H
4
:Faktor budaya, faktor sosial, faktor pribadi dan faktor psikologis secara bersama-sama simultan mempengaruhi minat beli ulang
konsumen terhadap produk fashion.
44
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini merupkan penelitian kuantitatif dan studi yang diangkat dalam penelitian ini adalah studi kasus. Studi kasus merupakan
penelitian yang rinci mengenai suatu objek tertentu dalam kurun waktu tertentu dengan cukup mendalam dan menyeluruh termasuk lingkungan dan
kondisi masa lalunya, menurut Umar 2003;87-88.
B. Subjek dan Objek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah semua konsumen wanita yang sudah pernah membeli ulang produk fashion, sedangkan objek penelitiannya
adalah : 1. Faktor Sosial-Budaya
a. Kebiasaan b. Kepercayaan
c. Kelompok d. Peran dan Status
2. Faktor Pribadi a. PendapatanUang Saku
b. Gaya hidup 3. Faktor Psikologis
a. Motivasi
b. Persepsi 4. Minat beli ulang terhadap produk fashion
a. Merekomendasikan secara positif terhadap produk tersebut b. Melakukan pembelian ulang
c. Pembelian secara rutin terhadap produk tersebut untuk masa mendatang.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
Waktu penelitian :Dilaksanakan pada bulan
Januari sampai bulan
Februari 2013. Lokasi Penelitian
:Post Mode Jl. Gajayan, Sleman, Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
1. Identifikasi Variabel Variabel penelitian adalah segala sesuatu yang berbentuk apa
saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya, menurut
Sugiyono, 2009:2. Ada dua variabel yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu variabel independen atau variabel bebas yang selanjutnya
dinyatakan dengan simbol X dan variabel dependen atau variabel terikat yang selanjutnya dinyatakan dengan simbol Y.
2. Definisi Variabel a. Variabel Independen X
Variabel independen
bebas adalah
variabel yang
mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen terikat. Variabel bebas yang digunakan dalam
penelitian ini meliputi: 1 Faktor Sosial-Budaya X
1
2 Faktor Pribadi X
2
3 Faktor Psikologis X
3
b. Variabel Dependen Y Variabel dependen terikat adalah variabel yang dipengaruhi
atau yang menjadi akibat, karena adannya variabel bebas. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli ulang konsumen
terhadap produk fashion. 3. Pengukuran Variabel
Pengukuran data dalam penelitian ini menggunakan skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap dengan menyatakan setuju
atau tidak setujunya terhadap subjek, objek atau kejadian tertentu, menurut Indriantoro dan Supomo, 2009:104. Skala Likert digunakan
untuk menjawab pertanyaan atau pernyataan yang ada dalam kuesioner. Setiap responden diberi pilihan jawaban untuk menunjukkan tingkat
kesetujuan dalam memberikan penilian setiap pertanyaan atau pernyataan kuesioner. Setiap pilihan jawaban memiliki skor masing-masing, yaitu:
