah sebesar 3,15 dari
tingkat kepercayaan 95 . Dapat di jelaskan bahwa 29,513 3,15.
Nilai signifikannya 0,000 0,05 menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara periklanan rasional dan periklanan emosional
terhadap keputusan pembelian.
4.4.4 Uji Parsial Uji-t
