BAB III METODOLOGI
3.1 Kerangka Penelitian
Kerangka penelitian dibutuhkan dalam merencanakan suatu penelitian. Kerangka penelitian bertujuan untuk mempermudah dalam pencapaian tujuan.
Berikut ini kerangka penelitian Strategi Pemasaran Wisata Alam di Kecamatan
Bayah Kabupaten Lebak Propinsi Banten.
Gambar 1 Bagan Kerangka Penelitian. Inventarisasi
potensi wisata Pengunjung
Karakteristik pengunjung
Bentuk obyek wisata
Evaluasi kondisi terakhir
Perumusan strategi pemasaran
Analisis SWOT dan IE
Rekomendasi strategi pemasaran
Fishbein
IFE + EFE
AHP Bayes
3.2 Lokasi dan Waktu
Penelitian dilaksanakan di Kecamatan Bayah Kabupaten Lebak Provinsi Banten. Kegiatan ini dilakukan selama 2 bulan, yaitu dari bulan Juni sampai bulan
Juli 2011.
Gambar 2 Peta Lokasi Penelitian Sumber: http:4.bp.blogspot.com-
i3d1mVEjyW4TfbOmF1Vt5IAAAAAAAAAsYjLtTg2CkZXI s1600peta+banten.jpg
.
3.3 Alat dan Bahan
Alat yang digunakan dalam penelitian ini adalah voice recorder, buku lapang, kamera dan alat tulis menulis. Bahan yang diperlukan dalam penelitian ini
adalah pedoman wawancara, kuisioner dan peta-peta kawasan wisata alam di Kecamatan Bayah.
3.4 Jenis Data
Jenis data yang dikumpulkan adalah data primer Tabel 2 dan Tabel 3 dan data sekunder Tabel 4. Data primer diperoleh dari pengamatan langsung di
lapangan serta hasil wawancara dan kuisioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari studi literatur.
LOKASI PENELITIAN
3.4.1 Data Primer
Tabel 2 Data potensi wisata alam
No. Data
Rincian data Metode pengumpulan data
1 Fisik
Kondisi tapak, sarana dan prasarana, aksesibilitas. Observasi lapang dan
wawancara 2
Biologi Flora dan fauna yang unik dan khas lokasi
setempat, fenomena alam, sejarah obyek wisata Observasi lapang, studi
literatur, wawancara 3
Sosekbud Atraksi budaya, jenis cinderamata. harga, asal.
Observasi lapang dan wawancara
Tabel 3 Data pengunjung
No. Data
Rincian data Metode
pengumpulan data 1
Karakteristik Nama, jenis kelamin, umur, daerah asal,
pendidikan, pekerjaan, profesi dan pendapatan. Kuisioner dan
wawancara 2
Tujuan datang berwisata
Tujuan utama pengunjung datang berwisata Kuisioner dan
wawancara 3
Waktu berwisata Waktu saat pengunjung datang berwisata
Kuisioner dan wawancara
4 Informasi yang
diinginkan Informasi yang ingin dicari oleh pengunjung
Kuisioner dan wawancara
5 Preferensi
Obyek wisata alam yang lebih disukai oleh pengunjung
Kuisioner dan wawancara
6 Obyek wisata yang
disukai Daya tarik utama pengunjung
Kuisioner dan wawancara
7 Sumber informasi
Sumber informasi mengenai obyek wisata yang didapatkan oleh pengunjung
Kuisioner dan wawancara
8 Sikap pengunjung
terhadap atribut wisata alam evaluasi kondisi
terakhir wisata alam Tingkat kepentingan atau evaluasi dan tingkat
kepercayaan. Kuisioner
3.4.2 Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang mendukung atau melengkapi data primer atau mendukung kegiatan yang dilakukan. Data sekunder juga dapat diartikan
sebagai data yang diperoleh secara tidak langsung dari laporan-laporan atau dokumen atau dengan pihak-pihak yang tidak langsung berkaitan dengan obyek
kajian. Tabel 4 Data sekunder yang dikumpulkan
No. Data
Rincian data Metode
pengumpulan data 1
Kondisi umum
lokasi penelitian Sejarah, letak dan luas, topografi,
hidrologi, iklim dan cuaca hujan, kehidupan sosial dan agama
Studi literatur dan wawancara.
2 Dinas Pariwisata
Kabupaten Lebak Rencana pengembangan dan pengelolaan
wisata, data pengunjung lima tahun terakhir dan bentuk promosi yang sudah,
sedang dan akan dilakukan. Studi literatur dan
wawancara.
3.5 Pengumpulan Data