Ketujuh bauran pemasaran ini saling berkaitan satu sama lainnya, dimana keputusan dalam suatu bagian biasanya mempengaruhi bagian lainnya.
Keputusan yang diambil untuk mengkombinasikan variabel-variabel tersebut dinamakan strategi bauran pemasaran, yang intinya bertujuan unmtuk menguasai
keputusan pembelian pelanggan. Selanjutnya dapat diuraikan satu persatu faktor- faktor yang terdapat dalam bauran pemasaran, yaitu sebagai berikut :
1. Produk product.
Produk perbankan adalah instrumenperangkat yang dibeli dan dijual oleh bank. Produk yang dibeli dan dijual oleh bank sangat banyak jumlahnya, karena
bank dapat menciptakan berbagai jenis produk dengan keinginan nasabah. Dalam menentukan produk bank yang akan ditawarkan ke pasar, para eksekutif bank
terlebih dahulu harus melakukan perencanaan produk. Ada beberapa pertanyaan yang harus dijawab para eksekutif bank dalam melakukan perencanaan produk,
misalnya apakah produk bank bersifat pelayanan terpadu, campuran, atau paket. Apakah bersifat pribadipersonal consumeris banking atau korporasi corporate
banking.
2. Harga price
Harga produk bank pada sisi pasiva simpanan masyarakat sebagai nasabah diusahakan serendah-rendahnya murah, sedangkan pada sisi aktiva kredit yang
diberikan kepada debitor kredit diusahakan tinggi agar terhindar terjadinya negative
Universitas Sumatera Utara
spread. Di dalam harga produk juga terkandung harga atas citra image dan gengsi yang terdapat pada produk.
3. Tempat place
Dalam bisnis perbankan, sebagai salah satu jenis bisnis yang menawarkan jasa, rangkaian yang ada sedikit berbeda. Pada bisnis perbankan tradisional, jaringan
pemasaran lebih dititikberatkan pada perbedaan fungsi kontrol terhadap pelaksanaan perdagangan jasa perbankan dan ditentukan berdasarkan pertimbangan stuktur
organisasi, pembagian wilayah, serta kewenangan dalam mengambil keputusan. Dengan demikian, dalam bisnis perbankan dikenal adanya kantor pusat, cabang
utama, cabang pembantu, kantor kas, dan seterusnya. Seiringnya perkembangan teknologi komputer dan telekomunikasi banyak
diperkenalkan metode-metode pemasaran bisnis perbankan yang menggunakan teknologi tersebut untuk lebih meningkatkan fungsi pelayanan bank bagi kepuasan
konsumen. Misalnya, kini hampir semua bank yang besar telah memanfaatkan penggunaan Automated Teller Machine ATM sehingga nasabah dapat melakukan
berbagai transaksi, seperti pengambilan uang tunai, pembayaran rekening listrik, telepon, dan lain-lain. Selain itu, dengan diperkenalkannya direct banking dan
telephone, nasabah dapat memanfaatkan pelayanan perbankan tanpa harus mendatangi kantor-kantor cabang dari suatu bank yang dipilihnya.
Universitas Sumatera Utara
4. Promosi promotion
