bahasa sederhana serta menghindari istilah-istilah asing agar mudah dimengerti oleh responden.
Kedua, pengujian dilakukan terhadap validitas tampang skala. Kondisi penampilan skala dibuat sedemikian rupa sehingga mudah dibaca dan agar
pengisiannya tidak menyulitkan responden. Pengujian validitas skala sikap konsumtif menghasilkan skala dengan blue print seperti yang terlihat pada tabel I.
3. Reliabilitas
Reliabilitas sebenarnya
mengacu kepada
konsistensi atau
keterpercayaan hasil ukur, yang mengandung makna kecermatan pengukuran Azwar, 2000. Reliabilitas skala sikap konsumtif akan diuji menggunakan
bantuan perangkat lunak komputer SPSS 15.0 for Windows dengan memakai model koefisien Alpha Cronbach.
Uji reliabilitas skala sikap konsumtif menghasilkan nilai koefisien Cronbachs Alpha sebesar 0,962. Nilai koefisien relibilitas tersebut mendekati 0,9
sehingga skala perilaku konsumtif dapat dinyatakan reliabel.
4. Daya Diskriminasi Aitem
Pengujian skala sikap konsumtif menghasilkan koefisien korelasi aitem total yang bernilai antara 0,247 sampai dengan 0,759. Kemudian dengan
menggunakan nilai kritis untuk n=60 sebesar 0,312 ditentukan aitem-aitem yang gugur. Hasilnya ada 6 butir aitem yang gugur dari 60 butir aitem yang
diujicobakan sehingga menyisakan 54 butir aitem yang sahih. Uji ini kemudian dilanjutkan dengan menyeimbangkan jumlah aitem pada setiap aspek dengan
mengeluarkan 2 butir aitem dari aspek boros yang memiliki koefisien korelasi
terendah yaitu aitem nomor 18 dan 51. Nomor butir-butir aitem yang gugur dan dikeluarkan serta nomor aitem baru dapat dilihat pada tabel II dan III berikut ini:
Tabel II Blue Print Skala Sikap Konsumtif Pada Saat Uji Coba
No. Aspek
Nomor Aitem Jml
Total 1
Boros Favorable
3, 8, 10, 14, 16, 20, 23, 26, 32, 37
10 20
Unfavorable 2, 6, 12, 18, 34, 42, 46, 47, 51, 59
10
2
Tidak ada skala Favorable
9, 11, 17, 27, 28, 38, 41, 45, 49, 50
10 20
prioritas Unfavorable 1, 4, 22, 30, 40, 43,
52, 53, 55, 58, 10
3
Gaya hidup Favorable
7, 13, 19, 21, 31, 33, 39, 48, 57, 60
10 20
Bermewah-mewah Unfavorable 5, 15, 24, 25, 29,
35, 36, 44, 54, 56,
10
Total 60
60
Keterangan: Tanda = Nomor aitem yang gugur pada saat uji coba
= Nomor aitem yang dikeluarkan
Tabel III Blue Print Nomor Aitem Baru Setelah Uji Coba
No. Aspek
Nomor Aitem Jml
Total 1
Boros Favorable
3, 8, 9, 12, 13, 16, 19, 22, 28, 33
10 18
Unfavorable 2, 6, 11, 30, 38, 40, 41, 51
8
2
Tidak ada skala Favorable
10, 14, 23, 24, 34, 37, 43, 44
8 18
prioritas Unfavorable 1, 4, 18, 26, 36, 39,
45, 46, 48, 50 10
3
Gaya hidup Favorable
7, 15, 17, 27, 29, 35, 42, 52
8 16
Bermewah-mewah Unfavorable 5, 20, 21, 25, 31, 32,
47, 49 8
Total
52 52
G. METODE ANALISIS DATA
Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data metode kuantitatif yang dilakukan dengan penghitungan statistik. Sebelumnya
akan dilakukan uji normalitas dan linearitas terhadap data penelitian, kemudian baru akan diputuskan metode pengujian hipotesisnya apakah menggunakan
statistik parametrik atau nonparametrik. Semua analisis akan dilakukan dengan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS 15.00 for Windows.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. PELAKSANAAN PENELITIAN
Penelitian dilaksanakan pada tanggal 4 sampai dengan tanggal 13 September 2008 di lingkungan Kampus Universitas Sanata Dharma dan di
kediaman subjek. Sebanyak 66 orang subjek diminta untuk mengisi angket dan skala. Hasilnya ada 6 orang subjek yang memilih untuk menonton iklan yang
ditayangkan selama sinetron berlangsung. Data keenam subjek tersebut tidak diikutsertakan dalam proses analisis, sebab seperti yang telah dijelaskan pada bab
III subjek yang digunakan dalam penelitian adalah subjek yang tidak menonton iklan atau memilih untuk memindahkan stasiun televisi sampai iklan selesai.
Sisanya sebanyak 60 orang subjek datanya digunakan dalam proses analisis.
B. HASIL PENELITIAN 1. Deskripsi Data Penelitian
Deskripsi data penelitian yang mencakup mean, standar deviasi, nilai maksimal dan minimal ditampilkan pada tabel berikut:
Tabel IV Deskripsi Data Skor Skala Sikap Konsumtif
Variabel N
Min Max
Mean Empiris
SD Empiris
skor skala sikap konsumtif 60
60 148
104.03 16.070
