2. Saluran komunikasi; ’alat’ untuk menyampaikan pesan-pesan inovasi
dari sumber kepada penerima. Dalam memilih saluran komunikasi, sumber paling tidak, perlu memperhatikan tujuan diadakannya
komunikasi dan karakteristik penerima. Jika komunikasi dimaksudkan untuk memperkenalkan suatu inovasi kepada khalayak yang banyak
dan tersebar luas, maka saluran komunikasi yang lebih tepat, cepat dan efisien, adalah media massa. Tetapi jika komunikasi dimaksudkan
untuk mengubah sikap atau perilaku penerima secara personal, maka saluran komunikasi yang paling tepat adalah saluran interpersonal.
3. Jangka waktu; proses keputusan inovasi, dari mulai seseorang
mengetahui sampai memutuskan untuk menerima atau menolaknya, dans pengukuhan terhadap keputusan itu sangat berkaitan dengan
dimensi waktu. Paling tidak dimensi waktu terlihat dalam proses pengambilan keputusan inovasi, keinovatifan seseorang: relatif lebih
awal atau lebih lambat dalam menerima inovasi, dan kecepatan pengadopsian inovasi dalam sistem sosial.
4. Sistem sosial; kumpulan unit yang berbeda secara fungsional dan
terikat dalam kerjasama untuk memecahkan masalah dalam rangka mencapai tujuan bersama
33
33
Ws mulyana, Teori Difusi Inovasi ,
Diakses pada tanggal 28 Maret 2011 dari http:wsmulyana.wordpress.com20090125teori-difusi-inovasi
39
BAB III GAMBARAN UMUM RADIO GEN FM
A. Sejarah Radio Gen FM
Pendirian Gen FM diawali ketika Grup Mahaka membeli gelombang frekuensi 98,7 milik Radio Attahiriyah. Modal awal pendirian radio tersebut Rp
300-400 juta. Banyak peralatan yang tidak perlu membeli baru. Equipment yang digunakan
bukanlah yang
termahal. Akan
tetapi, bagaimana
dapat memaksimalkan peralatan yang sudah ada. Untuk melihat respons pasar, Mahaka
melakukan uji coba penyiaran selama dua bulan. Waktu itu belum disebutkan namanya Gen FM. Dalam siaran, hanya dikatakan mereka merupakan stasiun
radio yang sedang melakukan siaran percobaan. Mereka juga meminta tanggapan atas siaran percobaan tersebut.
Kami mempunyai beberapa nama dan mengadakan survei. Kami serahkan ke pasar untuk memilihnya. Dan pilihan jatuh pada kata
“Gen” karena singkatan dari Generas
i. “Nama itu mencerminkan generasi pendengar di Gen FM,
Pada awal persiapan Gen FM, masih ada perdebatan soal segmen yang akan dibidik. Akhirnya disepakati membidik kelas B dan C dengan target
pendengar dari 18 sampai 35 tahun. Dengan slogan citra “Suara Musik Terkini”
yang menampilkan beberapa lagu yang menempati peringkat yang paling disukai pendengar, ternyata orang di luar segmen pun menyukai Gen FM. Melihat
momentum, akhirnya diusulkan tanggal 9 Agustus 2007 9-8-07 sebagai tanggal dan bulan resmi Gen FM berdiri.
98,7 GEN FM telah resmi diluncurkan di Jakarta sebagai stasiun radio terbaru pada 10 September 2007. Konferensi pers diadakan di Planet Hollywood
Kartika Chandra. Pada satu bulan pertama, siaran radio ini hanya memperkenalkan musik-musik, barulah setelah itu 98.7 Gen Fm siaran dengan
program yang lengkap. Gen Fm didirikan sebagai bentuk apresiasi terhadap musik-musik terbaik khususnya dari musisi Indonesia.
Dari tagline ”Suara Musik Terkini”, 98.7 Gen fm memposisikan diri sebagai sebuah stasiun radio yang menyajikan musik lokal Indonesia terbaru.
Hal ini terpicu dari hasil riset internal yang menunjukkan adanya kebutuhan dan pangsa pasar yang dapat dibidik oleh 98.7 Gen Fm sebagai radio baru, yaitu
masyarakat Jakarta yang berjiwa muda dan menyukai musik lokal. Setelah berhasil meraih lebih dari 3juta pendengar di Jakarta, pada 10
Maret 2010 Gen fm memperluas jangkauannya ke kota Surabaya.
B. Visi dan Misi Radio Gen FM
Visi dan misi Radio Gen FM adalah sebagai berikut: 1.
Visi
Untuk menstabilkan Radio Gen fm sebagai pemimpin pasar di Indonesia, menjadikan radio yang sukses yang dapat berdiri sebagai acuan baru di
dunia penyiaran radio di Indonesia.
2. Misi
Radio Gen FM akan melatih dan mengembangkan penyiar-penyiar radio komersial yang profesioonal dengan dukungan dari pemiliknya. Serta
menyampaikan program yang berstandar dunia dan menyediakan layanan terbaik dari sebuah pasar penyairan.
1
C. Profil Perusahaan
1. Identitas Radio Gen FM
a. Radio Station
: 98,7 GEN Fm b.
Format : contemporary hits radio
c. Tagline
: “suara musik terkini”
2. Target dan Segmentasi Radio Gen FM
a. Age
: 18 – 34 years
b. Education
: Academy 50, University 50 c.
Sex : Male 45, Female 55
d. Geographics
: Jakarta e.
Status : Happy-Go-Lucky Singles
f. SES
: A 10, B 50, C 40 g.
Characteristics : Cinta musik Indonesia, Berwawasan internasional,
aktif, dinamis dan percaya diri, rendah hati, bertoleransi tinggi, mandiri aktif bersosialisas
3. Programing Strategi Radio Gen FM
a. Station Format
: Contemporary Hits Radio
1
Dokumen Company Profile Radio Gen FM
