60
3.7 Metode Analisis Data
3.7.1 Regresi Linier Berganda
Ghozali 2011: 95, analisis regresi berkaitan dengan studi mengenai ketergantungan variabel dependen terikat dengan satu atau lebih variabel
independen variabel penjelasbebas, dengan tujuan untuk mengestimasi dan memprediksi rata-rata populasi atau nilai rata-rata veriabel dependen
berdasarkan nilai variabel independen yang diketahui. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dengan
menggunakan program excell dan program SPSS 16.0 for windows. Adapun bentuk umum rumus regresi linear berganda yaitu sebagai berikut:
Y = a+ b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e Keterangan :
Y = Proses Keputusan Pembelian
a = Konstanta
b
1
, b
2,
b
3
= Koefisien persamaan regresi prediktor X
1
, X
2
dan X
3
X
1
= Variabel Citra Merek X
2
= Variabel Sikap Konsumen X
3
= Variabel Asosiasi Merek e
= Faktor Pengganggu
3.7.2 Uji Hipotesis
3.7.2.1 Uji Parsial Uji t
Ghozali 2011: 98, uji statistik t pada dasarnya menunjukan seberapa jauh pengaruh satu variabel penjelasindependen secara individual dalam
61
menerangkan variasi variabel dependen. Pengujian dilakukan dengan menggunakan program SPSS.
1. Ho: ketiga variabel bebas secara individual tidak berpengaruh terhadap variabel terikat.
2. Ha: ketiga variabel bebas secara individual berpengaruh terhadap variabel terikat.
Dasar pengambilan keputusan: a Jika probabilitas signifikansi 0,05 maka Ho diterima dan Ha ditolak
b Jika probabilitas signifikansi 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima Nilai probabilitas dari uji t dapat dilihat dari hasil pengolahan dari
program SPSS pada tabel COEFFICIENT kolom sig atau significance.
3.7.2.2 Uji Simultan Uji F
Ghozali 2011: 98, uji statistik F pada dasarnya menunjukan apakah semua variabel independen atau bebas yang dimasukan dalam model
mempunyai pengaruh
secara bersama-sama
terhadap variabel
dependenterikat. Pengujian dilakukan dengan menggunakan program SPSS. 1. Ho: ketiga variabel bebas tidak berpengaruh secara simultan terhadap
variabel terikat. 2. Ha: ketiga variabel bebas berpengaruh secara simultan terhadap
variabel terikat. Dasar pengambilan keputusan:
62
a Jika probabilitas signifikansi 0,05 maka Ho diterima dan Ha ditolak
b Jika probabilitas signifikansi 0,05 maka Ho ditolak dan Ha diterima.
Nilai probabilitas dari uji F dapat dilihat dari hasil pengolahan dari program SPPS pada tabel ANOVA kolom sig atau significance.
3.7.3 Uji Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen. Nilai
koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Nilai R
2
yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel
dependen sangat terbatas. Nilai yang mendekati satu berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk
memprediksi variasi variabel dependen Ghozali, 2011: 97.
63
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Penelitian
4.1.1 Gambaran Umum Responden
Analisis pegaruh citra merek, sikap konsumen dan asosiasi merek terhadap proses keputusan pembelian konsumen studi empiris
pertimbangan mahasiswa Unnes dalam pembelian laptop Toshiba, penelitian ini malakukan survei terhadap 115 mahasiswa pada semua
fakultas di Universitas Negeri Semarang. Penelitian ini akan disajikan gambaran umum responden sebagai
berikut: 1. Responden berdasarkan fakultas
Karakteristik responden penelitian yang ditinjau dari fakultasnya disajikan pada tabel 4.1 seperti berikut:
Tabel 4.1 Responden Berdasarkan Fakultas
No Fakultas
Frekuensi Persentase
1 Ilmu Pendidikan FIP
14 12
2 Bahasa dan Seni FBS
18 16
3 Ilmu Sosial FIS
15 13
4 Matematikan dan Ilmu Pengetahuan Alam
FMIPA 15
13 5
Teknik FT 16
14 6
Ilmu Keolahragaan FIK 15
13 7
Ekonomi FE 16
14 8
Hukum FH 6
5 Jumlah
115 100
Sumber: Data primer diolah, 2013
Kategori