Kerangka Penelitian Lokasi dan Waktu Alat dan Bahan Jenis Data

BAB III METODOLOGI

3.1 Kerangka Penelitian

Kerangka penelitian dibutuhkan dalam merencanakan suatu penelitian. Kerangka penelitian bertujuan untuk mempermudah dalam pencapaian tujuan. Berikut ini kerangka penelitian Strategi Pemasaran Wisata Alam di Kecamatan Bayah Kabupaten Lebak Propinsi Banten. Gambar 1 Bagan Kerangka Penelitian. Inventarisasi potensi wisata Pengunjung Karakteristik pengunjung Bentuk obyek wisata Evaluasi kondisi terakhir Perumusan strategi pemasaran Analisis SWOT dan IE Rekomendasi strategi pemasaran Fishbein IFE + EFE AHP Bayes

3.2 Lokasi dan Waktu

Penelitian dilaksanakan di Kecamatan Bayah Kabupaten Lebak Provinsi Banten. Kegiatan ini dilakukan selama 2 bulan, yaitu dari bulan Juni sampai bulan Juli 2011. Gambar 2 Peta Lokasi Penelitian Sumber: http:4.bp.blogspot.com- i3d1mVEjyW4TfbOmF1Vt5IAAAAAAAAAsYjLtTg2CkZXI s1600peta+banten.jpg .

3.3 Alat dan Bahan

Alat yang digunakan dalam penelitian ini adalah voice recorder, buku lapang, kamera dan alat tulis menulis. Bahan yang diperlukan dalam penelitian ini adalah pedoman wawancara, kuisioner dan peta-peta kawasan wisata alam di Kecamatan Bayah.

3.4 Jenis Data

Jenis data yang dikumpulkan adalah data primer Tabel 2 dan Tabel 3 dan data sekunder Tabel 4. Data primer diperoleh dari pengamatan langsung di lapangan serta hasil wawancara dan kuisioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari studi literatur. LOKASI PENELITIAN

3.4.1 Data Primer

Tabel 2 Data potensi wisata alam No. Data Rincian data Metode pengumpulan data 1 Fisik Kondisi tapak, sarana dan prasarana, aksesibilitas. Observasi lapang dan wawancara 2 Biologi Flora dan fauna yang unik dan khas lokasi setempat, fenomena alam, sejarah obyek wisata Observasi lapang, studi literatur, wawancara 3 Sosekbud Atraksi budaya, jenis cinderamata. harga, asal. Observasi lapang dan wawancara Tabel 3 Data pengunjung No. Data Rincian data Metode pengumpulan data 1 Karakteristik Nama, jenis kelamin, umur, daerah asal, pendidikan, pekerjaan, profesi dan pendapatan. Kuisioner dan wawancara 2 Tujuan datang berwisata Tujuan utama pengunjung datang berwisata Kuisioner dan wawancara 3 Waktu berwisata Waktu saat pengunjung datang berwisata Kuisioner dan wawancara 4 Informasi yang diinginkan Informasi yang ingin dicari oleh pengunjung Kuisioner dan wawancara 5 Preferensi Obyek wisata alam yang lebih disukai oleh pengunjung Kuisioner dan wawancara 6 Obyek wisata yang disukai Daya tarik utama pengunjung Kuisioner dan wawancara 7 Sumber informasi Sumber informasi mengenai obyek wisata yang didapatkan oleh pengunjung Kuisioner dan wawancara 8 Sikap pengunjung terhadap atribut wisata alam evaluasi kondisi terakhir wisata alam Tingkat kepentingan atau evaluasi dan tingkat kepercayaan. Kuisioner

3.4.2 Data Sekunder

Data sekunder adalah data yang mendukung atau melengkapi data primer atau mendukung kegiatan yang dilakukan. Data sekunder juga dapat diartikan sebagai data yang diperoleh secara tidak langsung dari laporan-laporan atau dokumen atau dengan pihak-pihak yang tidak langsung berkaitan dengan obyek kajian. Tabel 4 Data sekunder yang dikumpulkan No. Data Rincian data Metode pengumpulan data 1 Kondisi umum lokasi penelitian Sejarah, letak dan luas, topografi, hidrologi, iklim dan cuaca hujan, kehidupan sosial dan agama Studi literatur dan wawancara. 2 Dinas Pariwisata Kabupaten Lebak Rencana pengembangan dan pengelolaan wisata, data pengunjung lima tahun terakhir dan bentuk promosi yang sudah, sedang dan akan dilakukan. Studi literatur dan wawancara.

3.5 Pengumpulan Data