39
Tabel 3.1 Definisi Operasional Variabel Penelitian
Variabel Definisi
Indikator Skala
Pengukuran
Periklanan Rasional
X
1
Periklanan Rasional adalah iklan yang memberika sebuah
daya tarik dalam pemenuhan kebutuhan konsumen terhadap
aspek praktis, fungsional, dan kegunaan suatu produk dan
juga
menekankan kepada
atribut yang dimiliki suatu produk
atau manfaat
menggunakan merek tersebut 1. Atribut
2. Keunggulan Kompetitif 3. Berita
News
4. Harga 5. Popularitas
Endorser
Likert
Periklanan Emosional
X2 Periklanan emosional adalah
daya tarik yang berhubungan dengan kebutuhan sosial dan
psikologis sehingga konsumen termotivasi untuk membeli
produk yang diiklankan 1. Kebahagiaan
2. Ketertarikan
Interest
3. Aktualisasi diri 4. Kenyamanan
Likert
Keputusan Pembelian
Y Keputusan Pembelian adalah
seleksi terhadap dua pilihan atau lebih. Dengan perkataan
lain, pilihan alternatif harus tersedia bagi seorang ketika
mengambil keputusan
sadaran akan kebutuhan. 2.Mencari informasi produk
3.Membeli setelah membandingkan dengan merek
lain
Likert
Sumber : Morrisan 2010, Ningsih 2014
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran masing-masing variabel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap,
pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Peneliti memberikan lima alternatif jawaban kepada responden, dengan
menggunakan skala 1 sampai dengan 5, dengan bobot pemetaan sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
40
Tabel 3.2 Instrumen skala Likert
No Skala
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber: Sugiyono 2012: 133
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Menurut Sugiyono 2012: 115 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakterisitik tertentu
yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang masih aktif kuliah yang pernah menggunakan produk Sunsilk dan melihat iklan produk Sunsilk lebih dari
satu kali.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut, Sugiyono 2012:116. Teknik
pengambilan sampel
menggunakan teknik Sampling Insidental. Sampling Insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara
kebetulaninsidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok dengan sumber data,
Sugiyono 2012:96.
Universitas Sumatera Utara
41
Karena mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang pernah menggunakan produk Sunsilk jumlahnya tidak diketahui, maka untuk
menentukan jumlah sampel digunakan rumus, Supramono 2003:62 sebagai berikut :
n =
Zα
2
p q d
2
Keterangan : n
= Jumlah sampel Z
α = Nilai standar normal yang besarnya tergantung α,
Bila α = 0,01 Z = 1,96
P = Estimasi proporsi populasi
q = 1-p
d = Penyimpangan yang
ditolerir Berdasarkan hasil pra survei yang dilakukan peneliti terhadap 30 orang
mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara, mahasiswa yang pernah menggunakan produk Sunsilk dan melihat iklan produk Sunsilk
adalah sekitar 24 orang. Sehingga dapat ditemukan estimasi proporsi populasi p sebesar 80 atau
sama dengan 0,8. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah
Universitas Sumatera Utara
42
n =
1,96
2
0,8 0,2 0,1
2
= 61,56
Berdasarkan perhitungan diatas maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini sebanyak 62 orang.
3.7 Metode Pengumpulan Data a. Wawancara
Interview
yaitu dialog yang dilakukan oleh peneliti kepada responden yang terpilih untuk memperoleh informasi.
b. Kuesioner
Questionaire
Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberi seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis
kepada responden untuk dijawabnya Sugiyono 2012:199. Kuesioner pada penelitian ini terdiri dari pertanyaan-pertanyaan yang bersumber dari
indikator-indikator variabel penelitian yang akan diisi oleh responden yaitu Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara
yang memenuhi kriteria
c. Studi Dokumentasi
Studi dokumentasi adalah suatu metode mendapatkan data dari buku-buku
dan literatur-literatur lain yang berhubungan dengan materi penelitian.
Universitas Sumatera Utara
43
3.8 Jenis Data Dalam penelitian ini penulis menggunakan dua jenis sumber data yaitu:
a. Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden di
lokasi penelitian dan diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara yang
memenuhi kriteria yang telah ditentukan. b. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan oleh lembaga pengumpul data dan dipublikasikan kepada masyarakat pengguna data .Data
sekunder dalam penelitian ini diperoleh dari buku- buku, jurnal, informasi dari situs internet, dan penelitian-penelitian terdahulu yang dapat menjadi
referensi penelitian ini.
3.9 Uji Validias dan Reliabilitas
