37
Berdasarkan paparan diatas dapat disimpulkan bahwa asosiasi merek adalah kesan terhadap segala hal yang berkaitan dengan suatu merek dan
dapat menghasilkan suatu bentuk citra tentang merek dibenak konsumen. Adapun indikator dalam penelitian ini merujuk pada pendapat Aaker dalam
Simamora, 2001: 91. Namun tidak semua indikator dapat digunakan digunakan, penelitian ini hanya menggunakan indikator-indikator yang
menurut peneliti paling kuat pengaruhnya terhadap proses keputusan pembelian. Indikator-indikator tersebut meliputi atribut produk, atribut tak
berwujud, manfaat bagi pelanggan, herga relatif, penggunaan dan kelas produk.
2.5 Penelitian Terdahulu
Penelitian-penelitian terdahulu mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian dan menjadi bahan pertimbangan yaitu
sebagai berikut:
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
No Peneliti
Judul Variabel
Metode Analisis
Hasil
1 Dewi
Urip Wahyuni
2008 Analisis
pengaruh motivasi,
persepsi dan sikap konsumen
terhadap keputusan
pembelian sepeda motor
merek honda di kawasan
Surabaya. Variabel
independen: a. motivasi
b. persepsi c. sikap
konsumen Variabel
dependen: a. keputusan
pembelian Regresi
Linier Berganda
Variabel motivasi, persepsi, dan sikap
konsumen berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian baik secara
parsial maupun simultan.
38
No Peneliti
Judul Variabel
Metode Analisis
Hasil
2 Fadli dan
Inneke Qamariah
2008: 48-59
Analisis pengaruh faktor-
faktor ekuitas merek sepeda
motor merek honda terhadap
keputusan pembelian studi
kasus pada Universitas
Sumatra Utrara Variabel
independen: a. kesadaran
merek b. kesan kualitas
c. asosiasi merek d. loyalitas
merek Variabel
dependen: a. Keputusan
Pembelian Regresi
Linier Berganda
Variabel kesadaran merek, kesan kualitas,
asosiasi merek dan loyalitas merek secara
simultan berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian, sedangkan variabel
kesadaran merek tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian sepeda motor
honda.
3 Mohamm
ad Reza Jalilvan,
Neda Samiei,
Seyed, Hessamal
din Mahdavin
ia 2011
The Effect of Brand Equity
Components on Purchase
Intention: An Application
of Aaker’s Model in the
Automobile Industry
Variabel independen:
a. brand awareness
b. brand associatio
c. perceived quality
d. brand loyalty
Variabel dependen:
a. purchase decisions
SEM Variabel kesadaran
merek, asosiasi merek, loyalitas merek, dan
persepsi kualitas memiliki dampak signifikan
terhadap niat konsumen untuk membeli produk.
4 Ashutosh
Nigam dan Rajiv
Kaushik 2011
Impact of brand equity on
customer purchase
dicision: An empirical
investigation with special
reference to hatchback car
owners in central haryana
Variabel independen:
a. brand awareness
b. perceived quality
c. brand associatio
d. brand loyalty
Variabel dependen:
a. purchase intention
Regresi Linier
Berganda Faktor-faktor brand equity
mempengaruhi kriteria keputusan pembelian
konsumen.Usaha brand manajer harus fokus pada
loyalitas konsumen, kepercayaan konsumen,
perbedaan merek dan inovasi tambahan dalam
mengelola brand equity.
39
No Peneliti
Judul Variabel
Metode Analisis
Hasil
5 Dessy
Amelia Fristiana
2012 Pengaruh citra
merek dan harga terhadap
keputusan pembelian pada
ramai swalayan peterongan
semarang Variabel
independen: a. citra merek
b. harga Variabel
dependen: a. keputusan
pembelian Regresi
Linier Berganda
Variabel citra merek dan harga memiliki pengaruh
positif dan signifikan baik secara simultan
maupun parsial terhadap keputusan pembelian.
6 Nela
Evelina, Handoyo
DW, Sari Listyorini
2012 Pengaruh citra
merek, kualitas produk, harga
dan promosi terhadap
keputusan pembelian kartu
perdana telkomflexy
studi kasus pada konsumen
telkomflexy di kecamatankota
kudus kabupaten kudus
Variabel independen:
a. citra merek b. kualitas
produk c. harga
d. promosi Variabel
dependen: a. keputusan
pembelian Regresi
Linier Berganda
Variabel citra merek, kualitas produk, harga
dan promosi memiliki pengaruh positif dan
signifikan baik secara simultan maupun parsial
terhadap keputusan pembelian.
Sumber : Dari berbagai sumber 2013 Alasan-alasan pemilihan variabel-variabel tersebut adalah dalam
penelitian-penelitian sebelumnya variabel-variabel tersebut telah diuji dalam kurun waktu yang berbeda-beda, obyek penelitian yang berbeda-beda dan
memiliki hasil yang berbeda. Meskipun telah di uji dengan variabel-variabel yang sama, hasilnya tetap bervariasi. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk
mengetahui apakah hasil yang akan diperoleh nantinya dapat mendekati hasil atau berbeda hasil.
40
2.6 Kerangka Pemikiran dan Perumusan Hipotesis
