70
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Analisis Data Deskripsi dan Kuantitatif
Dalam penelitian ini penulis menggunakan jenis penelitian studi kasus secara kuantitaif dan membahas tentang hasil pengumpulan data dari
hasil kuesioner, analisis data penelitian, dan pembahasan data penelitian. Lokasi penelitian dilakukan di Post Mode Gejayan, dan penelitian
ini dilakukan pada bulan Januari - Februari 2013. Kuesioner yang disebarkan sebanyak 100 lembar kuesioner dan terdapat dua bagian dalam
isi kuesioner, yaitu bagian pertama merupakan identitas responden yang terdiri dari umur, pekerjaan, pendapatanuang saku, dan frekuensi pembelian
produk fashion. Bagian kedua terdiri dari tujuh belas pernyataan yang akan di isi oleh responden.
Analisis kuantitatif terdiri dari pengujian istrumen validitas dan reliabilitas instrumen, uji asumsi klasik, meliputi uji normalitas, uji
multikolinearitas, uji heterokedastisitas, selanjutnya analisis regresi linear berganda, analisis koefisien determinasi, kemudian dilanjutkan uji hipotesis
t dan F. Dalam penelitian ini, untuk pengolahan data, penulis menggunakan program software SPSS Statistical Product and Service Solution 16.0 for
Windows dan Microsoft Office Excel 2010.
1. Identitas Responden Data hasil identitas responden diperoleh dengan menggunakan
perhitungan statistika analisis deskritif. Untuk mengetahui hasil data dari responden, digunakan analisis persentase. Hasil analisis persentase yang
telah dilakukan dan diolah sebagai berikut lampiran 3:
Tabel V. 1 Karakteristik Responden
Demografi Karakteristik
Jumlah Persentase
Umur
18 tahun 1
1 19 tahun
2 2
20 tahun 5
5 21 tahun
20 20
22 tahun 11
11 23 tahun
11 11
24 tahun 8
8 25 tahun
8 8
26 tahun 3
3 27 tahun
7 7
29 tahun 3
3 30 tahun
4 4
31 tahun 2
2 32 tahun
3 3
33 tahun 1
1 35 tahun
1 1
39 tahun 1
1 40 tahun
1 1
43 tahun 1
1 44 tahun
1 1
45 tahun 1
1 46 tahun
2 2
50 tahun 2
2 54 tahun
1 1
Total 100
100 Pekerjaan
Mahasiswi 52
52 Pegawai Negeri
8 8
Pegawai Swasta 22
22 Wiraswasta
18 18
Sumber: Data Primer diolah Berdasarkan hasil data dengan menggunakan analisis persentase
yang telah diolah dan disajikan dalam bentuk tabel diatas, pada karakteristik umur dapat disimpulkan bahwa mayoritas umur responden
dengan persentase 20 adalah berusia 21 tahun, sisanya 11 responden berusia 22 dan 23 tahun, 8 responden berusia 24 dan 25 tahun, 7
responden berusia 27 tahun, 5 responden berusia 20 tahun, 4 responden berusia 30 tahun, 3 responden berusia 26, 29, dan 32 tahun,
2 responden berusia 19, 31, 46, dan 50 tahun, dan 1 responden berusia 18, 33, 25, 39, 40, 43, 44, 45, dan 54 tahun. Total hasil persentase
berdasarkan umur, 100 dari 100 responden yang telah mengisi kuesioner.
Berdasarkan hasil data menggunakan analisis persentase yang telah diolah dan disajikan dalam bentuk tabel diatas, pada karakteristik
pekerjaan responden dapat disimpulkan bahwa mayoritas pekerjaan responden dengan persentase 52 adalah mahasiswa, sisanya 22
responden adalah pegawai swasta, 18 responden adalah wiraswasta,
Total 100
100 Pendapatn
Uang Saku
Rp. 999.000 11
11 Rp. 1.000.000 - Rp. 1.999.000
38 38
Rp. 2.000.000 – Rp. 2.999.000 27
27 Rp. 3.000.000
24 24
Total 100
100
Frekuensi Pembelian
1 – 2 kali 55
55 3 – 4 kali
37 37
5 – 6 kali 7
7 7 kali
1 1
Total 100
100
Kategori