BAB IV METODE PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di Kelurahan Babakan, Kecamatan Babakan, pada bulan Mei-Juni 2005. Pemilihan lokasi penelitian dilakukan secara purposive
sengaja, dengan mempertimbangkan kemudahan mendapatkan responden yang pernah membeli dan mengkonsumsi minuman jamu dari berbagai macam latar
belakang.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari melalui wawancara langsung dengan penjual
jamu gendong dengan cara mengajukan berbagai pertanyaan dan wawancara langsung dengan responden yang terpilih dengan menggunakan daftar pertanyaan
yang telah disiapkan kuesioner. Penelitian ini mewawancarai empat penjual jamu gendong. Data sekunder yang digunakan yaitu data monografi kelurahan.
Selain itu, juga diperoleh dengan membaca literatur yang terkait dengan topik penelitian, yaitu antara lain berasal dari perpustakaan, internet, majalah, buku-
buku pribadi dan hasil penelitian terdahulu yang relevan.
4.3. Metode Pengambilan Sampel dan Pengumpulan Data
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif melalui studi kasus untuk analisis karakteristik responden dan metode survei dengan
melakukan riset pada konsumen untuk me nganalisis perilaku konsumen terhadap produk yang diteliti. Penelitian ini menggunakan metode Judgement Sampling
dalam pengambilan responden. Metode Judgement Sampling termasuk dalam metode pengambilan sampel non-probabilitas Simamora, 2002. Metode
penga mbilan responden ini dilakukan dengan merumuskan terlebih dahulu kriteria-kriteria yang akan digunakan sebagai acuan dalam penarikan responden.
Kriteria tersebut adalah responden pernah membeli dan mengkonsumsi minuman jamu gendong. Responden yang terpilih menjadi sampel adalah mereka yang
mengkonsumsi jamu gendong minimal sebanyak tiga kali dalam satu minggu. Penetapan kriteria tersebut agar responden dapat memberikan pendapat, jawaban,
serta pernyataan yang bermanfaat bagi penelitian ini. Pemilihan responden di lokasi penelitian dilakukan secara accidental dan
jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 orang sebagai konsumen jamu gendong dan empat orang pedagang sebagai narasumber. Ukuran responden
tersebut didasarkan pada pendapat Bailey, yang menyatakan bahwa penelitian yang akan menggunakan analisis data statistik membutuhkan ukuran sampel
minimal 30 Hasan, 2002. Selain itu, juga didasarkan atas pertimbangan efisiensi waktu, biaya dan pengolahan data.
4.4. Metode Pengolahan dan Analisis Data
Kategori