siswi SMA Negeri 10 Medan sangat heterogen sehingga sangat mendukung keobjektifitasan hasil penelitian ini. Dan yang menjadi alasan utama bagi peneliti
adalah karena peneliti juga mengetahui bahwa di SMA Negeri 10 Medan banyak yang menggunakan Kartu XL dan juga banyak yang menggunakan kata “Kawin Sama
Monyet”, sehingga meningkatkan rasa ketertarikan peneliti untuk melihat dan mengetahui sejauhmanakah iklan tersebut mempengaruhi siswa-siswi SMA Negeri 10
Medan untuk menggunakan kartu XL. Berdasarkan penelitian yang peneliti lakukan, peneliti memperoleh jumlah
seluruh kelas di SMU Negeri 10 Medan ada 18 kelas dan jumlah seluruh siswa-siswi SMU Negeri 10 Medan adalah kurang lebih 700 orang.
2. Sampel
Secara sederhana sampel diartikan sebagai bagian dari populasi yang menjadi sumber data sebenarnya dalam suatu penelitian, atau bisa juga dikatakan sebagai
bagian dari populasi unutuk mewakili seluruh populasi. Menurut Nawawi, 1991: 144, sampel adalah sebagian yang diambil dari populasi dengan menggunakan cara-
cara tertentu. Menurut Arikunto 2002: 112 jika populasi kurang dari 100, lebih baik di
ambil semua, namun jika populasi diatas 100 orang maka dapat diambil antara 10-15 atau 20-25. Berdasarkan data populasi yang ada sebanyak 693 orang, maka
diambil sampel sebesar 10,11, yaitu 70 orang. Berdasarkan data yang diperoleh dari lokasi penelitian SMA Negeri 10
Medan, diketahui bahwa jumlah siswai pada kelas 1 X yang terdiri dari 7 kelas adalah sebanyak 273 orang 115 laki-laki dan 158 perempuan; jumlah siswai pada
kelas 2 XI yang terdiri dari 6 kelas adalah sebanyak 219 orang 101 laki-laki dan
Universitas Sumatera Utara
118 perempuan; dan jumlah siswai pada kelas 3 XII yang terdiri dari 5 kelas adalah sebanyak 201 orang 85 laki-laki dan 116 perempuan.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan di setiap jenjang kelas kelas 1 X, 2 XI, 3 XII. Untuk menentukan jumlah sampel per jenjang kelas
maka peneliti menggunakan teknik Stratifikasi Propotional Random Sampling dengan rumus:
n
N n
n ×
= 1
Nazir, 1998: 365 Keterangan : n1
= jumlah siswa per jenjang kelas n
= jumlah sampel N
= jumlah populasi
Berdasarkan rumus di atas maka dapat dihitung besar sampel per jenjang kelas dalam penelitian ini, yaitu
Kelas 1 X : n
28 6
, 27
693 70
273 ≈
= ×
=
orang
Kelas 2 XI : n 22
1 ,
22 693
70 219
≈ =
× =
orang
Kelas 3 XII : n
20 3
, 20
693 70
201 ≈
= ×
=
orang
Total keseluruhan sampel = 70 orang
3. Teknik Penarikan Sampel
Untuk menentukan 70 orang yang menjadi responden sampel dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik penarikan sample Purposive Sampling
Universitas Sumatera Utara
yaitu penarikan sampel yang disesuaikan dengan tujuan penelitian, dimana sampel yang digunakan disesuaikan dengan kriteria-kriteria tertentu yang ditetapkan
berdasarkan tujuan penelitian. Kriteria sampelnya adalah siswa-siswi SMA Negeri 10 Medan kelas 1, 2, 3 yang pernah menyaksikan iklan XL versi kawin sama monyet
minimal 1 kali. Langkah selanjutnya adalah mengarahkan teknik penarikan sampel diarahkan
kepada Accidental Sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan dijumpai, atau siapa saja yang secara kebetulan bertemu deengan peneliti yang dapat
dipergunakan sebagai sampel, sepanjang orangresponden tersebut sesuai sebagai sumber data penelitian.
4. Teknik Pengumpulan Data
