lambang digunakan dapat berupa kial gesture, yakni gerak anggota tubuh, gambar, warna dan lain sebagainya.
14
b. Proses Komunikasi Secara Sekunder
Adalah proses penyampaian pesan komunikator kepada komunikan dengan menggunakan alat atau sarana sebagai media kedua setelah memakai
lambang sebagai media pertama. Komunikator menggunakan media kedua ini karena komunikan yang
dijadikan sasaran komunikasinya berada ditempat yang relatif jauh atau jumlahnya banyak. Jika komunikan jauh dipergunakanlah surat kabar atau
telepon; jika banyak dipergunakanlah perangkat pengeras suara; apabila jauh dan banyak dipergunakanlah surat kabar, radio atau televisi.
15
5. Definisi Strategi Komunikasi
Strategi komunikasi merupakan paduan perencanaan komunikasi communication planning dengan manajemen komunikasi communication
managemen untuk mencapai tujuan yang telah ditetapkan.
16
Strategi komunikasi haruslah bersifat dinamis, sehingga komunikator sebagai pelaksana dapat segera mengadakan perubahan apabila ada suatu faktor
yang mempengaruhi. Suatu pengaruh yang menghambat komunikasi dapat datang sewaktu-waktu, terlebih jika komunikasi berlangsung melalui media massa.
14
Onong Udjana Effendy, Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi, Bandung: PT.Citra Aditya Bakti, 2003, h. 33.
15
Ibid. h. 37.
16
Ibid, h. 32
6. Tujuan Sentral Strategi Komunikasi
R. Wayne Pace, Brent D. Peterson, dan M. Dallas Burnett dalam bukunya, Techniques For Effective Communication yang dikutip dari buku Ilmu
Komunikasi Teori dan Praktek karangan Onong Uchjana Effendy, menyatakan bahwa tujuan sentral kegiatan komunikasi terdiri atas tiga tujuan utama, yaitu :
a. To Secure Anderstanding
Memastikan bahwa komunikasi paham mengerti pesan yang diterima. Andai kata ia sudah dapat mengerti dan menerima, maka penerimaan itu harus
dibina. b.
To Established Acceptance
Setelah komunikasi mengerti dan menerima pesan maka akan dilakukan pembinaan. Setelah pembinaan itu dibina. Kegiatan harus dimotivikasikan
c. To Motive Action
Setelah penerimaan itu dibina maka kegiatan tersebut harus dimotivikasikan
17
7. Strategi pemasaran
Strategi pemasaran adalah himpunan asas yang secara tepat, konsisten dan layak dilaksanakan oleh perusahaan guna mencapai sasaran yang dituju target
market dalam jangka panjang dan tujuan perusahaan jangka panjang, dalam situasi persaingan tertentu. Dalam strategi pemasaran ini, terdapat strategi acuan
17
Onong Uchana Effendy, Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung: PT Remaja Rosdakarya , 2006, cet ke 21. h. 32
bauran pemasaran marketing mix yang menetapkan komposisi terbaik dari keempat komponen, untuk dapt mencapai sasaran pasar yang dituju sekaligus
mencapai tujuan dan sasaran perusahaan.
18
Keempat komponen tersebut adalah: a.
Strategi Produk
Di dalam strategi marketing mix, strategi produk merupakan unsur yang paling penting. Karena dapat mempengaruhi strategi pemasaran lainya. Pemilihan
jenis produk yang akan dihasilkan dan dipasarkan akan menentukan kegiatan promosi yang dibutuhkan, serta penentuan harga dan cara penyaluranya. Strategi
produk yang tepat dapat dilakukan mencakup keputusan tentang acuan bauran produk product mix, merek dagang brand, cara pembungkusankemasan
produk product packing, tingkat mutukualitas dari produk, dan pelayanan services yang diberikan.
Tujuan utama strategi produk adalah untuk dapat mencapai sasaran pasar yang dituju dengan meningkatenjaga dan kan kemampuan bersaing dan mengatasi
persaingan.
19
b. Strategi Harga
Penetapan harga selalu menjadi masalah bagi setiap perusahaan karena penetapan harga ini bukanlah kekuasaan atau kewenangan yang mutlak dari
seorang pengusaha. Peranan harga sangat penting terutama untuk menjaga dan
18
Sofjan Assauri, M.B.A, Manajemen Pemasaran, Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2010, h. 196.
19
Ibid, h. 200
