4.7 Karakteristik Sampel Penelitian
Sampel penelitian ini adalah konsumen minyak goreng dengan berbagai merek minyak goreng. Karakteristik konsumen meliputi karakteristik sosial ekonomi
yang terdiri dari umur, status pendidikan, jumlah tanggungan, dan pendapatan. Berikut ini diuraikan beberapa karakteristik tersebut.
4.7.1 Umur
Keadaan umur sampel di daerah penelitian dapat dilihat pada Tabel 4.6 di bawah ini:
Tabel 4.6 Distribusi Sampel Berdasarkan Kelompok Umur No
Kelompok umur Tahun
Jumlah Orang
Frekuensi
1 25 - 29
4 5,5
2 30 - 34
10 13,7
3 35 - 39
9 12,3
4 40 - 44
15 20,5
5 45 - 49
15 20,5
6 50 - 54
13 18,0
7 ≥ 55
7 9,6
Jumlah 73
100
Sumber: Data diolah dari lampiran 1
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa range umur konsumen sampel terbesar adalah 40 – 44, dan 45 – 49 yaitu dengan jumlah 15 orang 20,5,
kemudian range umur 50 – 54 yaitu dengan jumlah 13 orang 18,0. Data ini menjelaskan bahwa konsumen sampel adalah sebagian besar sudah lama berumah
tangga sehingga dalam mengambil keputusan banyak hal yang dipertimbangkan.
Universitas Sumatera Utara
4.7.2 Status Pendidikan
Pendidikan sangat erat hubungannya dengan pengetahuan terhadap suatu produk baik merek, kualitas, dan manfaatnya. Status pendidikan konsumen sampel di
Kota Medan dapat diperhatikan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.7 Distribusi Sampel Berdasarkan Status Pendidikan No
Status pendidikan
Jumlah Orang
Frekuensi
1 SD
0,0 2
SMP 3
4,1 3
SMA 30
41,1 4
Diploma 14
19,2 5
Sarjana 26
35,6
Jumlah 73
100
Sumber: Data diolah dari lampiran 1
Dari Tabel 4.7 di atas dapat diketahui bahwa status pendidikan konsumen yang terbanyak adalah SMA dengan jumlah 30 orang 41,1, kemudian Sarjana
sebanyak 26 orang 35,6, dan ketiga adalah Diploma sebanyak 14 orang 19,2. Data tersebut menjelaskan bahwa konsumen sampel tentu lebih selektif
dan rasional dalam membuat keputusan membeli minyak goreng.
4.7.3 Jumlah Tanggungan dan Pendapatan Keluarga
Jumlah tanggungan dan pendapatan keluarga konsumen sampel dalam penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4.9. Pendapatan konsumen sampel pada penelitian ini
bervariasi, sehingga dibuat dalam range seperti yang ditunjukkan pada Tabel 4.8 berikut ini:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.8 Distribusi Sampel Berdasarkan Jumlah Tanggungan dan Pendapatan Keluarga
No Uraian
Jumlah Orang Frekuensi
1 Jumlah Tanggungan Orang
0 - 2 3
4,1 3 - 5
51 69,9
≥6 19
26,0 2
Jumlah Pendapatan Rp 1.000.000 - 2.000.000
16 21,9
2.000.000 - 3.000.000 33
45,2 ≥ 3.000.000
24 32,9
Sumber: Data diolah dari lampiran 1
Berdasarkan tabel di atas dapat diketahui bahwa jumlah tanggungan konsumen sampel yang terbesar berada pada range 3-5 orang yang berjumlah 51 orang
69,9. Data tersebut menjelaskan bahwa jumlah tanggungan konsumen sampel tergolong sedang.
Berdasarkan Tabel 4.8 di atas dapat diketahui jumlah pendapatan konsumen sampel yang terbesar berada pada range 2.000.000 – 3.000.000 yaitu sebanyak 33
orang 45,2, kemudian ≥ 3.000.000 yaitu sebanyak 24 orang 32,9. Data
tersebut menunjukkan bahwa ekonomi konsumen sampel sebagian besar adalah menengah keatas.
Universitas Sumatera Utara
BAB V HASIL DAN PEMBAHASAN
Penelitian dilakukan terhadap ibu rumah tangga sebagai konsumen minyak goreng di Kota Medan dengan jumlah responden sebanyak 73 orang. Penelitian ini
dilakukan untuk menganalisis perpindahan merek minyak goreng yang dilakukan oleh konsumen.
5.1 Pola Perpindahan Merek Minyak Goreng
Kategori