Strategi Menjaga Citra Positif

a. Advertensi, merupakan suatu bentuk penyajian dan promosi dari gagasan, barang atau jasa yang dibiayai oleh suatu sponsor tertentu yang bersifat nonpersonal. b. Personal selling, yang merupakkan penyajian secara lisan dalam suatu pembicaraan dengan seseorang atau lebih calom pembeli dengan tujuan agar dapat terealisasinya penjualan. c. Promosi penjualan, yang merupakan segala kegiatan pemasaran selain personal selling, advertensi dan publisitas, yang merangsang pembelian oleh konsumen dan keefektifan agen seperti pameran, pertunjukan, demonstrasi dan segala penjualan yang dilakukan secara teratur. d. Publisitas, merupakan usaha untuk merangsang permintaan dari suatu produk secara nonpersonal dengan membuat berita yang bersifat komersial tentang produk tersebut di dalam media cetak atau tidak, maupun hasil wawancara yang disiarkan dalam media tersebut. 5 Berikut adalah beberapa strategi promosi yang di lakukan oleh Radio Gen FM : a. Strategi Even Off-Air Menurut Iwan Tanjung selaku tim sales Radio Gen FM dalam wawancara via email. 5 Sofjan Assauri, M.B.A, Manajemen Pemasaran Jakarta: Raja Grafindo Persada, 2010, h. 268. “Hal ini dilakukan pada acara event off-air yang bisa dienergikan dengan kampanye komunikasi klien. Misalnya Gen Fest 2010 yang dilakukan dalam rangka ulang tahun Radio Gen FM, telkomsel mensponsori event tersebut dengan campaign langit musik karena berkaitan dengan musik anak muda ”. 6 Advertensi yang dilakukan antara lain advertensi cetak yang berupa iklan pada harian surat kabar atau majalah, advertensi elektronik yang meliputi siaran radio dan advertensi di luar rumah yang berupa billboard dan papan reklame. Hal ini juga dilakukan pada promosi acara gen seperti salah sambung. Lewat event Radio Gen FM hadir untuk memberikan aware kepada target khalayak atas keberadaan Radio Gen FM, apabila sudah mengenal, maka berfungsi juga untuk merefresh kembali ingatan mereka terhadap Radio Gen FM. Menyelenggarakan acara atau kegiatan khusus dalam public relations merupakan salah satu kiat untuk menarik perhatian pendengar dan pemasang iklan terhadap Radio Gen FM. Dilain hal kegiatan khusus spesial event dari public relations tersebut diharapkan mampu memuaskan pihak-pihak lain yang terlibat atau terkait untuk berperan serta dalam suatu kesempatan pada acara khusus public relations tersebut, baik untuk meningkatkan pengetahuan, pengenalan maupun upaya pemenuhan selera dan menarik simpati atau empati. b. Strategi lewat Sponsoring Dalam hal aktivitas pemasaran, Gen FM memilih aktif memberi sponsor ke berbagai kampus atau mal di Jabodetabek. Setiap hari ada divisi on ground 6 Wawancara Pribadi dengan Iwan Tanjung, Jakarta, 2 Februari 2011