BAB VIII KESIMPULAN DAN SARAN
8.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis-analisis yang telah disajikan pada bab-bab sebelumnya maka dapat disimpulkan hal- hal sebagai berikut :
1. Karakteristik responden Minuman Jamu Gendong adalah sebagian besar berjenis kelamin perempuan, berumur antara 31-40 tahun, bekerja sebagai
karyawan swasta, berstatus menikah, berpendidikan sarjana S1, dan berpendapatan antara Rp.1.000.000 sampai Rp.2.500.000.
2. Faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam memutuskan pembelian Minuman Jamu Gendong terdiri dari tujuh faktor utama yang
dapat menjelaskan 66,346 persen dari total keragaman data. Faktor dominan pertama adalah faktor pengetahuan konsumen yang terdiri dari variabel
pengetahuan, pengalaman, manfaat, dan khasiat. Keempat variabel ini saling berkorelasi kuat dan positif sehingga dapat digabungkan dalam satu faktor
yaitu faktor pengetahuan konsumen. Faktor dominan kedua adalah faktor bauran pemasaran produk yang terdiri dari variabel higienis, kuantitas,
ketersediaan, dan kandungan bahan alami. Kelima faktor sisanya adalah faktor lingkungan sosial konsumen, faktor eksternal, faktor kualitas produk,
faktor ekonomi dan faktor pribadi konsumen. 3. Model atribut angka ideal menyimpulkan bahwa atribut yang memiliki
tingkat kepuasan paling rendah adalah ketersediaan produk 6,49, kebersihanhigienis 5,06, dan cita rasa 4,85. Sedangkan atribut yang
memiliki tingkat kepuasan paling tinggi karena memiliki selisih yang kecil
antara nilai angka ideal dan tingkat kepercayaan adalah keamanan mengkonsumsi 2,03, rasa manis 2,25, dan harga 3,10. Secara
keseluruhan atribut Minuman Jamu Gendong dengan total skor 39,31 sudah baik di mata responden.
4. Analisis bauran pemasaran menghasilkan rekomendasi bauran pemasaran yang terdiri dari strategi produk, harga, promosi, dan distribusi. Strategi
produk yang dilakukan antara lain dengan menyediakan air larutan gula jawa sebagai pemanis tambahan untuk segmen masyarakat Jawa, atau konsumen
lain yang menginginkan rasa lebih manis. Menghadirkan alternatif varian rasa campuran ekstrak buah-buahan asli dan madu. Kejelasan nama jenis
kandungan bahan sangat penting dicantumkan pada setiap kemasan botol jamu.
5. Strategi harga yang dilakukan adalah dengan tidak mengubah harga yang sudah ideal 3,10. Strategi distribusi yang dilakukan adalah dengan mulai
proaktif hadir di tengah-tengah kota besar, sehingga menciptakan citra jamu gendong yang lebih baik. Strategi promosi yang dapat diandalkan yaitu
melalui media mouth to mouth, yaitu promosi langsung dari satu konsumen ke konsumen lainnya.
8.2. Saran
Kategori