Minat Membeli Produk XL

Tingkat Kemampuan Responden dalam Mencerna Isi Pesan Iklan XL versi “Kawin sama Monyet” No. Tanggapan Responden Frekuensi 1. Sangat mampu 20 28,6 2. Mampu 42 60 3. Kurang mampu 8 11,4 4. Tidak mampu Jumlah 70 100 Sumber: P. 22FC. 25 Tabel di atas berkaitan erat dengan tingkat kejelasan dan pemahaman responden terhadap iklan XL versi “Kawin sama Monyet” itu. Dari data di atas didapati bahwa mayoritas responden mampu mencerna isi pesan iklan XL tersebut. 4 orang responden 60 dari jumlah sampel secara keseluruhan menyatakan mampu mencerna isi pesan iklan tersebut, dan 20 orang 28,6 menyatakan sangat mampu mencerna isi pesan iklan itu. Responden yang menyatakan kurang mampu mencerna isi pesan iklan XL tersebut sebanyak 8 orang 11,4 .

2. Minat Membeli Produk XL

Pada bagian ini, data yang disajikan mengungkapkan bagaimana minat responden untuk membeli produk XL, yang meliputi frekuensi menonton tayangan iklan XL versi “Kawin sama Monyet” setiap harinya, bagaimana perhatian responden saat menonton iklan tersebut, bagaimana pemahaman responden terhadap keseluruhan isi pesan iklan tersebut, bagaimana tingkat kesenangan responden setelah menonton iklan tersebut, bagaimana rasa ingin tahu responden tentang produk-produk XL setelah menonton iklan tersebut, bagaimana ketertarikan responden untuk membeli Universitas Sumatera Utara produk XL setelah menonton iklan tersebut, bagaimana keinginanhasrat responden untuk terus menggunakan produk XL setelah menonton iklan tersebut, dan bagaimana tingkat motivasi responden untuk membeli dan menggunakan produk XL dengan adanya iklan tersebut. Temuan datanya dapat dilihat pada tabel-tabel 25 sampai dengan 32. Tabel 25 Frekuensi Menonton Iklan XL versi “Kawin sama Monyet” dalam Sehari No. Tanggapan Responden Frekuensi 1. Lebih dari 10 kali 2. 7-10 kali 28 40 3. 4-6 kali 40 57,1 4. 1-3 kali 2 2,9 Jumlah 70 100 Sumber: P. 23FC. 26 Universitas Sumatera Utara Tabel di atas menunjukkan frekuensi intensitas keseringan responden dalam menonton iklan XL versi “Kawin sama Monyet” di televisi, dan dari data di atas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menonton iklan tersebut 4-6 kali sehari, yaitu berjumlah 40 orang 57,1 dari keseluruhan jumlah sampel. Hal ini disebabkan status para responden yang adalah pelajar Sekolah Menengah Atas, yang kebanyakan waktunya dihabiskan di sekolah dan pelajarankursus-kursus tambahan, dan hanya menonton televisi pada malam hari saja. Responden yang menyatakan menonton iklan XL versi “Kawin sama Monyet” tersebut 7-10 kali sehari berjumlah 28 orang 40 . Berdasarkan hasil wawancara, responden yang menonton 7-10 kali sehari ini mempunyai waktu yang lebih luang daripada responden yang menonton 4-6 kali sehari, dan kebanyakan adalah siswa kelas X, yang belum mengambil kursusbimbingan studi yang begitu padat. Namun ada pula responden yang menonton tayangan iklan XL tersebut hanya 1-3 kali sehari sebanyak 2 orang 2,9 . Hal ini mungkin dikarenakan menurut mereka iklan tersebut kurang sesuai dengan kenyataan dan bersifat pembodohan bagi masyarakat, sehingga mereka menghindari untuk menonton iklan tersebut setiap harinya. Dari hasil wawancara dan analisa Peneliti, didapati pula bahwa penayangan iklan tersebut sering dilakukan pada awal penayangannya, namun menjadi tidak sering jarang, bahkan akhirnya dihentikan, seiring dengan habisnya masa promosi tarif murah XL tersebut, atau seiring dengan digantinya jenis iklan XL dari versi “Kawin sama Monyet” kepada versi “Kawin sama Kambing”. Tabel 26 Tingkat Perhatian Responden saat Menonton Iklan XL versi “Kawin sama Monyet” di Televisi Universitas Sumatera Utara No. Tanggapan Responden Frekuensi 1. Sangat memperhatikan 21 30 2. Memperhatikan 37 52,9 3. Kurang memperhatikan 10 14,3 4. Tidak memperhatikan 2 2,8 Jumlah 70 100 Sumber: P. 24FC. 27 Tabel di atas menunjukkan tingkat perhatian responden pada saat menonton iklan XL versi “Kawin sama Monyet”, dan dari data di atas dapat dilihat bahwa mayoritas responden memperhatikan saat menonton iklan tersebut, yaitu sebanyak 37 orang 52,9 dari jumlah sampel secara keseluruhan. Hal ini mungkin karena responden suka dan merasa perlu untuk mengetahui isi dan pesan iklan XL versi “Kawin sama Monyet” tersebut. Bahkan ada responden yang mengaku sangat memperhatikan sebanyak 21 orang 30 . Hal ini juga menunjukkan bahwa responden merasa penting untuk mengetahui apa yang ditawarkan oleh XL melalui produk kartu GSM yang bertarif murah. Responden yang menjawab kurang memperhatikan saat menonton iklan tersebut berjumlah 10 orang 14,3 . Sedangkan responden yang menjawab tidak memperhatikan saat menonton iklan tersebut sebanyak 2 orang 2,8 . Hal ini mungkin dikarenakan mereka tidak peduli sama sekali atau tidak suka dengan iklan tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel 27 Tingkat Pemahaman Responden terhadap Keseluruhan Isi Pesan Iklan XL versi “Kawin sama Monyet” No. Tanggapan Responden Frekuensi 1. Sangat paham 20 28,6 2. Paham 42 60 3. Kurang paham 8 11,4 4. Tidak paham Jumlah 70 100 Sumber: P. 25FC. 28 Tabel di atas menunjukkan tingkat pemahaman responden terhadap keseluruhan isi pesan iklan XL versi “Kawin sama Monyet’ di televisi, dan dari data di atas mayoritas responden paham akan keseluruhan isi pesan iklan tersebut, yaitu 42 orang 60 dari jumlah sampel secara keseluruhan. Lebih dari separuh responden memahami keseluruhan isi pesan iklan, hal ini tidak terlepas dari bahasa yang digunakan, gambar, alur cerita, dan juga dialog-dialog yang terdapat dalam iklan tersebut yang sangat komunikatif, sehingga sangat mempengaruhi pemahaman penontonnya. Responden yang menjawab sangat paham ada 20 orang 28,6 . Universitas Sumatera Utara Responden yang menjawab kurang paham ada 8 orang 11,4 . Hal ini mungkin karena perpindahan alur ceritanya terlalu cepat, sehiongga responden merasa bingung dan kurang paham akan isis pesannya, atau mungkin mereka tidak peduli dengan iklan tersebut, sehingga tidak memiliki pemahaman yang cukup untuk mencerna isi pesan dalam iklan tersebut. Tabel 28 Tingkat Rasa Ingin Tahu Responden tentang Produk XL setelah Menonton Iklan XL versi “Kawin sama Monyet” No. Tanggapan Responden Frekuensi 1. Sangat ingin tahu 21 30 2. Ingin tahu 43 61,4 3. Kurang ingin tahu 4 5,7 4. Tidak ingin tahu 2 2,9 Jumlah 70 100 Sumber: P. 26FC. 29 Tabel di atas menunjukkan tingkat rasa ingin tahu responden tentang produk- produk XL setelah mereka menonton iklan XL versi “Kawin sama Monyet” di televisi. Dari data di atas dapat disimpulkan bahwa hampir semua responden mempunyai rasa ingin tahu 43 orang 61,4 ingin tahu dan 21 orang 30 sangat ingin tahu terhadap produk XL. Hal ini mungkin juga didorong dengan status mereka sebagai pelajar, yang perlu mengikuti perkembangan teknologi, terutama telepon genggamtelepon selular dan kartu GSM-nya, sehingga mereka selalu mencari tarif lebih terjangkau dengan keuangan mereka. Sedangkan responden yang menjawab Universitas Sumatera Utara kurang ingin tahu ada 4 orang 5,7 danya yang menjawab tidak ingin tahu sama sekali ada 2 orang 2,9 . Mereka adalah responden yang tidak mau peduli dengan keberadaan produk-produk XL tersebut, yang bisa dikarenakan mereka memang tidak menyukai iklan danatau produk XL, atau mereka sama sekali tidak tertarik dengan produk-produk XL. Tabel 29 Tingkat Ketertarikan Responden untuk Membeli Kartu GSM XL setelah Menonton Iklan XL versi “Kawin sama Monyet’ No. Tanggapan Responden Frekuensi 1. Sangat tertarik 43 61,4 2. Tertarik 21 30 3. Kurang tertarik 4 5,7 4. Tidak tertarik 2 2,9 Jumlah 70 100 Sumber: P. 27FC. 30 Tabel di atas menunjukkan tingkat ketertarikan responden untuk membeli dan menggunakan kartu GSM XL setelah menonton tayangan iklan XL versi “Kawin sama Monyet”. Data di atas juga menunjukkan bahwa jumlah yang paling besar, yaitu 43 orang 61,4 dari jumlah sampel secara keseluruhan mengatakan sangat tertarik untuk membeli dan menggunakan kartu GSM XL. Responden yang mengatakan bahwa mereka tertarik untuk menggunakan kartu GSM XL ada 21 orang 30 , hal ini karena akhirnya mereka mengetahui melalui iklan tersebut bahwa dengan XL seseorang bisa bebas bertelepon dengan tarif yang relatif sangat murah. Responden Universitas Sumatera Utara yang mengatakan kurang tertarik untuk membeli dan menggunakan kartu GSM XL sebanyak 4 orang 5,7 , karena mereka menganggap bahwa mereka juga bisa mendapat tarif murah dari provider lain selain XL, dan responden yang menyatakan tidak tertarik sama sekali ada 2 orang 2,9 , dikarenakan mereka merasa tidak perlu menggunakan telepon selular ataupun kartu GSM XL sama sekali. Tabel 30 Tingkat Keinginan Responden untuk Terus Menggunakan Kartu GSM XL setelah Menonton Iklan XL versi “Kawin sama Monyet” No. Tanggapan Responden Frekuensi 1. Sangat ingin 21 30 2. Ingin 45 64,4 3. Kurang ingin 2 2,8 4. Tidak ingin 2 2,8 Jumlah 70 100 Sumber: P. 28FC. 31 Tabel di atas menunjukkan tingkat keinginan responden untuk terus menggunakan kartu GSM XL setelah menonton tayangan iklan XL versi “Kawin sama Monyet” di televisi, dan dari data di atas terlihat bahwa responden yang terus ingin menggunakan kartu GSM XL setelah menyaksikan iklan tersebut berjumlah 45 orang 64,4 dari jumlah sampel secara keseluruhan. Hal ini karena mereka mempunyai ketertarikan terhadap produk-produk XL. Responden yang mengatakan sangat ingin terus menggunakan kartu GSM XL setelah menonton iklan XL versi “Kawin sama Monyet” di televisi adalah sebanyak 21 orang 30 , karena mereka Universitas Sumatera Utara menyadari pentingnya teknologi telepon selular dan pentingnya mendapatkan kartu GSM yang relatif murah, agar sesuai dengan kemampuan keuangan mereka. Namun demikian, ada pula responden yang menyatakan kurang ingin dan tidak ingin menggunakan produk-produk XL, walaupun setelah menyaksikan iklan XL tersebut di televisi, yang jumlahnya sama 2 orang 2,8 . Hal ini karena mereka merasa tidak terlalu membutuhkan fasilitas telepon selular danatau kartu GSM XL yang bertarif relatif murah. Tabel 32 Tingkat Motivasi Responden untuk Membeli dan Menggunakan Kartu GSM XL setelah Adanya Iklan XL versi “Kawin sama Monyet” di Televisi No. Tanggapan Responden Frekuensi 1. Sangat termotivasi 21 30 Universitas Sumatera Utara 2. Termotivasi 45 64,4 3. Kurang termotivasi 2 2,8 4. Tidak termotivasi 2 2,8 Jumlah 70 100 Sumber: P. 29FC. 32 Tabel di atas menunjukkan tingkat motivasi responden untuk membeli dan menggunakan kartu GSM XL setelah adanya iklan XL versi “Kawin sama Monyet” di televisi, dan dari data di atas dapat dilihat bahwa lebih dari separuh jumlah sampel yaitu 45 orang 64,4 mengatakan bahwa mereka termotivasi untuk membeli dan menggunakan kartu GSM XL setelah menonton iklan XL versi “Kawin sama Monyet” di televisi. Mereka mempunyai minatkeinginan untuk membeli dan menggunakan kartu GSM XL setelah mereka mendengar informasi tentang kartu GSM XL dari iklan itu. Bahkan ada responden yang menyatakan bahwa mereka sangat termotivasi untuk membeli dan menggunakan kartu GSM XL setelah menyaksikan iklannya tersebut sebanyak 21 orang 30 . Responden yang menyatakan kurang termotivasi dan tidak termotivasi sama sekali jumlahnya sama, yaitu 2 orang 2,8 . Hal ini dikarenakan mereka tidak merasa membutuhkan kartu GSM XL atau sama sekali tidak mempedulikan teknologi telepon selular ataupun kartu GSM danatau CDMA. Tabel 33 Sumber Pembelian dan Penggunaan Produk Kartu XL dari Responden No. Sumber Pemakaian Pembelian Kartu XL Frekuensi Universitas Sumatera Utara 1. Pribadi 40 57,1 2. Keluarga 15 21,4 3. Teman 10 14,3 4. Tidak menggunakan 5 7,2 Jumlah 70 100 Sumber: P. 30FC. 33. Dari tabel di atas diketahui bahwa mayoritas responden sudah membeli- menggunakan produkkartu selular produk XL, yaitu sebanyak 40 orang 57,1 dari jumlah sampel secara keseluruhan. 25 orang masih memakai produk XL yang merupakan milik orang lain 15 orang 21,4 memakai milik keluargasanak saudara, dan 10 orang 14,3 memakai milik teman-temannya. Berdasarkan hasil wawancara, hal ini disebabkan mayoritas mereka sudah terlanjur membeli dan memakai kartu selular produk dari provider lain, dan enggan untuk menggantinya kepada XL dengan alasan agar gampang berkomunikasi dengan keluarga, danatau tidak ingin terlalu repot memindahkan data-datanomor-nomor yang sudah ada di kartu yang mereka pakai sekarang. Beberapa dari responden yang memakai kartu XL milik orang lain ini memang mengakui bahwa mereka kurang tertarik dengan iklan- iklan yang dikeluarkan oleh PT. Excelcommindo Pratama, termasuk iklan XL versi “Kawin sama Monyet”. Hal ini juga terjadi pada 5 orang 7,2 responden yang mengaku sama sekali tidak tertarik dengan produk XL dan tetap menggunakan kartu selular produk provider lain.

C. ANALISA TABEL SILANG